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隨著美國(guó)總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬啟動(dòng)連任競(jìng)選，美國(guó)民主、共和兩黨的驢象之爭(zhēng)正式拉開序幕。與4年前不同，微型博客在選民群體中普及廣泛，成為總統(tǒng)競(jìng)選者不得不面對(duì)的新角逐平臺(tái)。
“擴(kuò)音器”
以微博網(wǎng)站“推特”為例，2008年總統(tǒng)選舉投票日，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)友所發(fā)微博數(shù)量只有180萬(wàn)條；4年后的今天，網(wǎng)友每8分鐘發(fā)出的微博就已達(dá)到這一數(shù)量。微博的傳播作用可見一斑。
美聯(lián)社報(bào)道，奧巴馬和共和黨對(duì)手、馬薩諸塞州前州長(zhǎng)米特·羅姆尼的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在“推特”上積極開展競(jìng)選，希望借此與支持者直接交流，通過微博的力量把自己的競(jìng)選主張擴(kuò)散到網(wǎng)站以外的媒體及大眾。
研究社交網(wǎng)站的美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)教授希瑟·拉馬爾認(rèn)為，雖然微博只是總統(tǒng)競(jìng)選宣傳渠道的一部分，但這種給予了選民話語(yǔ)權(quán)的草根傳播平臺(tái)更具互動(dòng)活力，幫助競(jìng)選人傳遞信息。
“‘推特’上的微博群人數(shù)或許相對(duì)少，但這些人是對(duì)政治感興趣的聽眾，能在網(wǎng)上和網(wǎng)下擴(kuò)散影響，”拉馬爾說，“對(duì)人們產(chǎn)生最大影響的不是(微博的)直接信息，而是間接信息。”
羅姆尼發(fā)言人瑞安·威廉斯說，雖然知道競(jìng)選的最重要議題是就業(yè)和經(jīng)濟(jì)，而非“推特”爭(zhēng)議，但競(jìng)選團(tuán)隊(duì)不得不“監(jiān)控這場(chǎng)選戰(zhàn)的每個(gè)方面”，而“‘推特’幫我們把手搭在了快速移動(dòng)的新媒體脈搏上”。
“手術(shù)刀”
了解微博的快速傳播作用，有助于競(jìng)選團(tuán)隊(duì)“對(duì)癥下藥”，在合適的時(shí)間和場(chǎng)合向?qū)κ职l(fā)出有效一擊，同時(shí)為自己拉票。
民主黨競(jìng)選策略師希拉麗·羅森不久前接受美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)采訪時(shí)，對(duì)羅姆尼的妻子發(fā)表負(fù)面評(píng)論，認(rèn)為作為5個(gè)孩子母親的全職太太安妮·羅姆尼“在她生命中從沒有工作過一天”。
鑒于羅姆尼在女性選民中的支持率落后于奧巴馬，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)嘗試在這一“失言”上作文章，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。
不久，安妮·羅姆尼通過“推特”發(fā)表了她的首條微博留言：“我做出過決定，待在家里，照看5個(gè)孩子。相信我，這是個(gè)艱苦的活兒。所有母親都有權(quán)利選擇她們的路。”
美聯(lián)社報(bào)道，安妮·羅姆尼的微博為她迅速贏得數(shù)千名“粉絲”。更重要的是，微博被傳統(tǒng)媒體報(bào)道傳播，民主黨遭批不同情全職太太群體。雖然羅森與奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)無任何關(guān)系，但奧巴馬陣營(yíng)顯然已處于被動(dòng)局面，不得不請(qǐng)出“第一夫人”米歇爾·奧巴馬發(fā)表微博“圓場(chǎng)”：“每個(gè)母親都辛苦工作，每個(gè)女性都應(yīng)受到尊重。”
