□本報(bào)記者 李雪昆 公益這個(gè)詞大家都不陌生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)公益開始越來(lái)越多地走進(jìn)人們的視野。日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)主辦的“網(wǎng)絡(luò)公益廣告聯(lián)播”活動(dòng)在京啟動(dòng)，該活動(dòng)將采用線上、線下聯(lián)動(dòng)展示推廣的方式，除了在各網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等進(jìn)行宣傳推廣，還將利用報(bào)刊、廣播電視及地鐵、公交車站、樓宇等戶外廣告，讓“網(wǎng)絡(luò)公益”得到充分傳播，以期讓公益彌漫在互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落。

　　傳播初心在于弘揚(yáng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)公益的概念不應(yīng)該是玄虛的，應(yīng)該通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的案例來(lái)引導(dǎo)社會(huì)。同時(shí)，公益不是一個(gè)人的事情，需要每一個(gè)人的共同努力。”中央網(wǎng)信辦副主任徐麟說(shuō)道。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，本次聯(lián)播活動(dòng)以“聚焦互聯(lián)網(wǎng)公益，傳播溫暖正能量”為主旨，希望通過(guò)富有創(chuàng)意、形式多樣的公益廣告，傳達(dá)出“網(wǎng)絡(luò)公益”微愛、為愛、WE愛的理念。通過(guò)一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)新穎的公益廣告，讓公益理念的種子在互聯(lián)網(wǎng)上生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)，帶動(dòng)全社會(huì)參與扶貧幫困、慈善捐助、支教助學(xué)、義務(wù)獻(xiàn)血等公益活動(dòng)，讓更多老百姓借助互聯(lián)網(wǎng)享受到便利與幫助。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)馬利介紹，“微愛”就是將微小、點(diǎn)滴的互聯(lián)網(wǎng)微公益力量，積少成多，匯聚成無(wú)疆大愛；“為愛”是希望互聯(lián)網(wǎng)公司及互聯(lián)網(wǎng)媒介機(jī)構(gòu)成為“為愛先鋒”，為傳播互聯(lián)網(wǎng)公益之愛能夠積極大聲說(shuō)話；“WE愛”——我們的愛，就是要吹響互聯(lián)網(wǎng)公益集結(jié)號(hào)，號(hào)召更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)友，形成“我們”的合力，為互聯(lián)網(wǎng)公益，匯聚更多愛心的力量。“希望通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，打造一批優(yōu)秀公益廣告作品，有效推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益成為一種行業(yè)自覺，不斷提高廣大網(wǎng)民的公益心和愛心。”

　　近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微公益、騰訊公益、支付寶E公益三大平臺(tái)和淘寶公益店鋪2014年共募集善款4.28億元。廣大網(wǎng)民的愛心和善意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公益的方式源源不斷地釋放出來(lái)。但相比于2014年全年慈善公益事業(yè)金額的1000億元左右，網(wǎng)絡(luò)公益仍然有較大潛力可以挖掘。“其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上有巨大的正能量蘊(yùn)藏，而且正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公益的方式在不斷地釋放出來(lái)。”中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長(zhǎng)姜軍表示。

　　“好的公益作品能夠打動(dòng)人心、浸潤(rùn)心靈，這對(duì)社會(huì)主義和諧具有很深遠(yuǎn)的意義。”愛奇藝高級(jí)經(jīng)理張雷鳴認(rèn)為，公益廣告是傳承中華民族美德的重要渠道，是全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的組成部分。中華民族自古以來(lái)就有樂(lè)善好施、扶危濟(jì)困的良好傳統(tǒng)，各方力量應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到公益廣告是核心價(jià)值觀建設(shè)的重要載體。目前，社會(huì)上很多公益事業(yè)都可以用廣告的形式加以宣傳，比如說(shuō)扶貧幫困、慈善幫助社會(huì)公益活動(dòng)等。

