農(nóng)貨有商標(biāo)，響亮又好銷（聚焦高質(zhì)量發(fā)展·回鄉(xiāng)看變化②）
商標(biāo)品牌是無形資產(chǎn),也是商業(yè)信譽(yù)的體現(xiàn)。如今在廣大農(nóng)村,越來越多的農(nóng)村合作社、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠選擇為自己的產(chǎn)品注冊一個商標(biāo),起一個響亮的名字,逐步改變原先粗放的生產(chǎn)售賣模式,向著深挖產(chǎn)地品牌內(nèi)涵,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)文化方向邁進(jìn)。
品牌正成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的新方向。
掛著本地商標(biāo)的農(nóng)特產(chǎn)成了店鋪新寵
正月初二,按著山東莒縣老家的風(fēng)俗,是出嫁的媳婦回娘家的日子。
小媳婦回娘家,好女婿見岳父,總少不了大包小包地拎上些禮品。忙碌了一年,回家總要給父母帶點(diǎn)表達(dá)孝心的禮物,走親戚串門也不能空著手少了情誼。
每到這時候,最忙碌的當(dāng)屬路邊的百貨鋪?zhàn)?各式箱子在店門口疊得像山一樣高,局促狹小的店面里更是塞滿五顏六色的商品盒子。
到常去的百貨鋪?zhàn)永锾魝�禮品,忽然間發(fā)現(xiàn)了一些今年的“新面孔”。
貨架上過度包裝的煙酒少了,本地產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品多了。提起箱子,細(xì)細(xì)端詳,每種農(nóng)產(chǎn)品還標(biāo)著產(chǎn)地商標(biāo)和二維碼。雪山小米、寨里河核桃、招賢玫瑰花茶……小時候在農(nóng)貿(mào)大集上,靠著吆喝,散裝買賣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)特產(chǎn),竟也占領(lǐng)了鋪?zhàn)永镌葦[放高檔煙酒的貨架。
“又不是城里的大超市,標(biāo)著產(chǎn)地、貼著商標(biāo)的本地土特產(chǎn),好賣嗎?”
“不好賣,咱也不進(jìn)貨啊�！变�?zhàn)永习逡粋�反問,顯得底氣十足。“店面不大,能擺出去的都是緊俏貨,現(xiàn)在鄉(xiāng)下走親戚也追求送健康、送實在,花花綠綠的高檔煙酒反而不如這些標(biāo)著產(chǎn)地商標(biāo)的土特產(chǎn)賣得好�！�
以前,回鄉(xiāng)逛百貨,一不留神可能會買到山寨牌子,農(nóng)村特產(chǎn)沒有產(chǎn)地、沒有保質(zhì)日期,散裝展示,露天銷售�，F(xiàn)在,掛著本地商標(biāo)、標(biāo)著產(chǎn)地編碼的農(nóng)特產(chǎn)卻成了取代高檔煙酒的店鋪新寵。百貨鋪?zhàn)拥男∝浖懿刂青l(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的大變遷,也反映著鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)經(jīng)營升級的新方向。
誰也不敢壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”
鋪?zhàn)迂浖苌系恼匈t玫瑰花茶,就來自我返鄉(xiāng)時常路過的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
