原標(biāo)題：臺灣　業(yè)者胃口雖大難吞象

　　臺灣的電子書業(yè)起步很早。從1996年互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，臺灣城邦出版集團就磨刀霍霍地進(jìn)軍電子出版領(lǐng)域。他們打造了PCHome網(wǎng)站，后來這家網(wǎng)站分離出來成了著名的上市公司。十多年前，《天下》雜志的電子版就可以在zinio網(wǎng)站上訂閱，到今天，由宏基代理的zinio號稱提供超過5500種電子雜志。

　　仍處于“痛苦的轉(zhuǎn)型期”

　　臺灣出版商們早早意識到電子出版是大勢所趨。臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟一項調(diào)查顯示，到2012年底，37%的臺灣出版社已涉足電子出版。不過，城邦出版集團總裁何飛鵬表示，這并非外界所說的“華麗轉(zhuǎn)身”，而是“痛苦的轉(zhuǎn)型”。

　　單看銷售額，臺灣電子書市場其實還處在萌芽階段。截至2012年底，大部分臺灣出版商的電子書銷售額只占總銷售的1%左右。而在美國，亞馬遜公司的電子書銷量已超過精裝實體書。

　　臺灣出版業(yè)發(fā)展成熟，競爭激烈，生產(chǎn)的紙質(zhì)圖書精美得讓人愛不釋手。臺灣誠品書店的實木地板和沙發(fā)上坐滿了讀書的人，這家書店因為鼓勵讀者免費前來讀書，成了獨特的人文景觀。盡管業(yè)者百般努力，但臺灣實體書市場仍然無法避免電子書的侵蝕。這與電子書銷售額并不必然掛鉤，因為網(wǎng)上還有許多免費中文書籍。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有兩成臺灣讀者更偏愛電子書，而近七成電子書讀者認(rèn)為，電子書已影響到他們對于紙本書的閱讀時間和購買意愿。實際上，誠品書店當(dāng)前主要的盈利方式不是賣書，而是靠店內(nèi)出售的工藝品、玩具、箱包和飲食。

　　隨著閱讀器的升級換代，電子書變得質(zhì)量更好和更便宜，紙質(zhì)書江河日下是必然的趨勢。2003年以前，臺灣出版業(yè)年年增長，之后開始逐漸萎縮，未來的增長希望，被寄托于電子出版。

　　電子出版被列為文化發(fā)展戰(zhàn)略

　　電子書在臺灣還沒有大行其道，最大的原因是電子書品種仍然較少。雖然臺灣有數(shù)十家電子書供應(yīng)平臺，但2012年博客來網(wǎng)絡(luò)書店銷售前100名的書單中，僅15本書籍擁有電子版，其中4本僅提供試讀本。

　　臺灣出版社多數(shù)是中小型企業(yè)，無力支付高階程序人員薪水。而擁有數(shù)字人才的電信商、獨立電子書制作公司或硬件商，卻缺乏出版業(yè)的經(jīng)驗與人脈，出版業(yè)與數(shù)字行業(yè)結(jié)合不深，導(dǎo)致電子書品種不足。

　　另外，與歐美相比，臺灣電子書的價格也偏高。何飛鵬指出，美國日本等地，電子書價格是紙本書的三到五折，臺灣的電子書價格卻是紙本書的五到八折。電子書沒有印刷成本和配送費用，但臺灣電子書業(yè)因技術(shù)與規(guī)模的關(guān)系原因，成本仍偏高。

　　臺當(dāng)局把電子出版列為文化發(fā)展戰(zhàn)略，文化和工業(yè)部門各自有輔助行業(yè)發(fā)展的項目。臺灣“工業(yè)局”上個月與華碩計算機宣布一項合作，預(yù)計未來一年半內(nèi)要投入2億元新臺幣，打造“臺灣數(shù)字大市集”內(nèi)容云平臺。華碩云端總經(jīng)理吳漢章指出，這個平臺將在今年底上線，屆時將完成串連1萬家數(shù)字內(nèi)容廠商、5家市集平臺營運商。這意味著，許多原本無力把電子內(nèi)容搬運上網(wǎng)的臺灣中小廠商，今后也可邁步“云端”了。

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