　　馬云曾說(shuō)過(guò)：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了人的愛心。公益的核心思想就是喚醒良知，喚醒善良。這個(gè)社會(huì)由于各種各樣的情況，使得惡的東西、壞的東西淹沒了我們的善良，公益就是為了喚醒它們。”阿里巴巴集團(tuán)公益開放平臺(tái)總監(jiān)張銀生在結(jié)合天天正能量公益活動(dòng)闡述對(duì)于公益的認(rèn)識(shí)時(shí)表示，獎(jiǎng)勵(lì)的目的在于喚醒，傳播的初心在于弘揚(yáng)。隨著一筆筆正能量獎(jiǎng)金的發(fā)出、一個(gè)個(gè)公益項(xiàng)目的開展，天天正能量的公益理念和模式，也得到了社會(huì)上越來(lái)越多人的理解和支持。隨手轉(zhuǎn)發(fā)傳遞善行、發(fā)現(xiàn)正能量線索隨手@天天正能量，成為粉絲的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。

　　化零為整匯聚力量

　　通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)公益廣告聯(lián)播”的方式，可以使每一個(gè)點(diǎn)上的正能量更好地體現(xiàn)和集聚，最終實(shí)現(xiàn)放大效應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)公益的覆蓋面和影響力更有效、更強(qiáng)勁，“讓公益彌漫在互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落”。

　　“過(guò)去一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也都在做公益，但是這次大家把力量匯集起來(lái)進(jìn)行集中展示，效果會(huì)更好，而且能讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。”姜軍說(shuō)道，這次活動(dòng)希望能把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)站所做的公益項(xiàng)目集合起來(lái)，再進(jìn)行集中的展示，讓社會(huì)公眾知道，網(wǎng)絡(luò)公司、網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)做了這么多的善事，做了這么多公益事業(yè)。讓更多人知道、了解、參與，這樣就可以高筑八方、廣開眾人善財(cái)之道。

　　新浪微公益主編楊光認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益力量很大，但是其實(shí)也是很分散的。借助這一聯(lián)播行動(dòng)，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能有效聚合各方力量，形成合力。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已成為公益的重要平臺(tái)，吸引網(wǎng)民廣泛參與，能夠有效讓公益正能量傳導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)公益廣告的發(fā)展也使互聯(lián)網(wǎng)的底色更加鮮亮，網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

　　“信息技術(shù)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)公益的開展提供了越來(lái)越多的渠道，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與到各種公益活動(dòng)中來(lái)。作為中央重點(diǎn)新聞媒體，新華網(wǎng)一直把社會(huì)責(zé)任放在首位，希望通過(guò)新華公益品牌和平臺(tái)，吸引更多愛心企業(yè)和人士參與其中，并在業(yè)界起到積極的引導(dǎo)作用。”新華網(wǎng)副總編輯申江嬰認(rèn)為，公益非一日之功，也非一家之力可以完成。希望與社會(huì)各界聯(lián)起手來(lái)，將培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀與公益行動(dòng)結(jié)合起來(lái)，積極傳播人人參與公益、踐行公益的理念，形成文明禮貌的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，共同推動(dòng)國(guó)家的公益事業(yè)健康發(fā)展。

　　騰訊公司在網(wǎng)絡(luò)公益方面屬于先行者，他們?cè)?007年就成立了騰訊公司公益基金會(huì)，截至今年11月，已經(jīng)有超過(guò)4500萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)這個(gè)平臺(tái)捐贈(zèng)超過(guò)7億元。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公益的影響力到底有多大這個(gè)話題，騰訊公司政府事務(wù)經(jīng)理張安潔介紹，在公益捐贈(zèng)平臺(tái)日漸成熟的基礎(chǔ)上，今年騰訊開展的“99公益日”活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)95家公益基金會(huì)發(fā)起了超過(guò)2000個(gè)公益項(xiàng)目的在線捐款，3天內(nèi)網(wǎng)友的捐贈(zèng)金額就超過(guò)1.27億元。

　　當(dāng)然，在推動(dòng)公益發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，也遇到了一些挑戰(zhàn)。比如人才的痛點(diǎn)，比如即將出臺(tái)的《慈善法》與互聯(lián)網(wǎng)公益特性的磨合等。“事實(shí)上，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做公益應(yīng)該在傳播的輿論場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)地位。但是這塊宣傳陣地一直沒有形成規(guī)模效應(yīng)，而現(xiàn)在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)把傳播平臺(tái)搭建了起來(lái)，希望在這個(gè)平臺(tái)上各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通，一起傳播網(wǎng)絡(luò)公益的正能量，助推網(wǎng)絡(luò)公益的發(fā)展。”張安潔補(bǔ)充道。