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【文化】朝日新聞:日本時尚雜志在中國

時間:2007-11-27 10:45   來源:青年參考

  日本《朝日新聞》11月19日文章:外國時尚雜志適應中國土壤(作者 Mayuko Tokita/編譯 古雷)

  在一本最流行的時尚雜志封面上,躍入眼簾的是日本女明星松本莉緒,她穿著一件誘人的粉紅開衫毛衣,戴著白色貝雷帽,露齒微笑。

  翻開雜志,有兩頁的封面故事,講述一名25歲偶像的節食減肥經歷。雜志充斥著整頁整頁的化妝品廣告,包括日本第一品牌資生堂的廣告。甚至有64歲的日本美容專家Chizu Saeki的特寫,她向人們講解如何留住美麗容顏。

  不過,外表是可以騙人的。乍一看,這本名為《瑞麗》的時尚美容雜志似乎是一本日本出版物。但里面滿眼都是中文。無疑,對于年輕的中國女性來說,《瑞麗》是最流行的雜志,里面的文章大都來自日本。

  《瑞麗》是中國輕工業出版社與日本月刊《Ray》的出版者主婦之友出版社共同推出的雜志。每月發行量為85萬冊。相比之下,《Ray》在日本的月發行量僅為25萬冊。據估計,目前中國有100多種中文時尚雜志,大部分高質量雜志的原版都來自日本和西方(主要是歐洲和美國)。

  隨著經濟改革和放寬市場的政策讓數千萬人富裕起來,國外雜志接二連三地在中國落戶。對那些渴望擁有一種更現代、更西化或更具日本風格的外在氣質,熱衷時尚的中國女性來說,這些雜志恰好能滿足她們的狂熱需求。

  對日本出版業而言,面對日本國內價格日益下滑,中國則是個欣欣向榮的市場。另一個原因是,中國缺少能把出版業做得生機勃勃的熟練人才。在中國,被視為年輕一代的“麻醉劑”的現代流行文化,在許多方面都還處于幼年期。

  日本某出版與發行公司總裁島崎秀隆說:“這就是問題所在:中國有許多編輯和作者,他們對政治、馬克思主義哲學、共產主義學說或科學都很精通,但幾乎沒有真正理解流行文化的人。”

  中國經濟持續保持兩位數的增長勢頭,它催生了一個巨大的廣告市場,吸引著那些想賺大錢的外國出版商。中國有3個方面能滿足他們的這個愿望:超過10億的人口;廉價的勞動力;一個尚待開發的廣闊市場。

  今年4月,一本名為《樂活SOTOKOTO》的雜志在北京創刊發行,它關注環境問題。該雜志是日本雜志《SOTOKOTO》的中文版,發表的都是提倡環保生活方式的文章,其目標群體是富裕的城市階層。據說這是中國惟一一份專門關注環保的雜志。《SOTOKOTO》雜志在日本總部的編輯坂拓司說:“想到我們的雜志在中國落戶生根的前景,我就很激動。”

編輯:董潔

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