《泰囧》，命中注定的意外之喜

　　圣誕節(jié)過后，徐崢無疑收到了一份看似意外卻也在情理之中的大禮，《泰囧》全國總票房已達(dá)7.21億，成功超越上半年的《畫皮2》，成為國產(chǎn)電影史上最賣座的影片。

　　在很多人看來，《泰囧》的成功像是一出神話。誠然，我們預(yù)料到這部影片會很賣座，影片也自然會成為年末歲尾的話題。可是，恐怕就連初次做導(dǎo)演的徐崢都不會想到，自己的電影可以打破多個華語電影的紀(jì)錄。如今，它已經(jīng)是史上最成功的商業(yè)片處女作，它是票房最高的華語電影，它是投資回報率最高的國產(chǎn)片，同時它也成就了所有與這部影片有關(guān)的人。在這個過程中，無論內(nèi)因外因，借著天時地利人和，都促成了《泰囧》的成功。

　　從影片的制作來看，徐崢可謂費盡心思，完全依照好萊塢模式，創(chuàng)作了一部標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)喜劇。雖說是他的導(dǎo)演處女作，但多年來的累積，已經(jīng)足夠成為創(chuàng)作的基礎(chǔ)。影片顯然吸取了《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》《人在囧途》這些徐崢直接參與過的喜劇作品中的優(yōu)點，也成功避免了這些影片的缺點。在畫面格局上，用泰國的風(fēng)土人情代替國內(nèi)的現(xiàn)實社會，用現(xiàn)實性較強的人物關(guān)系代替超現(xiàn)實劇情，用更縝密的節(jié)奏避免故事的脫節(jié)。這些經(jīng)驗，在這個心思縝密的上海男人手中，逐漸轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的影片。而這一點，也是《泰囧》之所以可以成功的基礎(chǔ)。

　　從檔期上來看，《泰囧》雖不至于有預(yù)知能力，但的確冥冥之中被安排到了一個最美妙的時間段上映，在《溫故1942》和《王的盛宴》嚴(yán)肅的失敗之后，觀眾面對瑪雅人世界末日的預(yù)言，面對年末狂歡，他們的確需要一針強心劑，來挽救勞累一年并且破敗不堪的生活。這段時間，沒有好萊塢大片的沖擊，而后面的《十二生肖》的戰(zhàn)場也在3D銀幕，并且兩部影片相輔相成，只會推動《泰囧》繼續(xù)走熱。可以說，因為檔期，《泰囧》占據(jù)了天時地利。這無疑應(yīng)該是它票房突破紀(jì)錄的決定性因素。

　　從營銷策略上看，《泰囧》反饋出來的平民性和時代感都為口碑的連鎖效應(yīng)打下了基礎(chǔ)。喜劇片與愛情片素來是以小博大的電影類型，但與愛情片不同的是，喜劇片并不依賴煽情和回憶作為宣傳主打，盡管純粹的故事始終會贏得大多數(shù)觀眾的喜愛，可畢竟每個人對于情感的理解不同。因此，比較來看喜劇片更加接近大眾生活。只要它仍舊立足現(xiàn)實，只要它制作上獨具匠心。徐崢、王寶強和黃渤帶動的“囧神家族”，也恰好迎合當(dāng)下，頗具時代氣息。用最恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞綖椤短﹪濉汾A取了“人和”，這最后也是最重要的突破點。

　　我們一直在強調(diào)影片的票房，對商業(yè)片來說，這的確是最重要的試金石。票房雖然不會與電影的藝術(shù)成就產(chǎn)生直接關(guān)系，但的確也反映了大眾的需求。盡管《畫皮2》也曾經(jīng)創(chuàng)造票房奇跡，盡管成龍的《十二生肖》也有后來居上的架勢，可我們不要忘記，3D電影的特殊體驗與高票價，也是推動它們的重要手段。如同韓國電影只看觀影人次不看票房一樣，我們只需要一個簡單的數(shù)學(xué)公式就可以得知，到底有多少人在這個冬天看過《泰囧》。相對于票房，這個數(shù)字才更是徐崢值得驕傲的成就。（王沐 編�。