向馮小剛學學城市營銷
馮導的這番話乍一聽真是牛B哄哄，可細細想來人確實牛得有根有據。一部《非誠勿擾》拿下3.2億票房，一句“西溪，且留下！”讓西溪成為西湖之外的又一張杭州名片，以前車少人稀的地方瞬間成為許多外地游客到杭州必去的景點。這是業(yè)界認為有史以來最成功的一次電影植入，同時被奉為城市品牌營銷經典案例。
研究馮導的作品不難發(fā)現植入式營銷的影子。所謂植入式營銷是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至品牌理念策略性融入媒介內容之中，構成了觀眾真實直觀或通過聯想所感知到的情節(jié)的一部分，在觀眾關注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷廣告目的。城市作為一個品牌，自然也適用植入式營銷。
我們當然不能奢望馮小剛的一個電影鏡頭就會有多大影響，但借用電影形式植入城市形象，影像本身的展露卻具有很強的視覺性。尤其是對于一些城市的旅游景點，可以說既是一種宣傳，同時也在制造一種事件，事件本身就是具有長遠營銷價值的文化積累。從這個意義上說，城市品牌在馮小剛電影中得到了營銷植入，而馮小剛電影本身又是城市品牌展露中的一次營銷植入。
重慶近幾年來一直在尋求改變，一直在搞城市營銷，從標志性建筑到舊城再現，從城市標志到城市宣傳片，從市樹市花到形象代言人以及現在的“五個重慶”、“唱紅打黑”，讓外界感受到了這座城市在風格上確實在變化。在重慶取景的影視作品逐漸增多：《十面埋伏》、《滿城盡待黃金甲》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《三峽好人》、《好奇害死貓》、《門》等等。此次重慶的江津白沙能否借助馮導的《溫故1942》成為西溪第二，帶動重慶再火一把，我們拭目以待。
電影正在成為重慶這座時尚休閑之都的另外一張名片。希望借助這張名片，讓重慶越來越紅，越來越火！（文/千翼龍）
