新華社上海9月9日電（記者許曉青）知名臺企旺旺集團9日在上海發(fā)布其醞釀已久的全新品牌——Fix Body。此舉意味著旺旺集團正式進軍大陸健身飲食市場。

　　在企業(yè)快速發(fā)展進程中，旺旺瞄準(zhǔn)了大陸消費市場的新趨勢、新熱點，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略。近兩年來，該集團針對蓬勃發(fā)展的大陸健身領(lǐng)域，加大研發(fā)力度，旨在開發(fā)大陸日益增長的健身飲食新“藍海”。

　　旺旺集團高層9日在滬表示，新品牌旗下包括20個單品及2個組合包裝，顯示了旺旺在產(chǎn)品類別和體驗方式上“加快轉(zhuǎn)型”的決心。

　　“倡導(dǎo)低糖、低熱量的飲食只是一個方面。更重要的是，健身已經(jīng)成為大陸中青年群體的重要生活方式之一。旺旺這次的‘新變化’，就是希望帶給大陸消費者更加新鮮的生活體驗，包括便捷的電商購物平臺和健身飲食網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)等。”旺旺集團生產(chǎn)研發(fā)群總處長曹永梅說。

　　早在1992年就開始投資大陸市場的旺旺集團，是目前在大陸注冊商標(biāo)最多的臺企之一。目前與旺旺達成電商領(lǐng)域合作的大陸企業(yè)品牌有小米有品、天貓等。

　　此外，旺旺集團還在上海歡樂谷等地設(shè)有線下的專屬商店——旺仔俱樂部，成為較早開發(fā)文化類衍生產(chǎn)品的大陸臺企之一。

　　曹永梅表示，與大陸電商及相關(guān)平臺積極開展合作，有助于臺企深耕大陸市場，惠及更多消費者，是真正的多贏。