老家的招賢鎮(zhèn)種植玫瑰已有20多年,今年返鄉(xiāng)沿路兩邊村子的變化,著實讓人眼前一亮。一排排帶有玫瑰彩繪標(biāo)識的種植大棚齊刷刷地出現(xiàn)在道路兩側(cè),透過塑料棚蓋,朵朵含苞待放的玫瑰鮮艷欲滴。聽老鄉(xiāng)說,去年鎮(zhèn)上的玫瑰有了統(tǒng)一的名字:招賢玫瑰。
短短四個字的商標(biāo),印在貼紙上不過指甲蓋大小,可帶來的效益,卻是實打?qū)嵚涞搅嘶ㄞr(nóng)的口袋里。去年,使用商標(biāo)銷售的玫瑰,平均每戶增收2.2萬元。
農(nóng)特產(chǎn)有了商標(biāo),就像野孩子有了家。
過去,村里種玫瑰,重產(chǎn)量輕質(zhì)量,不少人揣著小心思:大家都是趕集散著賣,摻點(diǎn)次品,也不知道是誰家。久而久之,反而壞了產(chǎn)地日積月累攢起來的好名聲。如今,由玫瑰種植協(xié)會注冊商標(biāo),授權(quán)合作社、公司使用商標(biāo),篩選合格的玫瑰花掛標(biāo)發(fā)貨銷售,誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金招牌”。
“高于市場價收購花農(nóng)的散裝玫瑰,通過公司篩選玫瑰的大小、花色后,再銷售。”授權(quán)使用招賢玫瑰商標(biāo)的公司負(fù)責(zé)人王獻(xiàn)遠(yuǎn)說,“花頭大的玫瑰直接發(fā)貨上市,小的玫瑰加工成花茶、鮮花餅,算算總賬,比散裝能多賣兩倍價�！�
送到村口的快遞,也把商機(jī)送入了農(nóng)戶
年前,沿著村子小巷串門子走親戚,不時也能和騎著摩托三輪車的快遞小哥擦肩而過。往三輪車斗子一瞧,呵!快遞包裹真不少。
“有些是村里人網(wǎng)上買的衣服、年貨,有些是收了準(zhǔn)備寄出去的電商農(nóng)特產(chǎn)�！毙「缯f,再送兩三趟,就放假了,放假前還能再寄走七八箱農(nóng)特產(chǎn)。
回老家前,高中同學(xué)群里,老同學(xué)們興奮地聊著帶什么東西回去,有同學(xué)提議:不如直接寄回去,現(xiàn)在快遞直接到村口,免得手拿肩扛不夠折騰的。
送到村口的快遞,也把商機(jī)送入了農(nóng)戶。
“前兩年,花販說一朵玫瑰多少錢,就是多少錢,咱哪知道市場價到底是多少?”招賢鎮(zhèn)西黃埠村花農(nóng)宋維軍,種玫瑰十多年。去年,他加入了鎮(zhèn)上的電商平臺,打上了招賢玫瑰牌商標(biāo)�！坝每爝f直接發(fā)給網(wǎng)上買家,定價多少錢,咱自己說了算�！�
老鄉(xiāng)家里裝電腦賣農(nóng)產(chǎn),不稀奇,可真要賣出點(diǎn)效益來,不容易。
老人常說:趕集賣,鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親誰敢短斤缺兩?網(wǎng)上賣,看不見摸不著,誰敢買你的?
“電商賣農(nóng)產(chǎn),得有品牌�！蓖醌I(xiàn)遠(yuǎn)回憶道:有次公司快遞玫瑰給上海客戶,因為保鮮不當(dāng),客戶收貨時花瓣全敗,王獻(xiàn)遠(yuǎn)立馬全額退款�！熬W(wǎng)上用了產(chǎn)地商標(biāo),不能毀了品牌信譽(yù)�！�
電商網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的售貨體系,把過去靠著熟人關(guān)系買賣轉(zhuǎn)變?yōu)榭恐虡I(yè)信譽(yù)、口碑品牌買賣的新模式。農(nóng)村引入電商平臺,打破以往貨販子中介壟斷的價格市場,直接對接目標(biāo)客戶,目標(biāo)客戶識別商標(biāo)信譽(yù),選擇供貨產(chǎn)地農(nóng)戶。買賣雙方不再局限于周邊城市,全國都成為農(nóng)戶銷售的大市場。
招賢鎮(zhèn)玫瑰品牌的好信譽(yù)清清楚楚地轉(zhuǎn)化成了好收益:去年,散賣玫瑰平均0.25元一朵;現(xiàn)在,電商平臺的品牌玫瑰平均2.4元一朵。
