網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播有不小的成長空間，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費(fèi)者而言，無論是否情愿，都得去適應(yīng)

　　看中超要付費(fèi)了。

　　從本賽季中超聯(lián)賽第十六輪開始，樂視體育每輪將至少對一場比賽進(jìn)行頂級制作并提供增值服務(wù)。想享受這樣的視聽產(chǎn)品，就要成為樂視超級體育會(huì)員。會(huì)員定價(jià)已經(jīng)公布：年費(fèi)590元、季費(fèi)159元、月費(fèi)59元。值得關(guān)注的是，這比樂視體育此前宣布的將于中超下賽季在新媒體平臺(tái)“推出試點(diǎn)付費(fèi)觀賽模式”提早了半年。

　　從觀眾到用戶，從免費(fèi)到付費(fèi)，要打通職業(yè)體育這“最后一公里”，樂視體育率先做出了嘗試。但要想在尚無成功范例的中國體育付費(fèi)市場闖出一條路，就像樂視體育內(nèi)部人員所表示的：“前途未卜”“挑戰(zhàn)巨大”。

　　9年前，天盛體育作為體育付費(fèi)收視的先行者，在中國試水收費(fèi)觀看英超聯(lián)賽，并為此專門設(shè)置了付費(fèi)電視頻道，卻因錯(cuò)誤估計(jì)了中國球迷體育消費(fèi)習(xí)慣，加之自身定位不準(zhǔn)、服務(wù)不夠，最終黯然退出歷史舞臺(tái)。其時(shí)，付費(fèi)看比賽的土壤還沒有形成，天盛體育的步子未免邁得過大。

　　此后，新英體育、騰訊體育等相繼對體育付費(fèi)展開嘗試，但仍集中在提供單純的直播服務(wù)上，而且實(shí)行的是較為溫和的付費(fèi)與免費(fèi)并行的模式。隨著時(shí)間推移和觀念的改變，付費(fèi)觀看體育賽事也變得順理成章，就像網(wǎng)友習(xí)慣購買會(huì)員資格看電影、追韓劇一樣。

　　2015年，體育版權(quán)價(jià)格一飛沖天，中超單賽季版權(quán)價(jià)格漲幅超過20倍，但在傳統(tǒng)版權(quán)分銷和廣告收入尚不能呈幾何式暴增的情況下，付費(fèi)看比賽就成為破解天價(jià)版權(quán)的“靈丹妙藥”。樂視體育這次推出的會(huì)員計(jì)劃不僅賽事種類多，且除了單純的內(nèi)容服務(wù)之外，還涉及線下賽事、電商、游戲、競猜、硬件等多項(xiàng)服務(wù)，可以說是對于體育付費(fèi)市場一次積極的探索。

　　在經(jīng)歷兩個(gè)賽季的少數(shù)賽事“會(huì)員專享”之后，中超全面付費(fèi)的時(shí)代終會(huì)在2018年到來。對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播有不小的成長空間，也是行業(yè)發(fā)展的趨勢，但距離最終成型還有很長一段路要走。對體育消費(fèi)者而言，無論是否情愿，都得去適應(yīng)。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2016年04月10日 08 版）