從“銀發專列”的持續火熱，到敬老餐廳的暖心暖胃，再到旅居康養的日益走俏……近年來，消費市場涌現出一個購買力日益強勁的群體——“銀發一族”。

　　先來看一組數據——

　　截至2024年底，我國60周歲及以上老年人口超3.1億人，占總人口的22%。目前，我國人均預期壽命達到79歲。

　　中國人口與發展研究中心預測，在2025—2030年間，60歲及以上老年人口將呈快速增長態勢，增至3.9億人。

　　銀發人口的持續增長，催生了龐大的消費市場需求。《中國銀發經濟發展報告》數據顯示，目前我國銀發經濟規模約為7萬億元，約占國內生產總值的6%；到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占國內生產總值的10%。

　　值得注意的是，銀發群體中，既有需要專業照護的高齡、失能老人，也有追求“享老”、注重生活品質的活力長者。

　　銀發消費不僅是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉型升級的重要方向。重陽佳節之際，聚焦老年人“買買買”的背后，有哪些新趨勢？

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　　“悅己型消費”正成為市場新引擎

　　最近，一種新型俱樂部——退休俱樂部（又稱“銀發俱樂部”）在全國多地興起，引發廣泛關注。

　　在北京一家退休俱樂部里，卡丁車、爵士舞、AI繪畫等多元課程與活動，正吸引著越來越多退休人士參與。

　　不久前，該俱樂部在北京組織了一場卡丁車極速體驗。俱樂部成員樂先生在賽道上飛馳六圈后暢快表示：“和大家在一起特別開心，現在六十多歲了，怎么高興就怎么過。”

　　這家俱樂部的創始人是一位“90后”年輕人。她最初只是想為自己的父母尋找“搭子”，沒想到在社交平臺發帖后，竟吸引了上萬名老年用戶關注。很多老年人涌入她建立的社群，俱樂部迅速走紅。

　　據創始人介紹，目前俱樂部周一至周五每天在北京舉辦2—3場活動，每個月會組織3—4次研學游，這也成為俱樂部的主要收入來源，“例如之前組織的6天5晚敦煌行，每人收費4450元；日常活動則在50—100元之間。去年我們的營收約為400多萬元。”

　　目前，類似俱樂部已在全國多個城市落地，會員以50歲至65歲的退休人群為主。剛加入俱樂部不久的劉女士說：“參加學做咖啡、打鼓這些活動，既能充實時間，又能學到新東西、交到新朋友，特別開心。”

　　越來越多的老年人正主動為興趣付費、為社交買單。從一門課程到一次旅行，“悅己消費”已成為不少老年人生活的關鍵詞。

　　根據全國老齡委數據，銀發旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉型。旅游平臺數據顯示，今年以來，平臺上老年游客預訂的景區門票總量同比去年增長三成以上。

　　在重陽節前夕，四川啟動“養老服務消費季”，國鐵成都局“熊貓專列”為老年游客量身定制了多條主題賞秋線路，其中前往廣州、云南等地的線路，備受銀發旅客青睞。

　　10月25日上午，“熊貓專列·安逸號”從成都西站始發，前往廣州方向，218名游客開啟為期9天的文旅深度游。

　　“最近天氣轉涼，廣州氣候宜人，正好適合出行。”易先生表示。徐女士也與老伴一同南下，“邊走邊玩，非常愜意”。

　　旅途中，旅客可以欣賞古箏古曲演繹、川劇變臉等表演，列車還為“銀發游客”專門定制了少鹽少油的餐食，提供醫療保障。

　　類似的“銀發旅游專列”已成為鐵路沿線一道新的風景線，跑出了銀發經濟蓬勃發展的“加速度”。

　　數據顯示，今年上半年，老年旅游服務、體育健康服務、文化娛樂活動銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%、20.7%。這些數字背后，是銀發群體從“養老”到“享老”的觀念轉型，“悅己型消費”正成為推動銀發經濟高質量發展的新引擎。

　　02

　　銀發經濟催生消費新場景、新業態

　　老年人不再僅僅滿足于基本生活需要，而是日益追求社交、學習與自我價值的實現。這一轉變正有力推動商業場景的創新與升級。

　　工作日上午10時，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發學員正專注學習手機攝影和視頻剪輯。刁女士說：“現在生活離不開手機，有這樣的課程，我毫不猶豫就報名了。”

　　如今，像這樣上午學習“充電”、中午享受美食、下午欣賞演出的“商場一日”模式，已成為不少老年人新的生活方式。

　　“以社交帶動消費，以消費促進社交”，商場運營方也在不斷創新，探索更多適老服務新模式。比如，商場設置方便老年人休息的座椅、設置無障礙洗手間等，便捷老年群體購物消費。

