臺(tái)灣天書科技股份有限公司總經(jīng)理黃萬(wàn)盛在兩岸數(shù)字內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)孵化論壇上作主題演講 （視頻截圖）
感謝主辦單位的安排，最后一位不是壓軸，而是長(zhǎng)幼有序，很好的安排。一般來(lái)講，剛才聽(tīng)了很多前輩講了很多數(shù)位方面的內(nèi)容。我們是反其道而行，我們是從閱讀器終端到內(nèi)容平臺(tái)然后到簽約一些原創(chuàng)作家，提供一些書的內(nèi)容，對(duì)一家公司，一個(gè)網(wǎng)站。因?yàn)槲覀冇X(jué)得電子書產(chǎn)品是真正全世界最適合閱讀的一個(gè)閱讀器。在大陸來(lái)講，目前也有幾百萬(wàn)臺(tái)的用戶，漢王也是我們最早協(xié)助他們開(kāi)發(fā)的。包括長(zhǎng)城、紐曼等等他們的第一臺(tái)電子書都是我們進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的。為了推廣這個(gè)非常適合閱讀的閱讀器，成立了臺(tái)灣天書，也成立了天書在線。
我們非常清楚不是一個(gè)文化出版的業(yè)者，也沒(méi)有很多版權(quán)的圖書內(nèi)容，因此我們的方向很確定，這個(gè)平臺(tái)是以原創(chuàng)內(nèi)容為主，主要是培養(yǎng)一些原創(chuàng)作家。這個(gè)網(wǎng)站在臺(tái)灣設(shè)立的時(shí)候，我們跟北京中文在線，也是大陸比較大的書的內(nèi)容供應(yīng)商，我們買了5000本書，最近跟盛大文學(xué)做了很好的合作，他們也推出了自己的電子書，他們的電子書方案也是我們推薦和提供的。因此我們?cè)谟布虾蜕a(chǎn)上有密切的合作。同時(shí)也很高興，我們?cè)趦?nèi)容部分，因?yàn)槲覀兡壳芭_(tái)灣簽約了將近200多位原創(chuàng)年輕作家，目前也有幾百本數(shù)位圖書的內(nèi)容在我們網(wǎng)站上。我們也有把大陸原創(chuàng)的圖書進(jìn)行翻譯也在我們的網(wǎng)站上。我們非常辛苦的把大陸的暢銷的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)內(nèi)容經(jīng)過(guò)翻譯、轉(zhuǎn)檔格式放在我們的天書在線平臺(tái)上。這也是我們一直在努力的工作。
我們是去年12月23號(hào)在臺(tái)灣的書店開(kāi)了記者會(huì)，到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間，整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽量也超過(guò)20萬(wàn)人。接下來(lái)我們會(huì)有一連串的推廣計(jì)劃，會(huì)非常希望臺(tái)灣能夠看到很多大陸的原創(chuàng)作品，也希望借助跟盛大文學(xué)的對(duì)接合作能夠讓大陸喜歡原創(chuàng)內(nèi)容的年輕人和客戶能夠看到臺(tái)灣原創(chuàng)的內(nèi)容。當(dāng)初我以為不能介紹自己公司的內(nèi)容，所以用一點(diǎn)時(shí)間來(lái)介紹我們公司。
我?guī)?lái)兩岸目前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀給大家做一些分享。大家也很清楚目前來(lái)講，從“十一五”計(jì)劃開(kāi)始中國(guó)大陸這邊一直也在把數(shù)位內(nèi)容作為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，從2006年到2010年“十一五”計(jì)劃開(kāi)始到現(xiàn)在，整個(gè)成長(zhǎng)來(lái)講，可以看到每年是成長(zhǎng)了50%。整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的分布來(lái)講，還是以剛剛幾位先輩對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的介紹，像游戲、廣告、手機(jī)出版等一些內(nèi)容。臺(tái)灣也是一樣，臺(tái)灣從民國(guó)95年（2006年），我們臺(tái)灣行政部門也成立了數(shù)位產(chǎn)業(yè)推廣小組，也非常積極推動(dòng)數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2006年到2010年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也是將近每年有30%到50%的成長(zhǎng)。我們看到實(shí)際上臺(tái)灣目前2400萬(wàn)人口。兩岸的產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布來(lái)講跟大陸基本上非常類似。主要是以網(wǎng)絡(luò)廣告和其他軟體內(nèi)容，游戲。數(shù)位出版這一塊也是占比較少的一部分。針對(duì)于數(shù)位出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年是增長(zhǎng)50%以上。
