中國奶粉市場容量大、增長快，繼續(xù)成為跨國食品巨頭業(yè)績增長引擎。到18日為止，雀巢、達(dá)能等公司已公布的2012年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，嬰幼兒營養(yǎng)品銷售保持強(qiáng)勢增長。不過，日前德國奶粉第一品牌喜寶的董事長Stefan Hipp接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)坦言，“中國已成為全球奶粉價(jià)格最高的國家。”
“洋奶粉”三季度增長強(qiáng)勁
季報(bào)顯示，達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)事業(yè)部在2012年第三季度的全球銷售額達(dá)到10.62億歐元，同比增長11.5%。據(jù)其透露，嬰幼兒營養(yǎng)在全球所有市場繼續(xù)保持增長趨勢，在中國其主力品牌多美滋表現(xiàn)更突出。
雀巢第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告首次在華公布。季報(bào)顯示，雀巢在新興市場的業(yè)績增長達(dá)11.7%。中國、印尼以及其他幾大市場貢獻(xiàn)很大，奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅(qū)動(dòng)增長的重要品類。其中，今年在中國區(qū)的銷售額將倍增。
中國奶粉價(jià)格偏高
然而，除了市場容量大之外，價(jià)格高或許也是“洋奶粉”業(yè)績向好的一大原因。AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，位于200元-300元價(jià)格區(qū)間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的42%。而另一個(gè)趨勢則是，300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速，從2011年的4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。
有消費(fèi)者注意到，與海外其他國家相比，中國奶粉的價(jià)格普遍偏高。此前有媒體報(bào)道稱，雀巢同系列奶粉國內(nèi)外價(jià)差近200元人民幣。“確實(shí)，在馬拉西亞、新加坡、泰國和菲律賓等東南亞國家，雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價(jià)多是150-160元/罐，最貴的也就180元。”一位洋奶粉品牌的中國總代理商對羊城晚報(bào)記者說。
對于這種情況，德國第一大奶粉品牌喜寶董事長Stefan Hipp日前接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)坦言，“中國的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國家。”
分銷體制拉高價(jià)格
中國奶粉價(jià)格為何高于海外？面對媒體的質(zhì)疑，雀巢公司執(zhí)行副總裁南吉碩昨日接受媒體采訪時(shí)表示，產(chǎn)品的價(jià)格都是根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r來進(jìn)行定價(jià)。
而Stefan Hipp則表示，中國奶粉價(jià)格偏高與中國特有的市場結(jié)構(gòu)有關(guān)。“在德國，我們的奶粉可以由廠商直接供應(yīng)給零售商。而在中國，因?yàn)閰^(qū)域廣闊，根本不可能實(shí)現(xiàn)廠家直供，必須經(jīng)過經(jīng)銷商制度來進(jìn)行分銷。除了分銷成本外，進(jìn)口奶粉要進(jìn)入中國市場還需要加上各種稅費(fèi)，這都會直接拉高進(jìn)口奶粉的價(jià)格。”
中國奶粉品牌過多也是導(dǎo)致奶粉價(jià)格偏高的間接因素。有代理商告訴羊城晚報(bào)記者，由于奶粉品牌眾多，經(jīng)銷商和分銷商的可選性也增多，對廠家的要求提高，“在大商超渠道，沒有100多萬元的進(jìn)場費(fèi)根本進(jìn)不去”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三聚氰胺事件后，本土奶粉品牌受到很大沖擊，2009年后大約100個(gè)新“洋奶粉”進(jìn)入中國市場。“確實(shí)，全球沒有任何一個(gè)市場像中國這樣有超過100個(gè)奶粉品牌。”Stefan Hipp告訴記者，在德國只有3個(gè)奶粉品牌。（陸志霖）
