“根據(jù)聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的描述，全球范圍內(nèi)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和其他方面的工程項(xiàng)目，價(jià)值已達(dá)1300億美元。”聯(lián)合國教科文組織副總干事漢斯·道維勒近日在上海世博會(huì)“城市更新與文化傳承”蘇州主題論壇開幕致辭中稱。
在國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國重要新興產(chǎn)業(yè)之一，也是中國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要內(nèi)容，發(fā)揮著對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。
通過世博，我們看到怎樣的創(chuàng)意？創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)路有多遠(yuǎn)，影響幾何？未來在中國會(huì)有怎樣的發(fā)展前景？
世博會(huì)呈現(xiàn)世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
“一切始于世博會(huì)”是世博會(huì)著名的口號(hào)。世界上不少最新的科技、理念、文化都始于世博會(huì)。人們常說，世博會(huì)是創(chuàng)意的舞臺(tái)，創(chuàng)新的天地。回望歷屆世博會(huì)，創(chuàng)新創(chuàng)意無處不在，蒸汽紡織機(jī)、煉鋼工藝、分級(jí)葡萄酒、電梯、汽車、電影等等，曾經(jīng)或者依然改變著我們生活的創(chuàng)新，都是首先出現(xiàn)在世博會(huì)上，而后極大地改變了世界，包括人類的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“世博會(huì)若失去創(chuàng)意就將失去意義，正是人類創(chuàng)新不斷地涌現(xiàn)，才讓世博會(huì)一屆一屆辦下去。”2010年上海世博會(huì)總規(guī)劃師吳志強(qiáng)評(píng)價(jià)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世博會(huì)百年傳承中的重要性時(shí)指出，對(duì)于全國金融中心的上海乃至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變中的中國來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)更是不容小覷。
意大利博洛尼亞大學(xué)教授羅伯托·格蘭迪說，“現(xiàn)在全世界都知道上海在搞世博會(huì)，不僅把上海看做一個(gè)經(jīng)濟(jì)城市，而且也是文化城市，所以上海，甚至中國可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搞好，不要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看做世博會(huì)的附件，而是當(dāng)成這個(gè)城市根深蒂固的東西。”
無論從國家館、企業(yè)館、聯(lián)合館等造型獨(dú)特的世博場(chǎng)館，還是場(chǎng)館內(nèi)千姿百態(tài)的創(chuàng)意展示，創(chuàng)意已經(jīng)滲透上海世博會(huì)里里外外：中國館的“斗拱”造型，寓意天下糧倉；沙特館的外形象征著阿拉伯神話中的“月亮船”；英國館插滿了6萬根中空、透明的亞克力桿，“幻身”成一朵種子天堂“蒲公英”；名為“2049”的萬科館看起來更像是7個(gè)金黃色的巨大麥垛；城市未來館更是讓昔日上海南市發(fā)電廠的老煙囪變身為世博園內(nèi)目前最高標(biāo)志物“溫度計(jì)”……而各個(gè)展館內(nèi)，圍繞“未來”這個(gè)大命題，以及“低碳”的創(chuàng)意理念，通過文字、圖片、視頻、音頻、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等多種方式來詮釋，給游客帶來更多的驚喜與啟迪。
在上海世博會(huì)中國館低碳展區(qū)內(nèi)，一部狀似大葉子的環(huán)保概念車格外引人注目。這款中國自主研發(fā)的新型汽車，不僅外形猶如一片綠色的葉子，還能模擬自然界的光合作用，將太陽能轉(zhuǎn)化為電能，同時(shí)吸收二氧化碳，“吐”出新鮮氧氣，實(shí)現(xiàn)“綠色”“負(fù)排放”。
以“葉子”環(huán)保車為代表的創(chuàng)新意識(shí)只是中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前奏。目前，中國各地正致力于推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不斷深化。
“集聚效應(yīng)”加速地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
“上海世博會(huì)將是全球創(chuàng)意人和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的‘奧運(yùn)會(huì)’。世博會(huì)上各種創(chuàng)新思想、新理念、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞也將激發(fā)創(chuàng)意人才思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，從而推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。”全國政協(xié)副主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏強(qiáng)調(diào)，在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，國際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，已成為衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，截至2009年底，江蘇共有64家各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，4個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，7個(gè)國家級(jí)、18個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地；浙江省圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市形成數(shù)個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，全省已有18個(gè)創(chuàng)意園區(qū)，3個(gè)國家級(jí)人才培訓(xùn)基地。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2009年10月，上海市正式注冊(cè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到81家，入駐企業(yè)超過4000家，總建筑面積250萬平方米左右，相關(guān)從業(yè)人員已達(dá)8萬余人，累計(jì)吸引了近70億元社會(huì)資本參與集聚區(qū)建設(shè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從2004年的493億元增至2008年的1048.75億元，年均增幅20%以上，占全市GDP比重從5.8%提高到7.66%。
