臺灣《中國時報》14日針對兩岸品牌企業(yè)發(fā)展問題發(fā)表社論。社論指出，西方品牌早已深入東方市場，但東方品牌卻還很不容易打進西方市場，因此品牌的價值遠遠落后。要形成力道夠強勁的品牌，源頭是高超的創(chuàng)意，兩岸企業(yè)攜手合作是有效的策略，以臺灣企業(yè)的技術(shù)與創(chuàng)意，與大陸遼闊的市場緊密整合、共謀發(fā)展。同時，品牌不只是企業(yè)經(jīng)營的議題，也同時是個文化的議題，值得兩岸華人更多的投入。

　　社論摘編如下：

　　近來，國際品牌評估機構(gòu)Brand Finance、行銷研究組織BrandZ、知名廣告集團WPP的子公司Millard Brown等機構(gòu)，陸續(xù)公布了全球最有價值的前500大或前100大品牌。盡管評鑒機構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)不同，個別公司的排名或有差異，但這些評鑒的共通點是，美國企業(yè)品牌總是占了前10大里頭的8大、甚至9大，而能夠擠進前10強的亞洲企業(yè)則相當(dāng)罕見。這說明在全球化的時代里，西方品牌、尤其是美國品牌早已深入東方市場，但東方品牌卻還很不容易打進西方市場，也因此品牌的價值遠遠落后。  

　　但這些西方、美國品牌之所以能屹立于世，這些年來卻與華人市場消費力的崛起有很大關(guān)系，華人市場甚至是決定國際品牌“江湖地位”的關(guān)鍵因素。例如根據(jù)BrandZ的排名，品牌價值曾連續(xù)4年奪冠的Google，2011年被蘋果超越、降為第2，主要理由之一就是Google曾退出中國市場，導(dǎo)致營收減少、市值縮水、品牌價值降低。  

　　亞洲市場成長茁壯，全球企業(yè)不能忽視的所謂“亞半球時代”也已來臨，但包括華人在內(nèi)，卻始終難以培養(yǎng)出成氣候、具國際影響力的超級品牌；難道兩岸企業(yè)始終就只能在全球品牌的競技中，旁觀歐美品牌排名大風(fēng)吹、 做“路人甲、路人乙”這種角色嗎？  

　　品牌價值領(lǐng)先的國際企業(yè)所創(chuàng)造的利潤，遠遠超過只能賺微利、納利（利潤如納米一般，形容利潤極薄）的辛苦代工業(yè)者。這種沉重的心情，正如同日前在臺灣《旺報》第二屆“兩岸和平創(chuàng)富論壇”的子論壇“大合作．兩岸聯(lián)手打造華人品牌”中，清華大學(xué)臺研所所長劉震濤借臺灣裕隆集團打拼60年的經(jīng)驗所說的：“沒有自己的品牌，就只有別人的輝煌。”制造起家的臺商對此自然感受深刻；而亟欲從“工廠”走向“市場”的大陸，也正在努力擺脫制造經(jīng)濟，提升為加值型的創(chuàng)意經(jīng)濟，能否創(chuàng)造出自己的品牌，正是經(jīng)濟體質(zhì)能否成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。  

　　然而，想要擁有自創(chuàng)品牌，需要的是極大的決心與意志力。投入自創(chuàng)品牌30年的宏基創(chuàng)辦人施振榮在這次的“兩岸和平創(chuàng)富論壇”中，就以自己的經(jīng)驗指出了品牌夢想的現(xiàn)實面。他認為，要創(chuàng)造一個世界級的華人品牌，需要長時間的累積與準(zhǔn)備。其中，技術(shù)上的準(zhǔn)備約需20年，而要讓品牌行銷全球，則至少需要30年到50年的時間。施振榮也強調(diào)，創(chuàng)立品牌不一定是花大錢才能辦得到的事，而是需要多動腦筋。所謂的多動腦筋指的是創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新還是商業(yè)模式創(chuàng)新，都有機會創(chuàng)造高價值品牌。  

　　要形成力道夠強勁的品牌，源頭是高超的創(chuàng)意，但也不能沒有足夠的市場能量做為支撐。若想要突破技術(shù)先進、創(chuàng)意豐沛的歐美大品牌所形成的高價值品牌門檻，兩岸企業(yè)攜手合作是有效的策略，也就是以臺灣企業(yè)的技術(shù)與創(chuàng)意，與大陸遼闊的市場緊密整合、共謀發(fā)展。例如大陸機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長張小虞就在論壇中指出，盡管汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了10年的發(fā)展，建立了一定的基礎(chǔ)，不過，在電池、電機、電子控制系統(tǒng)等方面，畢竟與世界的先進技術(shù)仍有一段不小的差距，而這些部分正好是臺灣的優(yōu)勢，在臺灣擁有技術(shù)與人才，大陸擁有市場與資金的條件下，某些產(chǎn)業(yè)確實存在著兩岸合作共贏的機會。  

　　此外，法藍瓷（臺灣瓷器品牌）總裁陳立恒則在論壇中以法藍瓷與景德鎮(zhèn)的合作為例指出，兩岸合作要有共同愿景，雙品牌的結(jié)合要能創(chuàng)造出“一加一大于二”的價值，讓雙方都能發(fā)揮所長，也都有益處，才能促成長遠的合作關(guān)系。  

　　觀察在全球排行榜上居領(lǐng)先地位的高價值品牌，除了賺取高額的利潤外，更深一點看，這些品牌其實也同時決定著世人的生活方式與價值觀。因此，品牌不只是企業(yè)經(jīng)營的議題，也同時是個文化的議題，值得兩岸華人更多的投入。

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[責(zé)任編輯：張潔]