莫讓煙草廣告在新媒體上“發揚光大”

　　5月31日，世界無煙日。今年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。5月21日，新探健康發展研究中心在京召開交流會稱，煙草業通過新媒體營銷卷煙誘導青少年吸煙，而新媒體營銷煙草是法律監管“盲區”。（5月22日 人民網）

　　近年來，隨著市場競爭的加劇，煙草行業在想方設法給赤裸裸的廣告打掩護,利用國內現有法律的漏洞，在網站、微博、微信等新媒體上大做廣告營銷，由于新媒體傳播的快速、廣泛、可復制性強等特點，此類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠，且有愈演愈烈之勢。

　　中國煙草業營銷無孔不入，目前國家廣告法對煙草廣告的管理還很寬泛，根據我國廣告法第十八條相關規定：禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。但同樣在廣告法第十八條中，并沒有對煙草新媒體營銷作出明確的規定，所以許多煙草公司打了“擦邊球”。同時，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助是《煙草控制框架公約》中的一項重要內容，而我國現行的法規與《公約》的要求還有明顯的差距。這樣的差距對煙草廣告實際是“關上了一扇門，同時又打開了一扇窗”，為“變臉”煙草廣告大開方便之門。

　　筆者認為，煙草企業采用新媒體營銷爭奪受眾、誘導消費，凸顯我國煙草廣告制度的缺陷。盡管《廣告法》明令禁止任何企業在大眾媒體上發布煙草廣告，“變臉”煙草廣告仍然屢禁不止，究其原因，不外乎圍繞著“利益”這根指揮棒。生產煙草的企業都有著豐厚的利潤，他們有實力也希望借助新媒體來擴大自己品牌的知名度，以實現利潤的最大化；新媒體廣告準入門檻較低，還缺少應有的監管制度，這就使得煙草業便于通過新媒體來發布這些“變臉”的煙草廣告。

　　煙草廣告制度的缺陷，已經不能滿足當前的控煙需求。為了廣泛有效禁止煙草廣告，應當盡快修改《廣告法》第十八條，履行廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助的條款，嚴加禁止在所有媒體尤其是各種新媒體上發布煙草廣告、進行煙草營銷。同時，行政部門應加強執法和監督力度，遏制煙草業的“變臉”營銷行為。

　　眼看要到5月31世界無煙日了，今年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助，所以筆者呼吁，為保護消費者權益，一定要想方設法杜絕煙草廣告在新媒體上的“發揚光大”。（中國臺灣網網友 袁寶）

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