在當(dāng)前由上至下力推創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國，以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在成為地方發(fā)展的“加速器”。
全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父、首倡“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”概念的約翰·霍金斯對(duì)中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展充滿期待。他認(rèn)為，許多世紀(jì)以來中國就已經(jīng)是一個(gè)創(chuàng)新國家，現(xiàn)在則是繼續(xù)在新的文化形式和領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。如果有愿望讓自己的創(chuàng)意“走出去”，并釋放中文的強(qiáng)大力量，那么中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將發(fā)展更為迅速，并產(chǎn)生更大的影響力。
聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市專家格雷姆·埃文斯建議，上海乃至整個(gè)中國應(yīng)充分利用世博會(huì)的機(jī)會(huì)，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，擴(kuò)大整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員規(guī)模，“最關(guān)鍵的就是在世博會(huì)結(jié)束后還能繼續(xù)發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)，使之成為城市的品牌。”
“無形之手”推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
業(yè)內(nèi)專家指出，歐美等國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為主體；日韓等亞太國家是兼顧文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)方面；而中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則主要是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主體。其主要原因是，我國經(jīng)濟(jì)水平和工業(yè)化、城市化發(fā)展階段不同于上述發(fā)達(dá)國家，仍處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展未成熟階段。
“事實(shí)上，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，在國際化視野的發(fā)展定位下，它會(huì)帶來體制上的一些改變。”厲無畏說。
2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，從政府層面對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展予以扶持。同時(shí)，各大城市為了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也相繼進(jìn)行了體制、政策方針上的改進(jìn)和創(chuàng)新。
比如，上海市提出“集約化經(jīng)營、規(guī)模化發(fā)展，集中力量辦大事情”；北京市強(qiáng)調(diào)“民營國營同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，多元主體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”；廣州市則重點(diǎn)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，凸顯產(chǎn)業(yè)屬性。以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在成為中國地方發(fā)展的“加速器”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已達(dá)3900億元人民幣，而北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也已經(jīng)達(dá)到12.6%，在第三產(chǎn)業(yè)里位居第二。
盡管各地做出了諸多嘗試和努力，然而一些制約創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)全面繁榮的瓶頸仍然不容忽視，其中以融資難最為嚴(yán)重。多名與會(huì)專家認(rèn)為，因文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入周期長、風(fēng)險(xiǎn)大、固定資產(chǎn)相對(duì)較小、價(jià)值評(píng)估難以確定等問題，導(dǎo)致銀行的金融服務(wù)“望而卻步”。
這一問題同樣引起中國政府的高度關(guān)注并為此采取措施，使得上述局面在近兩年間有了明顯改觀，包括信貸、股權(quán)投資、債券等在內(nèi)的多種融資模式，開始不斷在產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)。目前，江蘇設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，浙江設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，上海率先搭建了文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)。
而一項(xiàng)旨在從根本上解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺(tái)也于今年5月正式上線，該平臺(tái)將整合資本市場(chǎng)各種資源，建立文化產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，致力于解決文化企業(yè)與資本市場(chǎng)間信息與資源不對(duì)稱的問題。
股權(quán)投資也初步進(jìn)入創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。中國外匯業(yè)務(wù)規(guī)模最大的中國銀行稱，其全資附屬公司中銀國際參與發(fā)起設(shè)立的第二只人民幣產(chǎn)業(yè)投資基金——中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金和基金管理公司籌備申請(qǐng)已于近日獲得國家有關(guān)部門批復(fù)，基金總規(guī)模200億元人民幣。
多位與會(huì)專家認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兼具公益性功能和市場(chǎng)化性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一方面要堅(jiān)持市場(chǎng)化、國際化，而另一方面，隨著宏觀環(huán)境的變化，也要更好地保障其公益性。同時(shí)，也應(yīng)完善商業(yè)化操作體系，促進(jìn)市場(chǎng)體制發(fā)育，延展剩余價(jià)值鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端環(huán)節(jié)延伸，提升價(jià)值空間，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成真正的高附加值產(chǎn)業(yè)。(潘曄 劉巍巍 張展鵬)
