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書店變商品賣場(chǎng)有點(diǎn)不靠譜

時(shí)間:2012-05-02 14:12   來(lái)源:燕趙晚報(bào)

  “本來(lái)是帶孩子來(lái)看書買書的,沒想到孩子直接跑到賣商品的區(qū)域,因?yàn)槟抢镉型婢撸有可愛的小商品。”有網(wǎng)友稱,河南新華書店在4樓兒童學(xué)生用書旁賣玩具是“為了專門誘惑孩子們”。而新華書店市場(chǎng)部工作人員則稱,玩具和電飯煲等商品是新華書店增加的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,并經(jīng)過了工商局的批準(zhǔn)。(5月1日《金陵晚報(bào)》)

  從維持生存的角度出發(fā),新華書店必須在經(jīng)營(yíng)方式上打破僵局。更何況,即便是網(wǎng)絡(luò)書店,也將銷售內(nèi)容拓展到圖書之外,在家居、電器、日用百貨等領(lǐng)域拓寬經(jīng)營(yíng)路子,擴(kuò)大規(guī)模和市場(chǎng)份額,更是成了電子書商謀求發(fā)展的一條普遍路徑。既然本已占優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)書商都可以多種經(jīng)營(yíng),憑啥實(shí)體書店就只能守著賣書的老本行呢?

  從這個(gè)意義上說,對(duì)于新華書店賣百貨商品,似乎不能一棍子打死。假如連生存都不保,所謂的堅(jiān)守主業(yè),當(dāng)然就無(wú)從談起。新華書店固然需要有絕處求生的勇氣,但這并不意味著新華書店的多種經(jīng)營(yíng)拓展就可以毫無(wú)邊界。網(wǎng)絡(luò)書店向多元化賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型,畢竟只需要相關(guān)產(chǎn)品的上線,線下則完全可以使用所賣品牌商家的倉(cāng)儲(chǔ)和人力資源,其多元化拓展并不受限于實(shí)體經(jīng)營(yíng)面積。但對(duì)于實(shí)體書店而言,多元化經(jīng)營(yíng),卻不得不面對(duì)經(jīng)營(yíng)面積的限制,商品經(jīng)營(yíng)與圖書經(jīng)營(yíng)必然此消彼長(zhǎng),難以兩全。

  且不說實(shí)體書店改賣商品是否真的有優(yōu)勢(shì),即便商場(chǎng)化能給書店帶來(lái)新的利潤(rùn)源,這同樣很難成為實(shí)體書店發(fā)展的路徑,沿著這條道,實(shí)體書店即便實(shí)現(xiàn)了自救,結(jié)果仍然是以實(shí)體書店之死為代價(jià)。

  實(shí)體書店的確需要轉(zhuǎn)型,但這樣的轉(zhuǎn)型仍應(yīng)善用自身的經(jīng)營(yíng)空間優(yōu)勢(shì),并注入更多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,簡(jiǎn)單的書店賣場(chǎng)化,看似有“經(jīng)濟(jì)頭腦”,實(shí)則卻難免“精明”反被精明誤。

編輯:張潔

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