截至目前，我國廣告經(jīng)營單位已達(dá)30萬戶、廣告從業(yè)人員近200萬人、年廣告經(jīng)營額超過3000億元，廣告市場總規(guī)模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。這是記者10月27日從在天津開幕的第十九屆中國國際廣告節(jié)上了解到的。
“我國經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、人民生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，為廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動力。”國家工商行政管理總局局長周伯華說。
改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，帶動全國廣告經(jīng)營額年均遞增30%左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。“十一五”期間，我國廣告經(jīng)營額在高基數(shù)的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發(fā)展速度。與此同時(shí)，我國廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度明顯提高，廣告人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來也成為引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經(jīng)營額每增長1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)增加值增長1.62個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長1.94個(gè)百分點(diǎn)，社會消費(fèi)品零售總額增長1.6個(gè)百分點(diǎn)。
但也應(yīng)看到，目前，我國廣告經(jīng)營額占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重還低于世界平均水平，占社會消費(fèi)品總額比重不及發(fā)達(dá)國家平均水平的一半，廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國際化程度不高，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)少，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。
周伯華表示，今后，只有不斷夯實(shí)廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，提升廣告創(chuàng)意和制作水平，努力打造廣告創(chuàng)意品牌，發(fā)展新興廣告產(chǎn)業(yè)，培育大型廣告企業(yè)集團(tuán)，我國廣告業(yè)才能不斷創(chuàng)造新的輝煌，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
第十九屆中國國際廣告節(jié)由天津市人民政府、中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦，為期三天。廣告節(jié)期間，將舉辦國際廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢論壇、中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇等5個(gè)論壇和國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)展、世界優(yōu)秀廣告作品展等5個(gè)展會，頒發(fā)中國廣告長城獎(jiǎng)、中國公益廣告黃河獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。(記者張曉松)
