臺灣文創(chuàng)小微企業(yè)組團拓展大陸市場
中新網(wǎng)上海10月16日電 (記者 李佳佳)在16日開幕的上海國際品牌授權(quán)展上，10家臺灣的文創(chuàng)小微企業(yè)組成了“臺灣館”，在臺灣貿(mào)易中心的牽頭下挺進大陸市場，推廣他們的原創(chuàng)角色圖像和創(chuàng)意軟實力。
今年，臺灣貿(mào)易中心征集到必應(yīng)創(chuàng)造、佳瑞國際、宏智國際文創(chuàng)、瑪瑪文坊、飛躍文創(chuàng)、統(tǒng)一超商、羅絲歐尼爾丘國際智權(quán)、七頂創(chuàng)意、旺得福國際與元寧貿(mào)易等10家業(yè)者組成“臺灣館”進行展出。他們擁有完整的品牌策略及多元豐富的品項，展出的內(nèi)容涵蓋原創(chuàng)圖像、動漫角色、圖像授權(quán)、品牌經(jīng)紀代理、主題樂園營銷等，其中8咘的搞怪樂園、黃阿瑪?shù)娜粘Ｉ睢⑼酶H的汪來汪趣wdog等，皆是在臺灣地區(qū)知名的重點IP。
在服裝領(lǐng)域經(jīng)營多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于臺灣市場，此番首次參加上海國際品牌授權(quán)展，推出了全新的“汪來汪趣”原創(chuàng)IP，主要定位于十幾歲到三十幾歲的年輕市場。“我們做了40多年的被授權(quán)商，現(xiàn)在換了角色做授權(quán)商，很知道客戶需要的是什么”，旺得福國際有限公司CEO執(zhí)行長謝兆琳認為，大陸市場廣闊且多元，包容性和接受度都很大，能為她們提供更大的市場空間，“我們有實際品牌運作經(jīng)驗和國際化經(jīng)驗，同時我們也是一家很有使命感的公司，能夠不斷傳遞正能量，所以我們并不懼怕競爭”。
來自必應(yīng)創(chuàng)造的“8咘的搞怪樂園”，是臺灣首創(chuàng)的移展式親子樂園。與普通的IP形象授權(quán)不同，必應(yīng)創(chuàng)造近年來積極開發(fā)故事繪本、親子樂園、劇場等IP項目，更首度開創(chuàng)結(jié)合IP角色個性，打造體驗互動展，由于其在臺灣本就是偶像團體五月天的演唱會制作公司，故在該領(lǐng)域積累了大量經(jīng)驗。必應(yīng)創(chuàng)造股份有限公司專案經(jīng)理許舒婷說，首次來到大陸雖然還是最希望通過樂園的IP授權(quán)方式打開市場，但也知道這個領(lǐng)域門檻比較高，所以愿意通過IP形象授權(quán)慢慢起步，“自有IP以及合作的彈性空間大，將會是我們最大的優(yōu)勢”。
瑪瑪文坊的“黃阿瑪?shù)娜粘！保渣S阿瑪(貓)為首帶領(lǐng)六位后宮成員(貓)與兩位貓奴(創(chuàng)作者)的趣事分享，宣揚“領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)”的理念。品牌至今已邁入20周年，在亞洲擁有500多萬粉絲愛戴，2015年起固定每年發(fā)表書籍著作。而飛躍文創(chuàng)的“戽斗星球”則發(fā)源于日本知名扭蛋品牌，在全球其IP玩具的銷量就達3000萬顆，去年參展已有3到4家香港買家表達合作意愿，今年再度參展希望吸引更多的關(guān)注。
本次“臺灣館”的10家臺灣文創(chuàng)小微企業(yè)，帶來的幽默且具有療愈功效的創(chuàng)意IP，著實令人眼前一亮。很多IP形象雖然在大陸市場屬于新面孔，但仔細了解會發(fā)現(xiàn)其中不少品牌在臺灣地區(qū)已經(jīng)是“老字號”。作為這次“臺灣館”的團長、宏智國際集團、宏鉅品牌管理(上海)有限公司董事長韓佳宏告訴記者，在臺灣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早，呈現(xiàn)百花齊放的景象，很多人會把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為職業(yè)發(fā)展的重要方向。而在大陸，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在2013年，此后隨著消費者、資本、媒體的關(guān)注，這個市場越來越成熟，呈現(xiàn)出全新的特點，比如說知識產(chǎn)權(quán)的保護，“過去人們發(fā)現(xiàn)這個IP很可愛，就會想那我畫一個跟它很像的就好了，可是現(xiàn)在用IP形象做活動之前，大家最先想到的就是看商標”。
他還說，過去大陸廠商選擇IP形象合作，只關(guān)注像迪士尼、漫威這樣的頭部IP，現(xiàn)在卻會根據(jù)自身情況和需要，選擇能夠跟目標消費者進行連通的IP形象，不再單純追求知名度。而且現(xiàn)在大陸的IP授權(quán)市場更加多元，比如最近大熱的藝術(shù)IP，產(chǎn)業(yè)開始做細分，說明這個產(chǎn)業(yè)開始百花齊放。“大陸的IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)在很多方面都出現(xiàn)了質(zhì)變”，韓佳宏說。(完)
