加多寶涼茶徹底去“王老吉”

時(shí)間：2012-05-17 15:53　　來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

　　新一批加多寶涼茶兩面印刷“加多寶”字樣。記者潘彧攝。

　　加多寶涼茶原來(lái)一面印刷“王老吉”字樣。記者王維宣攝。

　　廣州藥業(yè)股價(jià)走勢(shì)。

　　白云山A股價(jià)走勢(shì)。

　　昨日加多寶就敗訴召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì) 廣藥雙子再漲停

　　在王老吉商標(biāo)案中一直保持沉默的加多寶昨日就敗訴召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，稱(chēng)仲裁結(jié)果是沉重打擊，目前未有定論是否上訴，并表示不會(huì)出現(xiàn)被索賠的問(wèn)題。昨日，加多寶方面還推出公布了新一批加多寶涼茶，原來(lái)的“王老吉”字樣已被全部撤下。對(duì)于失去了“王老吉”這塊金字招牌，加多寶表示，正宗涼茶配方和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和長(zhǎng)期以來(lái)合作伙伴的支持等都是其優(yōu)勢(shì)。而廣藥集團(tuán)昨日也稱(chēng)，將在近期舉行王老吉涼茶相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家昨日對(duì)本報(bào)記者表示，廣藥和加多寶幾乎不存在合作的可能，各自都要付出更多努力運(yùn)營(yíng)旗下產(chǎn)品。（記者潘彧、肖小蓓、張忠安）

　　加多寶：

　　“相信不會(huì)出現(xiàn)索賠問(wèn)題”

　　昨日說(shuō)明會(huì)上，加多寶發(fā)布聲明稱(chēng)對(duì)裁決結(jié)果深感失望和遺憾。當(dāng)媒體問(wèn)及加多寶會(huì)不會(huì)上訴，加多寶方面表示，公司還在積極研究法律相關(guān)規(guī)定，目前還未有定論。對(duì)于廣藥集團(tuán)可能提出數(shù)億元高額賠償金，加多寶方面堅(jiān)稱(chēng)：“我們相信不會(huì)出現(xiàn)索賠的問(wèn)題。”

　　未回應(yīng)調(diào)低銷(xiāo)售目標(biāo)

　　對(duì)于是否還會(huì)通過(guò)銷(xiāo)售提成等方式和廣藥合作，加多寶方面的態(tài)度卻相當(dāng)含糊。加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏稱(chēng)：“我們相信各方一定會(huì)積極尋求妥善的解決辦法，以求和平過(guò)渡這樣的局面。”同時(shí)，加多寶在媒體說(shuō)明會(huì)上公布了徹底“去王老吉化”的新一批加多寶涼茶。新包裝為不變的紅罐上印刷兩面黃色“加多寶”字樣，而原來(lái)的“王老吉”字樣已經(jīng)被全部撤下。

　　“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐體裝潢的專(zhuān)利權(quán)，加多寶涼茶采用的配方是涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生傳承下來(lái)的秘方，采取的工藝不變，品質(zhì)不變，感官也不變。”加多寶集團(tuán)品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國(guó)稱(chēng)，“產(chǎn)品本身并沒(méi)有變。”

　　王月貴表示，加多寶有做涼茶17年的歷史，正宗涼茶配方和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和長(zhǎng)期以來(lái)合作伙伴的支持等都是加多寶的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于市場(chǎng)上傳言稱(chēng)加多寶將“下調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)至90億元左右”，王月貴回應(yīng)稱(chēng)“不知情”，并稱(chēng)，根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)，加多寶一季度增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)達(dá)到同比的30%。但是，當(dāng)媒體追問(wèn)其一季度出貨量，加多寶并未給予正面回應(yīng)。