　　在重慶，一家經營了28年的老商場轉型為“銀發主題店”，硬件設施改造升級的同時還設置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區，甚至引入老年大學分校。

　　該商場負責人表示，如今很多老年人愿意為“社交+學習+懷舊”的組合買單，而非單純購物，“我們將商場主通道拓寬至2.4米，方便行動不便的老人通行。”

　　轉型升級效果顯著：今年6月底，銀發主題商場開業當天，銷售額同比增長307%，客流同比增長205%，7月整體銷售額同比增長近15%。

　　除了在商場享受生活，越來越多老年人選擇“走出去”，開啟旅居養老新方式。

　　河北秦皇島北戴河的一家旅居康養中心，即便在淡季也迎來大批“銀發考察團”。不僅有手工課、合唱團等豐富的社交活動，還有“吃住行游一站式”服務……開業不到兩年，這家養老機構的入住率就翻了一倍。

　　銀發族“候鳥”的旅居需求，為云南農村帶來了更旺的人氣。截至今年8月，云南從事旅居業務的自然村超過630個，比2024年增長了11.5倍，盤活閑置房屋超一萬棟。

　　2024年12月，國務院印發《關于深化養老服務改革發展的意見》提出，開發旅居養老市場，因地制宜發展康養旅居等新業態。

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　　銀發消費推動產品創新

　　在浙江義烏國際商貿城，商戶王秀仕的店鋪陳列著上百款象棋。她介紹，近兩年，專門針對老年人設計的象棋供不應求。

　　王秀仕說：“以前象棋棋子直徑最大做到6公分，現在為了迎合老年人需求，象棋棋子直徑做到7公分，字看得清楚、手感又好。”

　　除了象棋，不少商戶也對玩具進行改造，以適應老年人的需求。比如有的彈力球就加裝了腕帶，讓老年人使用起來更順手。

　　不遠處的一家店鋪陳列著上百種益智類的玩具，店鋪負責人介紹，他們公司做益智類玩具已經有二十多年時間了，不過這兩年，公司在設計產品時，開始有意識地兼顧老年人的需求。

　　該負責人舉例：“比如拼接的益智類玩具，一方面可以鍛煉老年人的手力、眼力；另一方面，拼接出來的花籃、彩球等成品，也符合老年人的喜好，有一定的觀賞和實用的價值，因此，這類產品也越來越受到老年人的歡迎。”

　　在浙江省云和縣，此前當地生產的木質玩具主要受眾是兒童，但從去年開始，越來越多的企業將目光轉向到了適老玩具上。

　　當地一家企業負責人表示，適老玩具相比兒童玩具尺寸更大，顏色更簡單，主要是照顧老年人的視力和動手能力，“與‘銀發經濟’結合，讓木質玩具這個傳統行業找到了一個新賽道。”

　　此外，老年人正從科技的“被動適應者”逐步變為“主動擁抱者”。適老的智能穿戴設備、智慧養老平臺、保姆機器人……正逐步融入老年人的日常生活，提供更多便利。

　　在深圳養老護理院，機器人能協助老人起身、散步；在社區養老服務驛站，老年人可以和機器人下棋，便捷租借外骨骼機器人、電動代步車等智能輔具；在社區數字食堂，“刷臉支付+營養云腦”系統通過AI算法為老人定制個性化餐單……

　　數據顯示，今年上半年，智慧養老技術服務、老年智能與可穿戴裝備制造銷售收入同比分別增長33.7% 和32.6%。科技正深度融入銀發生活。

　　10月29日至30日，中央廣播電視總臺“智享未來——保姆機器人大會”成都智慧康養機器人展演將拉開帷幕，帶你解鎖“智慧康養”多元新體驗。

　　展演以成都公園城市生態實景為基底，根據不同老年群體需求打造四大沉浸式實景——

　　“智享生活館”主要呈現日常起居場景，入駐科技產品包括陪伴體驗機器人、便捷式智能洗浴機等；“智慧生態園”則融合了智慧健身、無人零售、家庭服務移動仿生人形機器人等高科技產品；“未來健康中心”里，有按摩機器人、外骨骼機器人等；而在 “活力中心廣場”，不僅有能打太極八段錦、領跳廣場舞的機器人，還有仿生寵物機器人、燒烤機器人等。

　　此次活動邀請全國百家智慧養老企業，將175款智慧康養機器人產品植入到生活居家、娛樂健身、診療交友等實景中，全面展現智慧康養機器人帶來的未來生活新圖景。

　　養老，既關乎民生福祉，又是新的經濟增長極。銀發經濟，潛力巨大。從“老有所養”到“老有所享”的轉變，正開辟出消費增長的“新賽道”與產業升級的“新藍海”。