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前十位公司年廣告費93億 食品飲料業"不吹不行"

時間:2012-05-02 09:58   來源:新華網

  截至4月最后一個交易日,上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官,其中食品、飲料行業業績最為醒目。然而記者統計發現,僅僅是行業內銷售費用最多的十家上市公司,2011年在廣告方面的花費就已經接近一百億元,有的公司廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。

  專家稱,食品飲料行業產品同質化很嚴重,已經到了“不吹不行”的地步,有的企業甚至就是靠巨額廣告費用“吹出來”的,而這些銷售成本最終還是會折算到產品價格中去,讓消費者買單。

  前十位公司年廣告投放93億元

  2011年,食品飲料行業總體保持了較快增長,收入增長33.2%,利潤增長42.8%,好于工業企業整體水平。其中白酒類企業效益獨領風騷:2011年實現銷售收入3746.7億元,同比增長40.3%,利潤增長51.9%。乳制品企業銷售收入和利潤也分別同比增長21.6%和34.7%。

  記者統計了食品飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司,廣告費用合計高達93億元。在已經公布的上市公司2011年年報中,廣告費用的描述各不相同,有的在廣告費用之外,還有宣傳費用。然而就數量而言,廣告費用絕對是銷售費用中的大頭,特別是乳制品和酒類上市公司。

  光明乳業凈利潤2.4億元,廣告投入4.24億元;伊利股份凈利潤18.09億元,廣告投入卻達36.52億元,廣告投入基本上是凈利潤的兩倍左右。財報顯示,伊利股份去年一年的銷售費用達72.9億元,是營業成本中最大的一項開支,而其中廣告的花費就超過了一半。

  “酒香也怕巷子深”,像青島啤酒、貴州茅臺、古井貢酒這些酒類企業,每一家2011年投放的廣告費用都在數億元之巨。洋河股份的財報顯示,2008年至2010年,洋河投入的廣告促銷費用分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。

  一家券商的食品飲料行業分析師告訴記者,整個食品飲料行業,上市公司投入廣告費用超過億元很平常,乳制品和酒類企業投入最多。據介紹,酒企重金投放廣告越演越烈肇始于1996年秦池酒廠成為央視“標王”,借助央視平臺,秦池酒一夜成名,迅速成為中國最暢銷的白酒。此后白酒類企業成了央視廣告招標的常客,在2011年的央視招標會上,酒類企業共投放19億元,超過招標總額的20%。

編輯:王君飛

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