　　不排除推新包裝新產(chǎn)品

　　同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)上質(zhì)疑加多寶采用的是濃縮汁勾兌技術(shù)，并非真正的傳統(tǒng)工藝。龐振國(guó)表示，目前所生產(chǎn)的涼茶濃縮汁并不是勾兌，而是用水和白砂糖來(lái)還原。同時(shí)，王月貴表示，目前王老吉已經(jīng)出現(xiàn)了瓶裝的產(chǎn)品，“如果消費(fèi)者有需求，我們會(huì)在實(shí)際的情況下，不排除未來(lái)出現(xiàn)新的包裝和新的產(chǎn)品。”

　　資本市場(chǎng)

　　廣藥雙子劇烈波動(dòng) 機(jī)構(gòu)和游資互抬轎

　　近日，廣藥雙子劇烈波動(dòng)，前一交易日還暴跌，但昨日又集體逆勢(shì)大漲，雙雙再次漲停。不過(guò)，從交易所信息來(lái)看，面對(duì)高價(jià)位機(jī)構(gòu)和游資相互抬轎。

　　在經(jīng)歷15日大跌之后，白云山A(000522)16日高開(kāi)近6%，隨后走入震蕩整理格局。但午后廣州藥業(yè)和白云山A再度發(fā)力，后者強(qiáng)勢(shì)漲停，而廣州藥業(yè)全天也大漲6.77％。記者從交易所了解到，在股價(jià)大幅波動(dòng)中，機(jī)構(gòu)和游資相互抬轎。15日白云山暴跌8.91％，而機(jī)構(gòu)逢低吸納，有三家機(jī)構(gòu)當(dāng)天現(xiàn)身于白云山買(mǎi)方的前五家席位，分別處于第一、二、五位，三機(jī)構(gòu)合計(jì)買(mǎi)入7905萬(wàn)元，占當(dāng)天11.54億元總成交額的7%左右。而此前參與炒作的游資則有出逃跡象，如近日頻繁出沒(méi)于白云山的光大證券深圳金田路營(yíng)業(yè)部當(dāng)天拋售4279萬(wàn)元，另一游資活躍的銀河證券廈門(mén)美湖路營(yíng)業(yè)部也大幅減持2015萬(wàn)元。而且這兩大游資營(yíng)業(yè)部對(duì)廣州藥業(yè)的操作也如出一轍，15日大舉減持6652萬(wàn)元和6561萬(wàn)元。

　　股民追高要謹(jǐn)慎

　　不過(guò)，昨日資金操作出乎意料，兩家機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在賣(mài)方席位，合計(jì)套現(xiàn)7207.11萬(wàn)元。而有游資大本營(yíng)之稱(chēng)的中金公司上海淮海中路營(yíng)業(yè)部等都出現(xiàn)在買(mǎi)方席位，五家營(yíng)業(yè)部共買(mǎi)入1.7億元。

　　廣州醫(yī)藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛落幕后，廣州藥業(yè)與白云山A連續(xù)大漲。但有分析人士指出，連續(xù)暴漲之后，股價(jià)可能有回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)，股民追高要謹(jǐn)慎。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家：

　　加多寶與廣藥幾乎不可能合作

　　昨日，北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起對(duì)本報(bào)記者指出，收回“王老吉”品牌對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，廣藥的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)沒(méi)能證明他能否將王老吉這個(gè)200億元規(guī)模的“盤(pán)子”經(jīng)營(yíng)好。所以，廣藥很有可能是贏了官司，輸了市場(chǎng)。

　　而對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)，失去“王老吉”品牌相當(dāng)于失去80%~90%的銷(xiāo)售收入。公司其他產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)無(wú)法接力，加多寶想再創(chuàng)造一個(gè)奇跡并非易事。

　　“廣藥和加多寶幾乎不存在合作的可能，各自都要付出更多努力。”李志起說(shuō)。“王老吉品牌多元化風(fēng)險(xiǎn)很大，廣藥更應(yīng)把王老吉涼茶市場(chǎng)穩(wěn)定下來(lái)。而加多寶應(yīng)善用渠道和網(wǎng)絡(luò)來(lái)化解目前面臨的壓力。”