中國電影如何將榮耀堅持到底

　　131.15億元——2011年，中國電影票房在2010年突破100億元大關以后沒有停下飛奔的腳步而是繼續飆升。這一年里不但投產影片數量繼續增長，而且新建銀幕也從前一年的6256塊劇增至逾9200塊——平均每天8.3塊——這一速度創造了電影誕生100多年來的最快紀錄。一切都說明：中國電影業進入了一個繁榮周期。

　　居安思危，現在我們更想知道：中國電影業的榮耀怎樣持續下去？

　　從有利的方面看，我國城市化進程還在加快，為未來包括電影業在內的文化產業的發展提供了支撐。目前，我國的城市化率只有50%，與發達國家普遍70%以上的城市化率相比，尚有很大的發展空間。未來隨著數以億計的人口轉變為城市居民，大批新城鎮拔地而起，對影院等相關文化設施的需求是可以預見的。

　　版權環境的改善也為電影業的發展提供了保證。10年前許多影片剛一上映便有盜版光盤流出，以至于某國產大片首映時，嚴禁觀眾攜帶攝像機入場。而今天，在持續的高壓打擊之下，盜版對影視產業的損害已不像以往那樣嚴重了�；ヂ摼W的興起雖然帶來了網絡盜版的新問題，但客觀上，網絡盜版在打擊了正版影視產品的同時，也摧毀了以傳統光盤為主要載體的盜版影視。盜版光盤的銷量一落千丈，相當一部分盜版影碟觀眾回流影院，就是明證。

　　借助文化體制改革，電影業降低門檻，開閘放水，引入競爭，已建立了一整套比較順暢的投融資和生產發行體系，也是未來發展的一個有力依托。

　　但是，“打鐵還需自身強”，在外部環境持續改善的條件下，關鍵還要看國產電影能否提高品質，拿出有誠意、叫得響的好作品。而這正是當前中國電影業的薄弱之處。

　　130多億元的票房看起來不錯，但仔細分析就會發現：國產電影的群眾基礎還不牢固。如果按每張35元計算，2011年我國共賣出約3.71億張電影票。而同期，美國共賣出12.8億張電影票，平均票價7.98美元(約合50元人民幣)。就算每張票對應一個觀眾，那么觀影人口占總人口的比重，美國是我們的15倍。

　　高昂的票價成為阻礙群眾走進影院的“攔路虎”。以正在熱映的《金陵十三釵》和《龍門飛甲》(3D版)為例，北京某影院黃金時段的票價分別是120元和150元，差不多是同期正在全球上映的好萊塢大片《碟中諜4》票價的2倍。 因此，相對于中國人的平均收入而言，看電影不再是“大眾娛樂”。

　　電影從誕生那天起，就一直是“大眾娛樂”。所謂大眾娛樂，一是老少咸宜，雅俗共賞；二是價格低廉，平易近人。正是靠了這兩點，電影業才能持續擴展。說白了，“物美價廉”乃是天下所有生意的竅門，二者必居其一或者兼而有之。而今天，我們的這種“貴族化”的票價，實在是與歷史潮流相背離，阻礙了電影消費群體的擴大。當然，這和中國電影市場競爭不夠充分、新影院正處于投資期等因素有關系。

　　而最讓觀眾郁悶的是，一些國產影片的質量配不上如此之高的票價。很多觀眾在被鋪天蓋地的宣傳“忽悠”進影院后才發現自己看了爛片，黑咕隆咚地花了一兩個小時卻值不回票價。這是對觀眾最大的傷害。如果反復出現，觀眾自然遠離國產片。實際上，如果品質不佳，國產影片的單片票房便難與進口大片相比。2011年，《變形金剛3》的中國票房近11億元，《功夫熊貓2》6億元，《加勒比海盜4》4.76億元，對國產電影票房造成沖擊。

　　因此，中國電影業若想把眼前的榮耀堅持下去，就必須在創作上下功夫，拿出對得起票價的好作品。畢竟，有一流的影院卻沒有一流的影片，是不可能留住觀眾的。