近年來(lái)，中國(guó)的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的“網(wǎng)紅”人數(shù)較2016年增長(zhǎng)57.3%。對(duì)于中國(guó)這個(gè)擁有10億手機(jī)用戶的市場(chǎng)，外國(guó)“網(wǎng)紅”們也從中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。如今，越來(lái)越多的外國(guó)面孔出現(xiàn)在了中國(guó)各大社交平臺(tái)上。

　　據(jù)美國(guó)新聞網(wǎng)站The America First News報(bào)道， 2018年，中國(guó)的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為140億美元（約合960億元）。龐大的粉絲群和利潤(rùn)豐厚的廣告費(fèi)讓國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)紅”們大賺了一筆，現(xiàn)在老外也競(jìng)相來(lái)湊熱鬧。而為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，老外們則緊跟潮流，通過(guò)提供富有特色的內(nèi)容最大程度地滿足中國(guó)粉絲的需求。

　　推出自主品牌

　　文章稱，過(guò)去在中國(guó)出名的外國(guó)人，要么本身就是國(guó)際名人，要么就是本人生活在亞洲。而后者能受到人們的關(guān)注無(wú)外乎兩個(gè)原因，一是像曾當(dāng)過(guò)摔跤手的“大胡子辣妹”一樣不走尋常路；二是像大山一樣成為中國(guó)通。

　　現(xiàn)如今有一種新的外國(guó)名人類型開始崛起。他們往往已經(jīng)在國(guó)外的社交媒體上走紅。盡管只能說(shuō)幾句簡(jiǎn)單的中文，但由于中國(guó)的年輕人英語(yǔ)水平有所提高，粉絲們也常常自發(fā)翻譯字幕，所以還是吸引了許多中國(guó)粉絲關(guān)注。總之，這些內(nèi)容創(chuàng)作者總能有讓中國(guó)觀眾感興趣的地方。

　　8歲的“假笑男孩”加文？托馬斯（Gavin Thomas）就是一例。在許多亞洲國(guó)家，為了不得罪人或是緩和尷尬的氣氛，人們總要擠出假笑。加文那些“尷尬又不失禮貌的微笑”引發(fā)了人們的共鳴，讓他收獲了一眾粉絲。

　　2018年7月加文開通了微博賬號(hào)，微博粉絲數(shù)量已達(dá)195萬(wàn)，超過(guò)了他在臉書、推特和YouTube上的粉絲數(shù)。加文目前已經(jīng)與淘寶進(jìn)行合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，如印有他頭像的衛(wèi)衣，這是外國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)變現(xiàn)方式的一個(gè)轉(zhuǎn)變。

　　2018年，在老外博主中似乎興起了一種新趨勢(shì)，他們不僅要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要讓自己融入中國(guó)生活的方方面面，形成各具特色的文化品牌。2019年外國(guó)“網(wǎng)紅”可能會(huì)更加注重與中國(guó)網(wǎng)友的互動(dòng)，創(chuàng)立在中國(guó)有影響力的自主品牌，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

　　文章指出，微信和微博是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)。除此之外，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、抖音、小紅書、美拍、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺(tái)也用戶眾多。

　　此前，國(guó)外“網(wǎng)紅”博主主要活躍在微信和微博，但是2018年中國(guó)掀起了短視頻熱潮，國(guó)內(nèi)博主紛紛在各大平臺(tái)拍起了短視頻，外國(guó)博主也緊跟潮流。

　　他們有的混跡嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)，有的入駐小紅書寫產(chǎn)品測(cè)評(píng)，還有的專拍搞笑視頻。有的外國(guó)博主甚至在知乎上都有粉絲。來(lái)自英國(guó)的瑪麗（Marie）能說(shuō)一口流利的中文，在中國(guó)的社交媒體上，她叫譚蔓茹。上知乎和拍視頻讓她在中國(guó)小有名氣。

　　2015年，譚蔓茹和中國(guó)人氣陳瀚Siri一起拍攝了一個(gè)視頻，并在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷和YouTube上發(fā)布，該視頻點(diǎn)擊量突破了3.7萬(wàn)次。陳瀚Siri推出的視頻聚焦于讓中國(guó)觀眾了解西方文化。

　　在回答知乎上的提問(wèn)時(shí)，譚蔓茹常常對(duì)文化差異給出自己的獨(dú)到見(jiàn)解，以幽默的方式闡釋她對(duì)中國(guó)文化的理解。她在知乎上獲得了超過(guò)13萬(wàn)個(gè)贊同和41580個(gè)收藏。在知乎上走紅后，譚蔓茹也開始進(jìn)軍其他平臺(tái)。她入駐了知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)“在行一點(diǎn)”，為粉絲提供付費(fèi)問(wèn)答服務(wù)。

　　2018年中國(guó)的社交媒體蓬勃發(fā)展，各類平臺(tái)層出不窮。特別是隨著短視頻的興起，創(chuàng)作更為豐富的內(nèi)容幫助各大平臺(tái)吸引用戶成了外國(guó)“網(wǎng)紅”必須要做的事。

　　尋求機(jī)構(gòu)化運(yùn)作

　　文章認(rèn)為，2018年是短視頻的時(shí)代，秒拍、快手和抖音引領(lǐng)風(fēng)口。視頻生態(tài)也在其他方面做出改變。

　　不過(guò)，隨著外國(guó)“網(wǎng)紅”扎堆中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)，也有越來(lái)越多的人在進(jìn)行跨文化交流和進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭遇了困難。這時(shí)MCN（Multi-Channel Network）運(yùn)作模式就顯示出了一定優(yōu)越性。YouTube上的烏克蘭視頻博主Slivki Show就是內(nèi)容創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)合作的一個(gè)例子。Slivki Show會(huì)分享有趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生活妙招，比如如何用一個(gè)橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲和1.91億視頻點(diǎn)擊量。2017年Slivki Show入駐微博，并在視頻上加了中文字幕。

　　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)掘、簽約達(dá)人，然后將其推向各類媒體平臺(tái)。與Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理著YouTube上超過(guò)7.2萬(wàn)個(gè)頻道。Yoola將其認(rèn)為符合中國(guó)觀眾口味的頻道本地化。

　　人們可能還沒(méi)注意到，已經(jīng)有不少外國(guó)演藝名人入駐了中國(guó)社交媒體網(wǎng)站，或是與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作。美國(guó)模特卡莉？克勞斯五月入駐了小紅書，演員小羅伯特？唐尼、歌手泰勒？斯威夫特和布蘭妮？斯皮爾斯、籃球運(yùn)動(dòng)員德懷恩？韋德都開通了微博，英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)電臺(tái)司令（Radiohead）也曾用過(guò)微博。這些人在中國(guó)的社交媒體賬號(hào)許多都是由MCN機(jī)構(gòu)粉絲堂（Fanstang）管理。而創(chuàng)作新秀可以與許多小型MCN機(jī)構(gòu)合作，將內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本地化。

　　文章指出，在未來(lái)，會(huì)有更多的外國(guó)“網(wǎng)紅”活躍在中國(guó)的社交媒體平臺(tái)，特別是那些擁有眾多粉絲的YouTube外國(guó)博主。他們不會(huì)錯(cuò)過(guò)中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，2019年他們會(huì)更活躍。（譯者：王璐 編輯：劉世東 齊磊）