正在熱映的國產(chǎn)3D動畫片《麋鹿王》在國慶電影市場中獨(dú)樹一幟。“《麋鹿王》是中華民族傳統(tǒng)文化和世界先進(jìn)文明的完美結(jié)合，既扎根于本土文化，又吸收了其他國家的有益經(jīng)驗(yàn)。”原中國文聯(lián)副主席仲呈祥這樣評價道。
這部被觀眾稱為“中國版《獅子王》”的動畫片，取材于中國古代神話《山海經(jīng)》，以“人與自然的和諧相處”為主題，借助中科院先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，為經(jīng)典傳說披上了時尚唯美的“外衣”。
與此同時，52集大型高清動畫電視連續(xù)劇《三國演義》正在央視少兒頻道熱播。該片由北京輝煌動畫公司與日本未來行星株式會社合作拍攝，是首部中日合作的動畫電視劇。
“節(jié)日期間，我?guī)Ш⒆尤ル娪霸嚎戳恕洱R天大圣前傳》，這部改編自《西游記》的影片，能讓孩子在娛樂中學(xué)習(xí)經(jīng)典。”北京市石景山區(qū)永樂西小區(qū)高勝莉女士說，她7歲的孩子每天都要看動畫版《三國演義》，“用寓教于樂的方式提前接觸四大名著，對孩子的成長大有裨益。”
2009年，國產(chǎn)動漫電影世所矚目。從票房過億元的影院版《喜羊羊與灰太狼》，到《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《馬蘭花》《快樂奔跑》，都得到了市場的認(rèn)可。
新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平日前在第二屆中國國際漫畫節(jié)上說：“近年來我國動漫出版空前活躍，優(yōu)秀作品層出不窮，已經(jīng)成為新聞出版市場新的增長點(diǎn)。”來自美國、日本等國家和地區(qū)的知名媒體采購商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商、風(fēng)險投資商在第二屆中國國際漫畫節(jié)上與一批中國動漫企業(yè)簽訂了版權(quán)交易協(xié)議。
在國務(wù)院7月份通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，動漫產(chǎn)業(yè)是一大亮點(diǎn)。規(guī)劃指出，對動漫產(chǎn)業(yè)的推動將從完善產(chǎn)業(yè)供求體系著手。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院國際傳播中心主任研究員周慶安說，版權(quán)交易是當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要“節(jié)點(diǎn)”，將推動中國動漫行業(yè)國際化、品牌化、專業(yè)化和市場化發(fā)展。
而此前，財(cái)政部聯(lián)合國家稅務(wù)總局下發(fā)了對動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)稅收扶持政策，以促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。國內(nèi)首家動漫類上市公司奧飛動漫則在8月底開始申購。
專家們指出，中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，對其發(fā)展和保護(hù)作出全面具體的戰(zhàn)略部署，給動漫電影的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。
中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也遇到一些“瓶頸”問題。如動漫創(chuàng)意不足、產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善、高級動漫人才缺乏、商業(yè)環(huán)境不成熟等。
此前，一部歷時兩年打造的國產(chǎn)動畫電影《飛吧，霹靂》，在令人眼花繚亂的暑期檔里，終難突出重圍。震撼場景和高科技制作元素的結(jié)合，面對動畫巨頭迪斯尼和皮克斯花費(fèi)5年時間打造的北美3D立體大片《飛屋環(huán)游記》和經(jīng)典日本動畫作品《哆啦A夢》，卻顯得無力。
北京電影學(xué)院教授汪流認(rèn)為，國產(chǎn)動漫電影在尋求發(fā)展突破的路上，面臨這樣的矛盾和迷茫——一方面，改編經(jīng)典故事，缺乏突破，缺乏吸引力；另一方面，創(chuàng)造新形象、新故事，卻得不到觀眾的認(rèn)可。
“造成這一尷尬局面的原因，是缺乏打動人心的創(chuàng)意，對于傳統(tǒng)民族元素的保護(hù)和展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”汪流說。
“中國動漫電影源遠(yuǎn)流長，從來不乏創(chuàng)意之作，為什么不更自信一些呢？我們自己也有優(yōu)秀的元素可以大加發(fā)揮。”周慶安對記者說。
早在1941年，中國推出首部大型動畫《鐵扇公主》，成為世界電影史上名列《白雪公主》《小人國》《木偶奇遇記》之后的第4部動畫藝術(shù)片，其藝術(shù)水平和文化意義難以逾越。
“手工藝術(shù)的價值要遠(yuǎn)高于機(jī)器生產(chǎn)，這也是短短數(shù)月制作出來的動畫電影往往很快就過了保鮮期的原因。中國動漫電影需要靜心雕琢，而不是好高騖遠(yuǎn)。”2010年上海世博會國際紅十字會館首席設(shè)計(jì)、動漫專家俞立昂在接受新華社記者采訪時說。
從上個世紀(jì)60年代開始，國產(chǎn)動漫電影不僅種類繁多，內(nèi)容和藝術(shù)性都達(dá)到較高水準(zhǔn)。當(dāng)時國內(nèi)動畫的巔峰之作《大鬧天宮》，無論人物、動作、畫面、聲效等都達(dá)到當(dāng)時世界的最高水平。之后制作的《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》等，取材于中國傳統(tǒng)文化，也給觀眾留下深刻的印象。
“成功的國產(chǎn)動畫都在積極尋找自身特色，將中國元素、中國風(fēng)格運(yùn)用到影片中，許多電影都直接取材于中國傳統(tǒng)文化。”俞立昂說，本土文化已經(jīng)具備了群眾基礎(chǔ)，對于國內(nèi)和國際市場，都具有較大吸引力。再加上現(xiàn)代技術(shù)的包裝，老少咸宜的題材，真善美的價值內(nèi)涵，國產(chǎn)動漫電影實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展大有可為。
“中國動漫市場蘊(yùn)藏著千億元級的市場規(guī)模，市場空間極大。”周慶安說。在各種利好條件下，中國動漫產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。2009年第一季度，中國的動漫企業(yè)已達(dá)5600余家，從業(yè)人員逾20萬。今年的動畫電影新作也層出不窮，《藏羚王》《熊貓總動員》《神兵小將》等新片將在下半年上線。
“守望中國傳統(tǒng)文化，融入高科技創(chuàng)意元素，希望兼具中國傳統(tǒng)元素和先進(jìn)動漫制作技術(shù)的影視作品，能在不遠(yuǎn)的將來實(shí)現(xiàn)‘突圍’。”周慶安說。
