臺(tái)灣民間信仰近年掀起可愛(ài)風(fēng)潮。圖為位于蘇澳海軍基地內(nèi)的進(jìn)安宮大型Q版“海軍媽祖”，吸睛百分百。圖片來(lái)源：“中央社”

　　據(jù)“中央社”報(bào)道，游客到宜蘭北方澳進(jìn)安宮遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可看到廟旁一尊3米高的Q版“海軍媽祖”，模樣可愛(ài)逗趣，大家都忍不住發(fā)出贊嘆，爭(zhēng)相留影紀(jì)念。

　　位于蘇澳海軍基地的進(jìn)安宮，去年在戶外新設(shè)一尊大型Q版“海軍媽祖”，成為海軍基地內(nèi)的新特色。臺(tái)鐵郵輪式列車(chē)景點(diǎn)也首次進(jìn)入軍事基地，帶領(lǐng)游客參觀Q版媽祖，并在南方澳進(jìn)行宗教之旅。

　　媽祖是民間重要信仰，遶境活動(dòng)是善男信女年度盛事，媽祖圖騰的周邊商品成為一大商機(jī)，媽祖公仔、手機(jī)吊飾、T恤等，造成搶購(gòu)熱潮。

　　鎮(zhèn)瀾宮商品部的媽祖平安福袋就是招牌商品，工作人員表示，“只要有媽祖Q版圖案，就很好賣(mài)”。云林縣福興宮的太平媽公仔商品，甚至讓媽祖獻(xiàn)聲唱歌，噱頭十足。

　　全家超商2007年夏季推出好神公仔，創(chuàng)下410萬(wàn)只公仔兌換紀(jì)錄，同年底第2代公仔再度引發(fā)熱潮，兩者共創(chuàng)760萬(wàn)只兌換紀(jì)錄；2009年推出第3代好神公仔，同樣引領(lǐng)風(fēng)騷。好神公仔發(fā)燒現(xiàn)象，至今仍是研究文化創(chuàng)意案例的熱門(mén)議題。

　　收藏600多只神明公仔的博友Mark認(rèn)為，神明被Q版化后，對(duì)民間信仰沒(méi)有太大影響，大家還是會(huì)有自己信仰的神明，但如果看到所信仰的神明有Q版公仔，或許會(huì)比較愿意收集；關(guān)公、觀世音、媽祖、土地公、財(cái)神、月老、三太子、文昌等都是熱門(mén)公仔，其中又以財(cái)神公仔最受歡迎，常被當(dāng)作招財(cái)小禮物。

　　“當(dāng)初超商要推出好神公仔時(shí)，業(yè)界不少人并不看好，結(jié)果卻出乎意料”，臺(tái)灣中國(guó)文化大學(xué)廣告學(xué)系系主任羅文坤表示，這個(gè)現(xiàn)象顯示愈是高度發(fā)展的社會(huì)，人們愈是需要藉由傳統(tǒng)文化充實(shí)內(nèi)涵，或是經(jīng)由宗教力量，讓心靈得到安慰，電音三太子、公仔或Q版商品等，都可視為科技與傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。

　　除了好神公仔、Q版媽祖蔚為話題，擁有悠久歷史的彰化鹿港玉渠宮重建，彩繪師傅考慮供奉的田都元帥是戲曲之神，心血來(lái)潮將“海綿寶寶”、“哆啦A夢(mèng)”、“米老鼠”等熱門(mén)卡通人物，畫(huà)在梁柱斗拱上，吸引小朋友的目光，也引起媒體大幅報(bào)道。

　　臺(tái)灣的民間信仰為何“童心大發(fā)”？日本學(xué)者四方田犬彥曾以日本可愛(ài)商品如何征服世界為題，寫(xiě)了“可愛(ài)力量大”一書(shū)，令人見(jiàn)證可愛(ài)力量的威力，所謂可愛(ài)力量也在臺(tái)灣的宗教領(lǐng)域發(fā)功嗎？

　　嚴(yán)肅的宗教圖騰成為親民活動(dòng)或商品，羅文坤形容這是“寂寞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。他預(yù)測(cè)，或許在不久的將來(lái)，除現(xiàn)在的佛道神明產(chǎn)品，其它宗教信仰的可愛(ài)產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，畢竟從宗教信仰角度來(lái)看，它也兼具“宣教”功能。

　　臺(tái)灣大學(xué)社會(huì)系助理教授李明璁說(shuō)，臺(tái)灣的宗教發(fā)展過(guò)程中，世俗化程度本來(lái)就滿高的；加上近年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起，兩股力量連結(jié)，找到新的表達(dá)方式，但創(chuàng)意要避免過(guò)度重復(fù)，“否則賞味期限很快過(guò)去”。

　　佛光大學(xué)傳播學(xué)系副教授蔣安國(guó)認(rèn)為，“佛教神祇可以走下神壇，重新包裝，拉近與民眾距離，這就是人間佛教的發(fā)揮”，基督教、天主教等也在重新塑造形象，以便更貼近民眾，電音三太子、Q版媽祖商品、好神公仔等可愛(ài)風(fēng)潮也做如是觀。

　　“嚴(yán)肅圖騰變親民，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推銷(xiāo)手法”，他指出，如何使文化價(jià)值變成商業(yè)價(jià)值，需要產(chǎn)業(yè)鏈分工合作，進(jìn)而以商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，促成文化價(jià)值的傳播。

　　可愛(ài)力量大，可能帶來(lái)正面力量，也可能有負(fù)面作用。東吳大學(xué)社會(huì)系副教授劉維公說(shuō)，“可愛(ài)也是一種手段”，可愛(ài)風(fēng)潮是全球現(xiàn)象；“可愛(ài)”意味“討喜”，其實(shí)帶有父權(quán)觀念，可愛(ài)是要被喜愛(ài)、被照顧，未必就是傻傻、笨笨的，可愛(ài)也可能具有顛覆效果，是好是壞，見(jiàn)仁見(jiàn)智。

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[責(zé)任編輯：王賽賽]