“8折規(guī)律”引發(fā)的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，把行業(yè)企業(yè)都拋出了正常的軌道。
記者近日獲悉，在手機(jī)FM（調(diào)頻）芯片市場(chǎng)上，本土企業(yè)經(jīng)過(guò)兩三年的嚴(yán)酷洗牌，已經(jīng)從2007年底的10家左右，銳減到目前的兩家，即銳迪科和鼎芯。而其他企業(yè)不是停止了該項(xiàng)目的運(yùn)作，就是正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，還有的企業(yè)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，暫停營(yíng)運(yùn)。
芯片供應(yīng)商銳減到兩家
從2006年開始，在手機(jī)上集成FM收音機(jī)功能引發(fā)了FM芯片的熱賣。當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)稱，2006年全球20%的手機(jī)配備了FM收音機(jī)功能，到2008年將有45%左右的手機(jī)配備這項(xiàng)功能，也就是說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)的年容量高達(dá)幾億個(gè)。由于市場(chǎng)巨大，增速高，隨著在這一市場(chǎng)上的國(guó)外企業(yè)恩智浦半導(dǎo)體(NXP)和芯科實(shí)驗(yàn)室(SiliconLabs)大獲成功，本土企業(yè)也紛紛瞄準(zhǔn)了該市場(chǎng)。銳迪科、鼎芯、捷頂微電子、矽科微電子、海威、無(wú)錫硅動(dòng)力、復(fù)旦微電子、士康、擎茂微電子等都投資研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。
但隨著大批本土企業(yè)的介入，F(xiàn)M芯片市場(chǎng)也拉開了殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，并引發(fā)了惡性競(jìng)爭(zhēng)，這導(dǎo)致芯片價(jià)格從企業(yè)介入時(shí)的4元左右，在極短的時(shí)間內(nèi)就滑落到幾乎沒(méi)有利潤(rùn)的一兩元。在這種情況下，一些企業(yè)果斷停止了該項(xiàng)目的運(yùn)作。上海復(fù)旦微電子停掉了FM產(chǎn)品線，該公司相關(guān)人士對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)邊緣的產(chǎn)品線。我們要集中資源在我們的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，包括智能卡和移動(dòng)支付產(chǎn)品市場(chǎng)上。”同樣放棄該項(xiàng)目的還有擎茂微電子，該公司王先生對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“這個(gè)項(xiàng)目我們?cè)?007年就已經(jīng)停掉了，因?yàn)樗鼘?duì)于公司沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益。”他們現(xiàn)在把重點(diǎn)放在做電源產(chǎn)品上，例如DC-DC（直流-直流轉(zhuǎn)換器）等。而介入該市場(chǎng)較早并獲得較大銷售業(yè)績(jī)的無(wú)錫硅動(dòng)力，也正在進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
從深圳的分銷商處記者獲悉，目前，在深圳市場(chǎng)上，主要手機(jī)FM芯片的本土供貨商共有三家，分別是銳迪科、鼎芯和另外一家來(lái)自上海的企業(yè)。但記者也了解到，后者由于一些問(wèn)題暫停了運(yùn)營(yíng)。這樣，僅僅在兩三年時(shí)間中，在國(guó)內(nèi)手機(jī)FM芯片市場(chǎng)上的本土企業(yè)僅剩兩家。
“8折規(guī)律”與惡性競(jìng)爭(zhēng)
手機(jī)FM芯片市場(chǎng)最早的供應(yīng)商是恩智浦半導(dǎo)體，他們的TEA5767產(chǎn)品被諾基亞、三星等全球手機(jī)大廠采用，價(jià)格從10多元降到后來(lái)的5元左右。此外，SiliconLabs也是市場(chǎng)最早的介入者之一，他們的芯片被索尼愛(ài)立信等國(guó)際廠商采用，國(guó)內(nèi)的華為和中興也采用了他們的產(chǎn)品，芯片價(jià)格從幾元到10元不等。這兩家企業(yè)在該市場(chǎng)上賺得了豐厚的利潤(rùn)。
