從《魁拔》看營銷：中國動畫電影的出路
在國內(nèi)動畫制作技術(shù)水準(zhǔn)已全面建立的前提下，誰先真正重視了影片全程的品牌營銷，誰才能真正殺出重圍。這是國產(chǎn)動畫電影真正的出路。
最近國內(nèi)院線同期上映了三部國產(chǎn)動畫電影：《魁拔》、《兔俠傳奇》和《藏獒多吉》。在擁擠的暑期檔里，這三部國產(chǎn)動畫電影即使綁在一起，也很難在市場上掀起一片漣漪，但仔細(xì)觀察這三部電影，則會發(fā)現(xiàn)一件有趣的事兒 它們剛好代表了國產(chǎn)動畫電影三種截然不同的創(chuàng)作方向和市場選擇。
先來看《魁拔》，可以簡單概括為“國產(chǎn)日系”，具體是指以國內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)，采取完全原創(chuàng)故事，但基本全部借鑒日本青少年熱血動漫的創(chuàng)作風(fēng)格。《魁拔》一方面展示出了國產(chǎn)動漫電影在創(chuàng)作內(nèi)容上的大膽突破、在世界觀設(shè)定和故事背景方面的敘事野心，但同時也因?yàn)橛捌w風(fēng)格與日本動漫過于相似而招來不少非議。當(dāng)然，也有部分觀眾認(rèn)為影片“技術(shù)過關(guān)，但講故事不合格”，不過這些缺憾在充滿激情與熱血的國內(nèi)年輕動漫愛好者眼里，似乎并不是大問題，所以目前對這部“國產(chǎn)日系”動畫電影叫好聲不少。
再看打著3D招牌的《兔俠傳奇》。它可以被概括為“國產(chǎn)美系”，因?yàn)閺臄⑹碌秸w風(fēng)格，這部影片全面借鑒好萊塢類型商業(yè)片，故事簡單明了，講述一只愛做炸糕的兔子，因?yàn)闃酚谥耍砣胍粓鼋幎罚罱K成為一代大俠的故事。影片在各方面做得相對均衡，至少算做到了及格，而且影片擁有大量“干貨” 打斗場面。唯一可惜的就是影片對好萊塢類型片的借鑒，照貓畫虎，瞇著眼看，哪都挺像，定睛一看，哪都不像。我聽到關(guān)于這部影片最刻薄的評價是：“就是把《功夫熊貓》又重新拍了一遍”，仔細(xì)想想還真是這么回事兒。
最后來看無聲無息上映的《藏獒多吉》，暫時可以概括為“中皮日瓤”，它是中方參與投資的合拍片，而且故事改編自國內(nèi)作者楊志軍的暢銷小說《藏獒》，背景、人物等完全是國內(nèi)元素。但除此之外，這部電影的制作班底，幾乎全來自日本，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)只參與了少部分工作。日本知名動畫工作室Mad House參與制作，保證了這部電影一流的創(chuàng)作水準(zhǔn)。客觀來講，相對于前兩部，《藏獒多吉》整體水準(zhǔn)高很多，故事流暢動人，全片都傳遞了一種人性最清澈的美。肯定會有人說，這不就是一部日本動畫電影嗎？但在我眼中，只要是好電影，無所謂國別，都應(yīng)該推薦給更多人。
這三部影片看似各自代表著截然不同的創(chuàng)作方向，但在市場上的命運(yùn)卻大體相似：在《魁拔》首周末報出135萬元的票房慘淡成績后，制作費(fèi)更高的3D動畫《兔俠傳奇》又能創(chuàng)出怎樣的佳績呢？更別說，既無宣傳又無營銷的《藏獒多吉》了。可見，只盯著創(chuàng)作模式，完全解決不了問題。國產(chǎn)動漫電影只能在一手抓創(chuàng)作的同時，一手抓市場營銷。在國內(nèi)動畫制作技術(shù)水準(zhǔn)已全面建立的前提下，誰先真正重視了影片全程的品牌營銷，誰才能真正殺出重圍。這是國產(chǎn)動畫電影真正的出路。
