| 隨著當前人與人之間交流溝通日趨廣泛，社會信息傳遞日益頻繁，移動存儲市場迎來了發(fā)展的機遇期。但在奧運效應、宏觀經(jīng)濟社會環(huán)境變化等因素的影響下，移動存儲市場又面臨著市場增長的挑戰(zhàn)。此時，盤點移動存儲市場2008年表現(xiàn)出的大趨勢，展望其在2009年可能出現(xiàn)的新跡象，顯得尤為重要。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2008年前三季度，移動存儲市場共實現(xiàn)1488.08萬臺的銷售量和28.68億元的銷售額，與去年同期相比，增幅分別為54.00%與15.02%。
盤點2008年，移動存儲市場表現(xiàn)出以下五大趨勢：
市場跌宕起伏，受宏觀社會經(jīng)濟變化影響明顯
整體上看，閃存盤市場與去年同期相比，各季度均呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。尤其是第二季度，在奧運效應的影響下，各品牌廠商在產(chǎn)品中添加奧運元素，刺激了消費者需求，使得當期同比增長高達94.34%。但從第三季度開始，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化，閃存盤市場增長乏力，企業(yè)和個人的消費需求明顯下降。盡管同比增長速度仍然比較顯著，但2008年第三季度的環(huán)比增長速度已經(jīng)出現(xiàn)負值，為-10.87%。預計2008年第四季度，隨著圣誕、元旦、春節(jié)的日益臨近，禮品市場的啟動，商家緊鑼密鼓的促銷活動，閃存盤市場將呈現(xiàn)小幅增長。
圖1 2008年中國閃存盤市場銷售情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
移動硬盤市場表現(xiàn)不盡人意。除2008年第二季度受奧運效應的正面刺激外，其余三季度移動硬盤市場的同比增長速度均表現(xiàn)為負值。面對消費者需求的下滑、市場淡季行業(yè)采購的減少、閃存盤容量擴充導致的替代功能、組裝貼牌產(chǎn)品的低價營銷，共同導致移動硬盤品牌廠商的增幅受限。預計2008年第四季度，移動硬盤市場銷量將達到70萬片左右。
圖2 2008年中國移動硬盤市場銷售情況
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
閃存盤：品牌競爭加劇，彰顯個性元素
在外資瘋狂涌入的中國消費電子市場，國內(nèi)外廠商的市場爭奪異常激烈。作為移動存儲市場上的兩大巨頭——聯(lián)想和愛國者，許久以來，一直并駕齊驅(qū)地占據(jù)著移動存儲市場的半壁江山，形成了移動存儲市場上國內(nèi)廠商堅守主導優(yōu)勢的局面。排除外擾，剩下的就是這兩大國內(nèi)巨頭之間真金白銀的較量。而這兩大品牌從2007年伊始，不論是閃存盤還是移動硬盤，就呈現(xiàn)出白熾化的膠著競爭態(tài)勢。
自2008年第二季度開始，聯(lián)想憑借其奧運合作伙伴的身份，在閃存盤市場發(fā)力，帶有奧運元素的產(chǎn)品，如“2008北京奧運會福娃吉祥物”限量版閃存盤，使聯(lián)想迅速擴充了其產(chǎn)品的市場占有率。截至2008年第三季度，聯(lián)想在閃存盤市場的份額已經(jīng)達到27.1%，一舉超過了愛國者25.2%的市場份額。
而愛國者在2008年也表現(xiàn)不俗，積極拓展個人用戶市場，促進行業(yè)和個人用戶并重發(fā)展，實現(xiàn)前三季度閃存盤銷量由2007年的189.70萬臺迅速增長至2008年的332.06萬臺。并且，針對不同行業(yè)用戶和個人用戶日益多元化的應用需求，愛國者加強了市場細分，例如，其隆重推出具有施華洛世奇水晶世家血統(tǒng)的“施華洛世奇元素水晶情侶U盤套裝”，充分融入時尚創(chuàng)新元素，將自身品牌的獨特性淋漓盡致地展示出來。
盡管國內(nèi)廠商占據(jù)絕大份額的閃存盤市場，但是注重IT渠道銷售的Kingston，在整體市場低迷的背景下，逆勢而上，配合其低價營銷策略實現(xiàn)銷售量猛增，其前三季度銷售量由2007年的54.74萬臺猛增至2008年的175.20萬臺，實現(xiàn)了年增長率高達220.1%的跨越式發(fā)展。
表1 2008年前三季度中國閃存盤市場品牌競爭結構
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，12
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