商業(yè)周刊：中國小孩兒愛玩“洋品牌”玩具

美國《商業(yè)周刊》14日?qǐng)?bào)道 原題：中國小孩兒愛玩“洋品牌”玩具

當(dāng)自由撰稿人王建（音）為她5歲的孩子選購?fù)婢叩臅r(shí)候，她很樂意多花點(diǎn)兒錢買“樂高”和日本品牌的玩具火車。

對(duì)此，她和諸多父母這樣解釋道：洋品牌享有“高質(zhì)量”的美譽(yù)——這種認(rèn)同感在最近幾個(gè)月中因?yàn)橥婢哔|(zhì)量的恐懼而有所增加。

“我們對(duì)有關(guān)玩具安全的新聞都很關(guān)注。如果我發(fā)現(xiàn)一個(gè)確定的品牌有質(zhì)量問題，我毫無疑問地會(huì)停止使用它。”王建這樣說。

中國可能是全球制造工廠，但中國家庭在給自己的孩子們買玩具時(shí)，只要他們負(fù)擔(dān)得起，他們都會(huì)選擇國外品牌的玩具——即使那些玩具也是“中國制造”。

在中國，由于收入的提高，人們對(duì)于健康的關(guān)注和質(zhì)量安全的關(guān)注度越來越高。事實(shí)上，就目前市場上的玩具而言，不管是國外品牌還是中國品牌，它們都是“中國制造”。但洋品牌被“假定為”能夠堅(jiān)持更嚴(yán)格的制造標(biāo)準(zhǔn)。

“我不會(huì)買便宜的木頭或是涂料玩具。”上海外國語大學(xué)教授林燕（音）說道，她7歲的女兒已經(jīng)嚴(yán)格做過“血液鉛含量測試”。

“我有一個(gè)‘笨’標(biāo)準(zhǔn)：我只在大商場里給女兒買貴的玩具。我設(shè)想，大多數(shù)高價(jià)玩具都是國外品牌的，它們都能做到保證更高的質(zhì)量。”林燕這樣說道。

這種對(duì)國外品牌的偏愛在位于上海市中心的新世界百貨商場里體現(xiàn)地尤為明顯。玩具貨架上擺滿了國外品牌的模型和遙控汽車，到處是丹麥樂高、美特公司的芭比還有日本高達(dá)品牌的變形金剛。

中國品牌的洋娃娃和幼兒玩具被堆在幾個(gè)貨架上，它們都是“星月品牌”的。該品牌的制造商在廣東東莞，它們也給國際大品牌制造玩具。

中國的玩具市場還處于“幼年期”。在中國，沒有一個(gè)文化上與“圣誕節(jié)”相近的假日。傳統(tǒng)意義上說，在中國最重要的節(jié)日春節(jié)中，孩子們的禮物是新衣服和壓歲錢。

但是隨著時(shí)間的推移，這種“傳統(tǒng)口味”已經(jīng)改變。現(xiàn)在，中國家庭都樂意給他們唯一的孩子在玩具和圖書上進(jìn)行“奢侈地花費(fèi)”。

“沒錯(cuò)，國外品牌的玩具要比國內(nèi)品牌的玩具貴上40%至50%，但我覺得值！”王女士說，“它們的設(shè)計(jì)更好，不像國內(nèi)品牌那樣很快就讓孩子厭倦了。”

隨著80年代香港玩具制造商開始在大陸設(shè)廠，外國玩具在這20年間正在席卷中國。盡管去年中國本地品牌的玩具銷售量占據(jù)全年銷售量的60%，但玩具高端市場則牢牢被國外品牌的玩具所控制。

與此同時(shí)，國外品牌的熱銷還得益于成熟的市場營銷手段，將這些品牌與電視節(jié)目和電影捆綁在一起，像米老鼠和海綿寶寶，盡管中國政府一直在大力推廣中國的卡通形象。

在海平玩具店——這個(gè)上海郊區(qū)的極為普遍的小型商店里，店主劉玉平（音譯）7歲的兒子熟知每一個(gè)玩具、模型和游戲碟片的價(jià)格——這些商品大多是香港和日本品牌的。

“這個(gè)賣108塊錢，”他指著一個(gè)銀色的國外品牌的溜溜球說，“它賣得很貴，但是真不錯(cuò)。”

中國品牌則被成包堆放在商店外的桌子上——每個(gè)溜溜球大約只賣10幾元。

“外國牌子的商品毫無疑問賣得更火，這是孩子們想要的。”劉玉平說，“它們的質(zhì)量要好很多，其他的那些，嗯……”

當(dāng)然，中國本土品牌是所有家庭都可以負(fù)擔(dān)得起的。6歲的劉小慧（音譯）正在給一個(gè)“仿芭比”穿戴，這個(gè)娃娃的價(jià)格大約是1.60美元。

倘若是真芭比，大約要貴上10倍的價(jià)錢——這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了她開小賣鋪的媽媽湯慧琴（音譯）的承受能力。

“我們不會(huì)給她經(jīng)常買玩具。她會(huì)與自己的表弟一塊兒玩玩具，有的時(shí)候她爸爸自己給她做木頭玩具。”湯慧琴說。

“我很高興，”小慧邊說邊開心地笑，“我原本就夢(mèng)想著能有這樣一個(gè)洋娃娃，給她打扮。她與那些在大商場里賣的娃娃一樣漂亮，媽媽還說要給她做更多的衣服。”（李潔思譯）

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