而本土企業(yè)在介入該市場(chǎng)后，雖然對(duì)國(guó)外企業(yè)采用的技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)，但重復(fù)開發(fā)和惡性競(jìng)爭(zhēng)卻使得眾企業(yè)從一開始就感到了莫大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。北極光創(chuàng)投投資合伙人陳大同博士對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹過(guò)本土芯片行業(yè)中的一個(gè)“8折規(guī)律”，就是A公司推出一款芯片，那么市場(chǎng)的新來(lái)者B公司推出的產(chǎn)品，功能跟A公司一樣，甚至是管腳完全兼容，但是價(jià)格是A公司的80%，這樣B公司就切入了市場(chǎng)。但是之后還有新來(lái)者C公司，他的價(jià)格再打8折，這樣下來(lái)，就造成在幾個(gè)月或一年內(nèi)，產(chǎn)品的價(jià)格甚至降到原來(lái)的一半以下。不幸的是，F(xiàn)M芯片市場(chǎng)很快就上演了“8折規(guī)律”中所描述的價(jià)格戰(zhàn)。一位在該市場(chǎng)上打拼的業(yè)內(nèi)人士感嘆道：“一個(gè)FM收音機(jī)芯片只賣一兩元，花幾百萬(wàn)元開發(fā)出來(lái)卻要拼得你死我活，這值嗎？但不拼價(jià)格行嗎？開發(fā)的產(chǎn)品就賺不到多少錢，還要拿更多的錢去開發(fā)更高端、更大風(fēng)險(xiǎn)的芯片，這真讓人感覺(jué)有點(diǎn)雪上加霜。”
這樣，雖然依托手機(jī)FM芯片曾經(jīng)使一些本土初創(chuàng)企業(yè)在短期內(nèi)銷售額就突破1億元，但殘酷的“8折規(guī)律”以及后來(lái)愈演愈烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)也使得在該市場(chǎng)上的本土企業(yè)瞬間就面臨利潤(rùn)大幅下滑甚至虧損的境況。
勝出者/新來(lái)者要正視利潤(rùn)率
經(jīng)過(guò)了嚴(yán)酷的洗禮，銳迪科與鼎芯暫時(shí)勝出。據(jù)悉，銳迪科在該市場(chǎng)目前累計(jì)出貨6000萬(wàn)個(gè)，鼎芯為2000萬(wàn)個(gè)。但由于市場(chǎng)上已經(jīng)經(jīng)過(guò)殘酷的廝殺，這兩家企業(yè)的利潤(rùn)率都受到了極大的挑戰(zhàn)，未來(lái)在下一步發(fā)展中如何使自己活得更好成為關(guān)鍵。
銳迪科相關(guān)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人表示，他們?cè)谠撌袌?chǎng)上不停地推出新型號(hào)產(chǎn)品，來(lái)提高產(chǎn)品的毛利率。目前他們已經(jīng)推出了RDA5802、RDA5802S等FM芯片產(chǎn)品。而RDA5803產(chǎn)品具有RDS（遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)）并采用內(nèi)部免天線技術(shù)。據(jù)介紹，支持RDS標(biāo)準(zhǔn)的芯片，可以在手機(jī)上顯示交通信息、天氣預(yù)報(bào)等流動(dòng)信息，這項(xiàng)功能在美國(guó)和我國(guó)香港的電臺(tái)應(yīng)用較多。而免天線功能是銳迪科在手機(jī)內(nèi)部的印制電路板上走一段7厘米長(zhǎng)的線來(lái)替代原有的FM收音機(jī)陶瓷天線，效果也很好。該芯片已經(jīng)量產(chǎn)半年了。此外，銳迪科還推出了RDA5820產(chǎn)品，這是FM收發(fā)一體的芯片；RDA5830/5831芯片，這是FM/AM全集成芯片；而今年4月，他們將量產(chǎn)一款RDA5870芯片，該芯片將FM收音機(jī)功能與手機(jī)藍(lán)牙集成在一起。
銳迪科的這位負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)不斷地推出新產(chǎn)品，他們可以獲得30%以上的毛利率。
鼎芯負(fù)責(zé)人陳凱則告訴記者，他們把80%的投入放到了研發(fā)上，從目前客戶的出貨量估計(jì)，今年他們的增長(zhǎng)將保持在100%左右。
雖然由于FM芯片市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)被壓得很低，后來(lái)者如果沒(méi)有什么特色將很難介入，但記者在采訪中獲悉，也有一些本土芯片公司決心介入該市場(chǎng)。而面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)形勢(shì)，新介入者再采用價(jià)格打8折的策略恐怕已經(jīng)行不通，因此，希望該市場(chǎng)的現(xiàn)有勝出者以及后來(lái)者都能以行業(yè)要活得有利潤(rùn)為出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，打造一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品市場(chǎng)。
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