虛假代言，明星何以不翻船

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)近日通報(bào)了24種涉嫌違法違規(guī)的廣告，影視演員唐國(guó)強(qiáng)、主持人兼演員王剛代言的廣告“榜上有名”。唐國(guó)強(qiáng)代言了一種名為“邁道通”的藥品電視購(gòu)物廣告，宣稱“治療腦中風(fēng)，一定要邁道通……告別腦血栓，擺脫后遺癥”等，媒購(gòu)委表示該廣告既有不科學(xué)的斷言，又用了國(guó)家級(jí)的禁止用語(yǔ)等，涉嫌多處違規(guī)違法。王剛代言的藥品華風(fēng)再造膠囊短片廣告，不止把藥效說(shuō)得很神奇，還以主持人形象出現(xiàn)，采用了國(guó)家禁播的新聞訪談模式。

　　明星虛假代言，早已是多少年前的“舊聞”，這次不過(guò)換了一種代言品而已。有關(guān)代言的情、理、法，實(shí)在用不著再啰嗦什么。在正義的陽(yáng)光始終無(wú)法預(yù)期的時(shí)候，對(duì)明星虛假代言，人們只能用類(lèi)似“缺錢(qián)還是缺德”這樣的斥罵，或者干脆以詛咒代替譴責(zé)、批評(píng)，滿足于“情緒發(fā)泄”而已。

　　唐國(guó)強(qiáng)以扮演一位領(lǐng)袖人物而星光耀眼，王剛則以扮演一位清朝最大貪官而婦孺皆知，一“剛”一“強(qiáng)”，這“剛強(qiáng)”哥倆的共同嗜好之一，就公眾認(rèn)知而言，肯定是“代言”。照普通老百姓的粗鄙想法，這哥倆既為“明星”，肯定不缺錢(qián)，那他們舍得拿自己的老臉為某一藥品代言，只有兩種可能，要么是藥真好，要么是給他們的代言費(fèi)真多。不幸的是，作為中老婦女心中的偶像與中老年男人眼中的明星，病人們往往在吃了他們極力推薦的有神奇療效的藥之后，才領(lǐng)悟到他們得的代言費(fèi)肯定很多。

　　不能說(shuō)這哥倆入戲太深，演了領(lǐng)袖就以為憑一張領(lǐng)袖臉就能振臂一呼，應(yīng)者云集；演了一位八面玲瓏的奸臣，就以為能憑“男人不壞，女人不愛(ài)”，成為萬(wàn)人迷，推薦什么別人就買(mǎi)什么。他們肯定很清楚為商品代言是在做生意，是生意就有風(fēng)險(xiǎn)。畢竟他們不是撈一票就走，他們還是希望自己的臉閃耀如恒星而非流星。他們?cè)诮酉乱粏紊�意前，估�?jì)也輾轉(zhuǎn)反側(cè)過(guò)，只是結(jié)果別人沒(méi)因此翻船，自己也不可能因此翻船，哪怕有時(shí)有點(diǎn)非議，但國(guó)內(nèi)沒(méi)有一顆明星因此黯淡過(guò)。

　　不能說(shuō)“邁道通”之類(lèi)藥物一定是假藥，但其宣傳的神奇功效肯定是有水分的，相信一個(gè)人只要具備常識(shí)，對(duì)此不難判斷，何況是走南闖北老江湖的“剛強(qiáng)”哥倆。不過(guò)在如今，像牛犇、王麗媛推薦一條“祛病褲”，穿上它就能治療腎病等六大疾病，像斯琴高娃代言“金牛特靈眼藥”，現(xiàn)身說(shuō)法說(shuō)“一點(diǎn)就靈，點(diǎn)亮人生”，等等，夸大其辭的廣告早已遍布城鄉(xiāng)。在這樣一個(gè)說(shuō)假話能那么理直氣壯的時(shí)代，“卑鄙”的往往不是“下流”，而是那些已有很多錢(qián)還想不擇手段攫取更多錢(qián)的人。在這樣的語(yǔ)境下，在根據(jù)現(xiàn)有法律或出臺(tái)新法律制裁他們前，就算已被虛假?gòu)V告黯淡了人生的老百姓，也只能學(xué)會(huì)見(jiàn)怪不怪了。