下面看一下在數(shù)位內(nèi)容比較感興趣的數(shù)字，在大陸和臺(tái)灣，他們經(jīng)常問(wèn)我大陸和臺(tái)灣來(lái)講，一般用戶的閱讀喜好，大陸還是以小說(shuō)為主，生活休閑、經(jīng)濟(jì)管理、教育這一塊也是排名第二、三位。臺(tái)灣來(lái)講，事實(shí)上可以看到兩岸的閱讀習(xí)慣和喜好是非常類似。小說(shuō)、企管、理財(cái)、生活嗜好等等，基本上比例上都是差不多的。可見(jiàn)兩岸的閱讀行為和閱讀喜好基本上是非常類似的。
下面看一些閱讀率，基本上大陸閱讀率，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)還是以PC端上的調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)上閱讀的部分來(lái)講，明顯的高于一般的閱讀。臺(tái)灣的部分來(lái)講，閱讀的比例事實(shí)上以目前這個(gè)數(shù)據(jù)看來(lái)，好像大陸這邊有60%多，臺(tái)灣這邊也是60%多，好像大陸的閱讀習(xí)慣甚至高于臺(tái)灣。在閱讀器這方面來(lái)講，在所謂的電腦手機(jī)和其他的多媒體播放器，電子書，甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，實(shí)際上電腦手機(jī)還是占非常大的比例。在PC上還是占得比較大，事實(shí)上PC并不是非常好的閱讀工具，電子書目前看只有占到14.1%。我個(gè)人認(rèn)為電子書閱讀器的市場(chǎng)有非常大的空間。大陸這些年的成長(zhǎng)非常快，從漢王的推動(dòng)，包括現(xiàn)在盛大，目前來(lái)講也將近有三四百萬(wàn)臺(tái)。非常遺憾的是電子書一些供應(yīng)地區(qū)臺(tái)灣，事實(shí)上來(lái)講，2010年臺(tái)灣政府定位為臺(tái)灣的電子書元年，非常遺憾臺(tái)灣電子書的擁有率不到幾萬(wàn)臺(tái)。我們有一個(gè)使命感，希望能夠?qū)⑦@個(gè)非常適合閱讀的閱讀器，讓臺(tái)灣更多的人認(rèn)識(shí)它，擁有它。臺(tái)灣使用電子書只有6.1%，甚至比大陸還低。我們非常希望能夠讓更多的人擁有它。
臺(tái)灣人閱讀的調(diào)查，每個(gè)月能夠閱讀的圖書基本上在3.2冊(cè)左右。每年到底花多少錢買書？買幾本書？臺(tái)灣23個(gè)縣市18歲以上的1079個(gè)民眾做了調(diào)查。作為數(shù)位出版，臺(tái)灣也非常重視，也提供了很多電子書產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，經(jīng)濟(jì)部門預(yù)計(jì)要投入幾十億促進(jìn)整個(gè)數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。預(yù)估這樣的投入可能在2011年可達(dá)到千億的產(chǎn)值。希望能夠催生2到3家華文電子書的內(nèi)容交易中心，希望有更多的創(chuàng)新應(yīng)用，讓更多的電子書內(nèi)容能夠進(jìn)入到全球的市場(chǎng)，同時(shí)也希望投資和產(chǎn)出來(lái)講創(chuàng)造100萬(wàn)的數(shù)位的閱讀人口，也可以推廣到偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
針對(duì)這些年兩岸數(shù)位原創(chuàng)的交流，我們碰到一些現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，簡(jiǎn)體繁體內(nèi)容轉(zhuǎn)換，可能有一些用詞和詞匯，兩岸之間不是相同的。包括電子書的格式，大陸電子書的格式相對(duì)較多。臺(tái)灣來(lái)講比較偏重在PDF。版權(quán)授權(quán)和保護(hù)的機(jī)制，因?yàn)殍b于這個(gè)問(wèn)題會(huì)衍生出其他的解決方案，包括格式的不同，可能鑒于保護(hù)內(nèi)容部分會(huì)有各家開(kāi)發(fā)自己的自有格式，這對(duì)于整個(gè)內(nèi)容和推廣會(huì)相對(duì)有一些困擾。還有內(nèi)容審閱辦法，兩岸對(duì)行業(yè)的管理方式等等可能不一樣，這一部分來(lái)講，內(nèi)容審閱這一塊相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制會(huì)有不同。但是對(duì)于原創(chuàng)來(lái)講，還相對(duì)開(kāi)放一點(diǎn)。我們的內(nèi)容來(lái)講，原創(chuàng)的內(nèi)容會(huì)交由盛大文學(xué)自己來(lái)做自行的審查，來(lái)上傳。如果是發(fā)行的紙本圖書來(lái)講，面對(duì)審閱來(lái)講機(jī)制會(huì)稍微嚴(yán)格一些。