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虛假代言,明星何以不翻船

時(shí)間:2012-01-09 14:01   來(lái)源:錢(qián)江晚報(bào)

  中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)近日通報(bào)了24種涉嫌違法違規(guī)的廣告,影視演員唐國(guó)強(qiáng)、主持人兼演員王剛代言的廣告“榜上有名”。唐國(guó)強(qiáng)代言了一種名為“邁道通”的藥品電視購(gòu)物廣告,宣稱“治療腦中風(fēng),一定要邁道通……告別腦血栓,擺脫后遺癥”等,媒購(gòu)委表示該廣告既有不科學(xué)的斷言,又用了國(guó)家級(jí)的禁止用語(yǔ)等,涉嫌多處違規(guī)違法。王剛代言的藥品華風(fēng)再造膠囊短片廣告,不止把藥效說(shuō)得很神奇,還以主持人形象出現(xiàn),采用了國(guó)家禁播的新聞訪談模式。

  明星虛假代言,早已是多少年前的“舊聞”,這次不過(guò)換了一種代言品而已。有關(guān)代言的情、理、法,實(shí)在用不著再啰嗦什么。在正義的陽(yáng)光始終無(wú)法預(yù)期的時(shí)候,對(duì)明星虛假代言,人們只能用類(lèi)似“缺錢(qián)還是缺德”這樣的斥罵,或者干脆以詛咒代替譴責(zé)、批評(píng),滿足于“情緒發(fā)泄”而已。

  唐國(guó)強(qiáng)以扮演一位領(lǐng)袖人物而星光耀眼,王剛則以扮演一位清朝最大貪官而婦孺皆知,一“剛”一“強(qiáng)”,這“剛強(qiáng)”哥倆的共同嗜好之一,就公眾認(rèn)知而言,肯定是“代言”。照普通老百姓的粗鄙想法,這哥倆既為“明星”,肯定不缺錢(qián),那他們舍得拿自己的老臉為某一藥品代言,只有兩種可能,要么是藥真好,要么是給他們的代言費(fèi)真多。不幸的是,作為中老婦女心中的偶像與中老年男人眼中的明星,病人們往往在吃了他們極力推薦的有神奇療效的藥之后,才領(lǐng)悟到他們得的代言費(fèi)肯定很多。

  不能說(shuō)這哥倆入戲太深,演了領(lǐng)袖就以為憑一張領(lǐng)袖臉就能振臂一呼,應(yīng)者云集;演了一位八面玲瓏的奸臣,就以為能憑“男人不壞,女人不愛(ài)”,成為萬(wàn)人迷,推薦什么別人就買(mǎi)什么。他們肯定很清楚為商品代言是在做生意,是生意就有風(fēng)險(xiǎn)。畢竟他們不是撈一票就走,他們還是希望自己的臉閃耀如恒星而非流星。他們?cè)诮酉乱粏紊馇埃烙?jì)也輾轉(zhuǎn)反側(cè)過(guò),只是結(jié)果別人沒(méi)因此翻船,自己也不可能因此翻船,哪怕有時(shí)有點(diǎn)非議,但國(guó)內(nèi)沒(méi)有一顆明星因此黯淡過(guò)。

  不能說(shuō)“邁道通”之類(lèi)藥物一定是假藥,但其宣傳的神奇功效肯定是有水分的,相信一個(gè)人只要具備常識(shí),對(duì)此不難判斷,何況是走南闖北老江湖的“剛強(qiáng)”哥倆。不過(guò)在如今,像牛犇、王麗媛推薦一條“祛病褲”,穿上它就能治療腎病等六大疾病,像斯琴高娃代言“金牛特靈眼藥”,現(xiàn)身說(shuō)法說(shuō)“一點(diǎn)就靈,點(diǎn)亮人生”,等等,夸大其辭的廣告早已遍布城鄉(xiāng)。在這樣一個(gè)說(shuō)假話能那么理直氣壯的時(shí)代,“卑鄙”的往往不是“下流”,而是那些已有很多錢(qián)還想不擇手段攫取更多錢(qián)的人。在這樣的語(yǔ)境下,在根據(jù)現(xiàn)有法律或出臺(tái)新法律制裁他們前,就算已被虛假?gòu)V告黯淡了人生的老百姓,也只能學(xué)會(huì)見(jiàn)怪不怪了。

編輯:張潔

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