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服裝企業(yè)頻頻關(guān)店賤價(jià)甩賣 高庫存是主因

時(shí)間:2012-11-20 13:30   來源:齊魯晚報(bào)

  甩賣、關(guān)店、走上網(wǎng)絡(luò)低價(jià)傾銷……居高不下的庫存壓力正在迫使服裝企業(yè)放下身段,積極應(yīng)對。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),最初只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的高庫存壓力,如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè),成為壓在服裝企業(yè)頭上的一座大山,為了去庫存,可謂用盡了渾身解數(shù)。

  “全場3折起”、“抄底價(jià)風(fēng)暴,2-5折”、“限時(shí)特優(yōu),全場貨品低至59元”……近日,不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn),今年各服裝品牌的“折扣季”不僅比往年來得更早,也更為猛烈。這才剛剛進(jìn)入冬天,不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著做活動(dòng)了,打折、買贈(zèng)、限時(shí)搶購,花樣繁多。其中,匯聚了多個(gè)品牌專賣店的濟(jì)南泉城路儼然已經(jīng)成了“折扣一條街”,從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾,到品牌男女裝,幾乎無一不在打折,且折扣力度明顯高于往年。

  “特別是運(yùn)動(dòng)休閑服飾,最近基本上一直在甩賣,都快成常態(tài)了。”泉城路某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店內(nèi),一位正在選購羽絨服的女士一邊翻看著購物車上的衣服,一邊說。記者注意到,由于打折氛圍濃厚,這家位于泉城路核心地段、占地面積不菲的品牌專賣店儼然已經(jīng)變成了工廠折扣店,“全場1-5折”、“成人裝10-30元起,童裝19-49元起”、“買一贈(zèng)二”的字樣隨處可見。

  “進(jìn)入秋冬季節(jié),以服裝為主導(dǎo)的零售系統(tǒng)之所以全都進(jìn)入了大力打折促銷季,這背后其實(shí)是服裝公司與存貨的一場拉鋸戰(zhàn)。”省城一位知名男裝品牌的代理商坦言,以往只是困擾運(yùn)動(dòng)、休閑品牌的庫存壓力,如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè),而打折只是服裝企業(yè)去庫存的途徑之一。

  與打折、甩賣等常規(guī)手段相比,高庫存引發(fā)的“關(guān)店潮”顯然更加令人觸目驚心。近日,包括李寧、Kappa、匹克等在內(nèi)的多個(gè)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛爆出“瘦身”計(jì)劃,其中,匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè);李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的數(shù)量比去年底減少952家;中國動(dòng)向Kappa品牌整體門店總數(shù)也減少了569家。

  “對于新上市的、小規(guī)模的公司而言,因?yàn)槠髽I(yè)仍處于急劇擴(kuò)張期,還可以將庫存甩給那些新增的經(jīng)銷商、加盟商;但是對于那些已經(jīng)成熟的老公司而言,外延式的擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過去了,只能精耕細(xì)作地進(jìn)行品牌建設(shè)和創(chuàng)新。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)品牌的大規(guī)模“關(guān)店潮”根源在于其過去幾年的爆炸式增長,由于在迅速擴(kuò)張過程中不注重品牌特質(zhì)的開發(fā),導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)品牌門店扎堆、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、經(jīng)營和管理效益低下,而關(guān)閉單位面積產(chǎn)出較低的門店既可減少費(fèi)用支出、降低運(yùn)營成本,又能有效提高公司業(yè)績,降低庫存。

  服裝企業(yè)三季報(bào): 9大男裝庫存38億元

  來自各大服裝企業(yè)的三季報(bào)也證實(shí)了該業(yè)內(nèi)人士的說法。數(shù)據(jù)顯示,截至今年第三季度,包括卡奴迪路、報(bào)喜鳥、九牧王、七匹狼、凱諾科技、喬治白、希努爾、步森股份、大楊創(chuàng)世等在內(nèi)的9大男裝上市公司的存貨總量已經(jīng)達(dá)到了驚人的38.62億元,且每家公司的存貨都超過1億。其中,存貨超過7億的有九牧王、報(bào)喜鳥和七匹狼,凱諾科技和希努爾分別為4.05億和3.88億,卡奴迪路和步森股份的存貨也都超過了2億。(記者  仲愛梅)

編輯:雍紫薇

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