還有發(fā)行資質(zhì)和發(fā)行通路，這一部分兩岸也是不太相同，臺(tái)灣部分來(lái)講可能相對(duì)的比較開(kāi)放一點(diǎn)，這部分也是臺(tái)灣內(nèi)容到大陸來(lái)講可能會(huì)需要面對(duì)的問(wèn)題。定價(jià)策略和付費(fèi)機(jī)制，定價(jià)策略來(lái)講，大陸的定價(jià)策略是以字?jǐn)?shù)，每千字幾分錢，付費(fèi)機(jī)制，大陸的付費(fèi)機(jī)制相對(duì)多元，也有人提到臺(tái)灣的付費(fèi)方便性等等也是相當(dāng)方便，付款的多元性來(lái)講還是大陸的付款多元性比較大一點(diǎn)。定價(jià)策略和付費(fèi)機(jī)制也會(huì)影響到兩岸的合作部分，怎么收費(fèi)，收費(fèi)的方式，消費(fèi)者接受與否。事實(shí)上臺(tái)灣的內(nèi)容可能基本上10萬(wàn)字到20萬(wàn)字大概是主流，太多的內(nèi)容基本上臺(tái)灣作者很難創(chuàng)作出來(lái)。但是因?yàn)榇箨憗?lái)講，本身是以字?jǐn)?shù)來(lái)收費(fèi)，相對(duì)來(lái)講作者對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作可能更有動(dòng)力、更積極，每一部作品小則30萬(wàn)字，甚至還有百萬(wàn)字的圖書。這讓兩岸交流方面收費(fèi)和定價(jià)的策略都不一樣。兩岸交易的平臺(tái)來(lái)講，希望更多的溝通和討論，能夠建立兩岸的內(nèi)容交易平臺(tái)，這部分還要牽扯到物流方面的整合。以上這些方面都是我們目前這一年在原創(chuàng)內(nèi)容交流上碰到的可以互相討論的問(wèn)題。
大陸市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)基本上互有優(yōu)勢(shì)，大陸部分來(lái)講，主要是中央和地方的政策支持力度比較大，目前來(lái)講在整個(gè)中國(guó)來(lái)講，也相對(duì)建立很多國(guó)家級(jí)的數(shù)位出版基地，從中央政府到地方來(lái)講，給予數(shù)位文化原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這一塊的支持力度非常大。上網(wǎng)人口從客戶規(guī)模來(lái)講非常大，圖書資源和作者，根據(jù)我們了解的數(shù)據(jù)，去年一年大陸整個(gè)產(chǎn)出的內(nèi)容將近54萬(wàn)冊(cè)書。臺(tái)灣大概只有4萬(wàn)多。這樣來(lái)講大陸市場(chǎng)的圖書資源和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)非常多。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講也相對(duì)比較成熟，從創(chuàng)作和內(nèi)容管理、作者管理到雙方的所謂利益分配，金流、物流等等，數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在大陸來(lái)講相對(duì)比臺(tái)灣更成熟一些。牽扯到中國(guó)非常高速的成長(zhǎng)，國(guó)際地位的提升，對(duì)于文化的影響力也越來(lái)越大，在國(guó)際間來(lái)推廣整個(gè)中華文化的內(nèi)容，影響力也相對(duì)增大。
臺(tái)灣市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要是閱讀率比較高，創(chuàng)作空間和出版的空間比較大，一般作者非常希望自己的圖書能夠在數(shù)位平臺(tái)上發(fā)表，非常希望能夠有機(jī)會(huì)將他的作品印成紙本圖書，整個(gè)出版的空間臺(tái)灣相對(duì)的門檻空間比較大。剛才也提到門檻也相對(duì)比較高。圖書消費(fèi)力來(lái)講比較高。臺(tái)灣畢竟地方比較小，整個(gè)資源傳播非常快速，也非常開(kāi)放。對(duì)于數(shù)位內(nèi)容推廣來(lái)講，我們金流物流來(lái)講在臺(tái)灣相對(duì)方便一些。
因?yàn)槲乙步?jīng)常聽(tīng)到大陸的同行和朋友一直希望推廣世界華文的市場(chǎng)，世界華文市場(chǎng)可以由兩岸相互的結(jié)合。臺(tái)灣會(huì)擁有推向國(guó)際市場(chǎng)比較有優(yōu)勢(shì)的地方，要結(jié)合大陸一些內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)。兩岸的結(jié)合我想推廣國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講一定是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。今天就講到這里。謝謝。
2011年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇
