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在臺(tái)灣，選舉似乎已經(jīng)成了民眾生活的一部分，甚至逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。畢竟，選舉的結(jié)果會(huì)影響到政治生態(tài)以及每個(gè)人的切身利益。臨近選舉，觀測(cè)選情，藍(lán)綠陣營(yíng)選舉手段和策略也成為重要指標(biāo)——
更像嘉年華？
為造勢(shì)、聚人氣，臺(tái)灣選舉似乎更像一場(chǎng)“嘉年華”。
有禮物拿。聽臺(tái)灣朋友這樣說(shuō)，趕上選舉，出門一次，手里可以拿滿競(jìng)選贈(zèng)品。臺(tái)“法務(wù)部”規(guī)定贈(zèng)品不得超過30元(新臺(tái)幣，下同)，否則算賄選。今年，參選人推陳出新，濕紙巾、放大鏡、茶包……希望支持者能在小贈(zèng)品中看到他們的用心。有東西吃。逢選舉都有“選舉飯”，支持者喊凍蒜(閩南語(yǔ)，當(dāng)選)，參選者送熱飯。藍(lán)綠兩黨大臺(tái)中競(jìng)選總部近來(lái)先后“開飯”。國(guó)民黨“辦桌”吃大鍋飯，而民進(jìn)黨是自助餐，還能買紀(jì)念品。馬英九、蔡英文競(jìng)選紀(jì)念品店也都開張，公仔(卡通造型)、毛巾、杯子、T恤種類不少。越臨近投票日，嘉年華的氣氛會(huì)越濃。大型造勢(shì)晚會(huì)將輪番登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有卡通充氣氣球、歌舞表演，還有參選人的慷慨激昂和涌上街頭的民眾……
“嘉年華”的主角——各陣營(yíng)參選人登場(chǎng)前，也會(huì)做足宣傳。2012文宣戰(zhàn)早早開打，這一次，“雙英”演起了“偶像劇”。10月，馬英九推出一部網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選宣傳片《愛情簽證》，7分鐘短片一經(jīng)公布就爆紅網(wǎng)絡(luò)；蔡英文也不示弱，遠(yuǎn)赴歐洲取景，凸顯“菁英形象”，還擺出了“時(shí)尚范兒”。
說(shuō)到競(jìng)選廣告創(chuàng)造的“奇跡”，不少人會(huì)想到，陳水扁2000年充滿濃濃鄉(xiāng)土氣息的競(jìng)選廣告，還有2008年“大選”前一周馬英九推出的《改變的力量》。這兩則文宣被認(rèn)為是強(qiáng)力催票的關(guān)鍵因素。這一次“偶像劇”能不能讓“奇跡”重來(lái)？臺(tái)大政治系主任王業(yè)立分析指出，演“偶像劇”訴求重點(diǎn)是希望可以打動(dòng)年輕選民，2012“大選”首投族(第一次可以行使投票權(quán)的選民)就有120萬(wàn)人。不過，能不能抓住他們的心，還要看誰(shuí)的“牛肉”“看得見，也吃得到”。
小豬快快跑？
選舉中，無(wú)論對(duì)誰(shuí)，都有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題——錢從哪兒來(lái)？有島內(nèi)學(xué)者曾估算過，保證金加上各種開支，選“總統(tǒng)”至少要幾億元。
臺(tái)“政治獻(xiàn)金法”規(guī)定，企業(yè)捐款給政黨的上限為300萬(wàn)元。大額企業(yè)募款是島內(nèi)政黨競(jìng)選經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，捐款的企業(yè)家被稱作“金主”。不過，沖2012，民進(jìn)黨這一次卻說(shuō)，小豬快快跑。
發(fā)起“小豬撲滿(儲(chǔ)蓄罐)運(yùn)動(dòng)”，據(jù)說(shuō)目前小豬撲滿數(shù)即將沖破20萬(wàn)。蔡英文更是感性十足地鼓勵(lì)支持者把“小豬”帶回去養(yǎng)“肥”一些，待小豬召集令發(fā)動(dòng)，一起把“小豬”帶出來(lái)。民進(jìn)黨發(fā)言人林俊憲算了筆賬，若每只小豬撲滿存入3000元，10萬(wàn)只就是3億元，民進(jìn)黨能輕松籌措到選戰(zhàn)經(jīng)費(fèi)。
蔡英文會(huì)愛上“三只小豬”，還因?yàn)檫@一另類的選舉策略掩蓋了其政見的跛腳。如何面對(duì)兩岸關(guān)系、如何處理經(jīng)濟(jì)問題、如何保證不再挑起族群斗爭(zhēng)等許多深層次問題，選民想知道的，迄今為止，蔡英文卻都避而不談。“三只小豬”突然走紅，讓不少島內(nèi)民眾想起了當(dāng)年的“扁帽”，那頂全臺(tái)大搶購(gòu)的墨綠色毛線帽。“三只小豬”還能讓“扁帽”的“奇跡”重來(lái)嗎？島內(nèi)媒體一篇觀察文章指出，過去政治人物登高一呼，揮舞意識(shí)形態(tài)大旗，民眾就追隨后面向前進(jìn)的畫面變少了。在臺(tái)灣經(jīng)歷了一個(gè)政治輪回之后，選民變了，盲目的政治激情還能再一次超越理性主導(dǎo)選情嗎？
誰(shuí)是“出牌”高手？
“三只小豬對(duì)抗大怪獸”，民進(jìn)黨把和國(guó)民黨的關(guān)系比作弱者對(duì)抗強(qiáng)者，島內(nèi)學(xué)者分析，又是一張“悲情牌”。與前段時(shí)間民進(jìn)黨指稱中國(guó)大陸有5套劇本暗助國(guó)民黨之說(shuō)，如出一轍。
為什么又打“悲情牌”？臺(tái)灣淡江大學(xué)大陸研究所所長(zhǎng)張五岳認(rèn)為，馬英九執(zhí)政以來(lái)以兩岸政績(jī)最受民意肯定，兩岸議題將是2012的“主旋律”。國(guó)民黨主打“兩岸牌”，民進(jìn)黨就只能打“悲情牌”。因?yàn)椋瑑砂墩呤遣逃⑽牡亩贪濉?/p>
顯然，打“悲情牌”，蔡英文希望“三只小豬”吃掉“九二共識(shí)”。臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》發(fā)表社論說(shuō)，前段時(shí)間，藍(lán)綠攻防的主要議題“是否承認(rèn)九二共識(shí)”，原因在于“九二共識(shí)”是兩岸“和平發(fā)展”的前提與基礎(chǔ)。蔡英文不承認(rèn)“九二共識(shí)”，她的兩岸論述自然就沒有根基。
玩悲情一直是民進(jìn)黨的一張選舉王牌，總能帶走深綠選民的眼淚和選票。這一次“悲情牌”的“奇跡”是否還能重來(lái)？以往的“悲情牌”在于挑動(dòng)“省籍悲情”或是“兩岸悲情”，可2008年以來(lái)，兩岸關(guān)系發(fā)生重大良性變化，特別是ECFA簽署后，更多島內(nèi)民眾得以分享和平紅利。兩岸關(guān)系的和平發(fā)展成為島內(nèi)主流民意。臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》的評(píng)論說(shuō)，“三只小豬”吃不掉“九二共識(shí)”，是不是“出牌”高手不是關(guān)鍵，民進(jìn)黨對(duì)“九二共識(shí)”的態(tài)度以及提出怎樣的兩岸政策，才是選民真正關(guān)心的。
