自淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦首次網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)起，超出預(yù)想的巨額成交量被逐年刷新。2016年11月11日，第八個(gè)“雙11”零點(diǎn)剛過(guò)，天貓官方公布數(shù)據(jù)顯示，52秒成交額即達(dá)到10億，其中無(wú)線端成交占比94%，較去年68%上升了26個(gè)百分點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，6分58秒成交額突破100億元，去年耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)12分28秒。

　　7年來(lái)，“雙11”不但成了天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期，更是中國(guó)電商行業(yè)的集體狂歡。有專家對(duì)中新經(jīng)緯客戶端指出，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

　　看電商如何玩轉(zhuǎn)“雙11”

　　巨大交易額的背后，是各路電商數(shù)月前的精心備戰(zhàn)。盤(pán)點(diǎn)電商“雙11”營(yíng)銷寶典，比技術(shù)、比服務(wù)、比價(jià)格……可謂八仙過(guò)海各顯神通。

　　作為一場(chǎng)營(yíng)銷盛宴，天貓“雙11”狂歡夜已經(jīng)被打造成一場(chǎng)驚動(dòng)全球半個(gè)娛樂(lè)圈的晚會(huì)，今年已是第二年舉辦。這場(chǎng)在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點(diǎn)開(kāi)始在浙江衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播，除了第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮總導(dǎo)演David Hill執(zhí)導(dǎo)，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強(qiáng)大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進(jìn)行，電視綜藝晚會(huì)儼然變身電視購(gòu)物。除了晚會(huì)造勢(shì)，自10月24日0點(diǎn)開(kāi)始，天貓的“雙11”紅包就正式開(kāi)搶，時(shí)間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天貓方面稱，此次共計(jì)發(fā)出3000萬(wàn)個(gè)紅包，總金額5000萬(wàn)，這還不包括商家自己發(fā)的紅包雨，紅包總數(shù)量為1億多個(gè)。這也被媒體稱之為“史上最任性的發(fā)紅包方式”。此外，天貓還首次推出了VR會(huì)場(chǎng)—BUY+頻道等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　除了天貓，這場(chǎng)電商盛宴京東自然不會(huì)置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開(kāi)展無(wú)人機(jī)試運(yùn)營(yíng)完成首單配送以來(lái)，京東無(wú)人機(jī)已完成超過(guò)1萬(wàn)分鐘的飛行總時(shí)長(zhǎng)、近萬(wàn)公里的飛行里程、超過(guò)1000架次的飛行次數(shù)。近日，劉強(qiáng)東向媒體透露，京東的無(wú)人機(jī)已經(jīng)得到空軍的批準(zhǔn)，拿到了4個(gè)省的飛行許可�！半p十一”當(dāng)天，京東將首次啟用無(wú)人機(jī)、無(wú)人車進(jìn)行配送。

　　2016年被媒體稱為直播元年，直播平臺(tái)也成為“雙11”電商耍寶的又一利器。11月10日，京東攜手花椒直播開(kāi)啟12小時(shí)明星直播，李健、張震岳、吳莫愁、金志文等明星在直播中為粉絲表演，霍思燕、秦嵐等明星還在抽取幸運(yùn)用戶后親自上門(mén)送貨。

　　此外，由蘇寧易購(gòu)打造的“笑傾城 蘇寧易購(gòu)High購(gòu)夜”當(dāng)晚也在互聯(lián)網(wǎng)端“霸屏”，從媒體公開(kāi)報(bào)道的直播名單來(lái)看，除了PPTV、愛(ài)奇藝、B站以及蘇寧直播四大平臺(tái)同步播出之外，在龍珠、奇秀等直播平臺(tái)，騰訊、新浪、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站都能看到完整內(nèi)容直播；同時(shí)，一直播、斗魚(yú)、花椒、映客、YY、龍珠、美拍、熊貓tv也能看到現(xiàn)場(chǎng)主播視角的晚會(huì)直播。其他電商像80后CEO陳歐為聚美優(yōu)品“雙11”預(yù)熱，送車、抽獎(jiǎng)齊上陣；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)17周年慶之際推出“店慶遇上11.11”，并買(mǎi)下北京2000多輛公交車的車身廣告……

　　專家：電商經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院研究員卞永祖在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時(shí)指出，從剛剛公布的成交數(shù)據(jù)可以看出，“雙11”在拉動(dòng)內(nèi)需方面顯現(xiàn)出巨大力量。他分析，2015年天貓“雙11”交易額達(dá)到912億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2014年的571億，“今年的銷售額預(yù)計(jì)還有更大增長(zhǎng)空間�！�

　　卞永祖指出，首先，大規(guī)模的銷售極大刺激了內(nèi)需，很多工廠通過(guò)網(wǎng)上銷售方式，減少了中間環(huán)節(jié)，減少庫(kù)存和人力成本，讓利給顧客，刺激了消費(fèi)�！案鶕�(jù)最近幾次統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)接近70%，而電商成交規(guī)模的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)消費(fèi)方式的增長(zhǎng)，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式越來(lái)越受到人們喜愛(ài)�！逼浯�，這屬于一種綠色消費(fèi)�！半m然是千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的個(gè)體行為，但是通過(guò)科技手段，將分散的需求統(tǒng)一發(fā)貨集中運(yùn)輸，減少中間環(huán)節(jié)，也減少了資源和能源浪費(fèi)，符合綠色發(fā)展理念�！贝送猓�電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促進(jìn)了技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

　　他稱，中國(guó)是世界上電商最發(fā)達(dá)的國(guó)家，電商行業(yè)極大地帶動(dòng)了電子支付、信息安全、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)發(fā)展�！半S著分工的細(xì)化，必將形成中國(guó)特色的管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我國(guó)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有很大推動(dòng)作用，一些巨型電商品牌在國(guó)際上影響力越來(lái)越大，也成為我國(guó)軟實(shí)力的一部分。”(時(shí)晨)