國(guó)內(nèi)游戲動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng)打天
“以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓一套新模式。”日前，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)劉玉珠參加上海動(dòng)漫企業(yè)座談會(huì)時(shí)表示。
游戲動(dòng)漫跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)
動(dòng)漫與游戲之間一直以來(lái)都有一條剪不斷的紐帶連接著，國(guó)際上一些動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、速度較快的國(guó)家，這種動(dòng)漫游戲互相推動(dòng)的效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。從《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》到《魔獸世界》、《游戲王》、《口袋妖怪》，以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)這樣的形式作為游戲的重要傳播互動(dòng)途徑的做法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)周知的運(yùn)作手法，而在國(guó)內(nèi)，雖然無(wú)論是動(dòng)漫人還是游戲人都知道可以互取所需，但真正將兩個(gè)行業(yè)聯(lián)動(dòng)從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的案例還是少而又少。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴記者，對(duì)于游戲與動(dòng)漫的互動(dòng)，可以從兩個(gè)角度來(lái)看。通常情況下，動(dòng)漫到游戲的過(guò)渡比較容易，動(dòng)畫(huà)片中的大量素材為游戲的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提供了豐富的內(nèi)容參考和支持，加之已經(jīng)具備了穩(wěn)定盈利模式和能力的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，會(huì)大大增加改編的成功率。而反之，游戲改編動(dòng)漫則要相對(duì)困難一些。
與影視作品相似，動(dòng)漫作品一般都會(huì)有著比較復(fù)雜的情節(jié)線索，而游戲情節(jié)通常都較為單一，一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立但豐富的情節(jié)已經(jīng)足以增加用戶的黏性，這樣一來(lái)，在游戲改編動(dòng)漫的過(guò)程當(dāng)中，在素材方面就面臨著巨大的缺口，能夠供利用的僅僅是人物、場(chǎng)景以及部分游戲的元素和理念。
另一方面，由于動(dòng)漫與游戲所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同，直接影響到了接下來(lái)的再創(chuàng)作。動(dòng)漫所強(qiáng)調(diào)的故事和游戲所強(qiáng)調(diào)的視覺(jué)沖擊決定了即便是一款受到了肯定的優(yōu)秀游戲作品，在成為動(dòng)漫作品后也只能作為其中的一個(gè)片段甚至情節(jié)，難以支撐整部動(dòng)畫(huà)片。
據(jù)記者了解，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于已經(jīng)有了成熟運(yùn)營(yíng)模式和明確盈利模式的游戲產(chǎn)業(yè)而言規(guī)模小、收益低，因此，游戲開(kāi)發(fā)者一般很少會(huì)在開(kāi)發(fā)階段考慮為以后有可能改編為動(dòng)漫作品而進(jìn)行適度的產(chǎn)品調(diào)整，這也就更加大了游戲產(chǎn)品向動(dòng)漫作品的轉(zhuǎn)變難度。
S-ACG試水國(guó)內(nèi)游戲動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
S-ACG的概念是由上海動(dòng)漫企業(yè)漫唐堂最早提出的。公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)簡(jiǎn)單介紹了這一概念。“S代表Story，是指好故事好內(nèi)容，也是整合運(yùn)營(yíng)的第一要素。A是Animation的縮寫(xiě)，泛指動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，C是Comic，指漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，G指游戲。”簡(jiǎn)單地說(shuō)，S-ACG模式就是動(dòng)漫游戲化，游戲動(dòng)漫化，通過(guò)動(dòng)漫游戲企業(yè)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，以實(shí)際的合作項(xiàng)目打通產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
據(jù)介紹，早在2007年，網(wǎng)易就已經(jīng)與漫唐堂率先開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)游動(dòng)漫聯(lián)合運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目《夢(mèng)幻西游》。時(shí)隔3年，《夢(mèng)幻西游》漫畫(huà)已發(fā)行6冊(cè)，第一部52集，擬投資1200萬(wàn)元人民幣的動(dòng)畫(huà)片以及動(dòng)畫(huà)電影也都進(jìn)入了籌備階段，成為了中國(guó)S-ACG產(chǎn)業(yè)模式的首個(gè)成功案例。
目前從漫唐堂方面提供的數(shù)據(jù)，《夢(mèng)幻西游》的游戲動(dòng)漫化改編得到了眾多玩家和讀者的支持及青睞，并取得了良好的市場(chǎng)成績(jī)。作為動(dòng)漫項(xiàng)目的試金石，《夢(mèng)幻西游漫畫(huà)版》自2009年8月發(fā)行以來(lái)已完成了首次加印，前6卷共計(jì)發(fā)行38萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)在多本漫畫(huà)雜志上連載并取得良好排名。《夢(mèng)幻西游動(dòng)畫(huà)版》已順利進(jìn)入前期制作階段，并計(jì)劃在2011年第二季度正式播出。
新模式發(fā)展存困擾
《夢(mèng)幻西游》這一案例為S-ACG中游戲動(dòng)漫化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式奠定了最佳的實(shí)踐基礎(chǔ)。然而圍繞S-ACG模式的發(fā)展卻一直存在著一大困擾——網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)一直是極具爭(zhēng)議的產(chǎn)業(yè)，在其創(chuàng)造了巨大市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)也引發(fā)了眾多負(fù)面評(píng)價(jià)。近日在上海市動(dòng)漫企業(yè)座談會(huì)上劉玉珠在談到這一問(wèn)題時(shí)表示：“中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造了巨大市場(chǎng)利潤(rùn)的同時(shí)解決了許多就業(yè)問(wèn)題。然而圍繞著網(wǎng)游沉迷等一系列的負(fù)面問(wèn)題也一直存在。文化部希望網(wǎng)絡(luò)游戲在遵循市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展過(guò)程中逐步完善產(chǎn)業(yè)規(guī)范，發(fā)展出更為綠色良性的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。”
同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫與網(wǎng)游的深度合作，劉玉珠也談到，“動(dòng)漫是國(guó)家一直高度關(guān)注并大力扶持的文化產(chǎn)業(yè)，將網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫進(jìn)行結(jié)合帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出盈利難的困境這種模式，是政府希望看到的。以網(wǎng)絡(luò)游戲帶動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展的嘗試如果成功，將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓一套新的模式。”
在國(guó)際上，類(lèi)似S-ACG的運(yùn)營(yíng)模式成功案例近年來(lái)層出不窮，其核心價(jià)值是將游戲產(chǎn)業(yè)的健全盈利模式與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化傳播力進(jìn)行了有效結(jié)合。漫唐堂的相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，希望S-ACG這種產(chǎn)業(yè)模式不僅能為國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫和游戲公司創(chuàng)造更多利潤(rùn)，還能夠通過(guò)動(dòng)漫的形式逐步與游戲一起融入主流文化，接受政府和大眾的公開(kāi)審閱。
