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中國報業“斷崖式”下滑,2015年發展形勢嚴峻

時間:2015-05-11 11:48   來源:人民網-國際頻道

  人民網5月9日電 5月9日,清華大學新聞與傳播學院發布《傳媒藍皮書:中國傳媒產業發展報告(2015)》。報告認為,報紙發行量事實上下降了25%左右,甚至有專家稱報業正遭遇“斷崖式”滑落。

  2014年,《新聞晚報》悄然?芭炫刃侣劇睓M空出世,既是新舊交替的符號,也標志著紙媒的沒落。2014年全國報紙印刷用紙量約為270萬噸,比2013年減少了近1/4。這說明盡管各家報社對發行量諱莫如深,但報紙發行量事實上下降了25%左右。同時,報業賴以生存的廣告市場連續4年負增長,2014年的下降幅度甚至達到兩位數。廣告和發行量雙雙折戟,報業步入衰退期已難挽頹勢,甚至有專家稱報業正遭遇“斷崖式”滑落。

  由于缺少行政力量的庇護,發行量下降的報紙主要集中在市場化程度高的都市類報紙、東部沿海地區省級黨報及部分經濟發達的地市級報紙。藍皮書課題組對30多家都市類報紙的最新調查結果顯示,2015年第一季度報業廣告下滑更為嚴重,普遍下降20%以上,個別報紙下降幅度高達30%,發行量也普遍下降,其中汽車、房地產等傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。宏觀經濟發展速度放緩,加上新媒體對傳統媒體廣告市場的不斷擠壓,預計2015年報業發展形勢將更為嚴峻。

編輯:李杰

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