吉林省長春市近日開了一家“80后”主題餐廳，食客就餐過程不僅伴隨紅領巾、一道杠、考卷等元素，還能欣賞到變形金剛、紅白機、發(fā)條玩具等久違的物件。

　　餐廳老板張健和愛人王雪均出生于上世紀80年代，他們希冀與所有來此就餐的“80后”一代找到記憶的共鳴。

　　“兒時快樂很容易，有時會幻想回到童年，開這個餐廳就有點朝花夕拾的意思，”張健指著書架上的變形金剛等物件表示，“這上面都是我收藏的玩具，每次搬家都會丟一些，我不想我的回憶慢慢變少。”

　　事實上，中國“80”后的懷舊行為早已不是文化現象個案，其最早始于70末至80初的網友以文學藝術形式進行懷舊題材展示。幾年前，“70后”“閃客”阿桂以一部懷舊動漫作品引領了一次曬童年的高潮。

　　隨后，越來越多的“80后”開始通過互聯網熱議童年、比拼記憶、上傳資料和作品，諸如《玩大的》《李雷和韓梅梅》等比比皆是，進而也影響了輿論的產生和傳媒的介入。

　　“其實每一代人都會懷舊，但‘80后’的懷舊與傳統意義的懷舊還有區(qū)別，”吉林大學中文系副教授馬大勇認為，中國“80后”一般出生于獨生子女年代，社會轉型的劇變和機遇與壓力的并存令他們應接不暇，在現實中通過懷舊去宣泄情感成為一種必然。

　　2010年，一部名為《老男孩》的視頻風靡全國，被“80后”贊為經典之作。導演兼主演肖央出生于1980年，不僅初秀才華，還通過植入式廣告開辟了又一個市場營銷的蹊徑，使“記憶”可以通過購買而重溫。

　　在北京、上海、廣州等多個城市，都有專門的“80后”懷舊用品商店，海魂衫、回力鞋、搪瓷杯等應有盡有。部分商家甚至還將汽水糖、麥乳精等絕跡市場多年的食品重新打造，迎合懷舊人群的需求。

　　吉林大學商學院副院長金曉彤認為，80后懷舊現象是一個難得的商機，且有希望創(chuàng)造更大的市場和拉動消費。企業(yè)應當借助懷舊情結去發(fā)掘消費者的內心，在創(chuàng)意上也應更開闊眼界，發(fā)掘更好的東西滿足消費者的情感需求。

　　25歲的外企白領劉銘告訴記者：“對我們‘80后’而言，懷舊意味著擁有一處精神家園，只要市場上有能夠填充這種家園的東西，我就愿意買單。”