國家整體形象需地區(qū)特色支撐
國家形象如果是一本相冊，那么各地區(qū)的形象就是相冊的各頁，對于讀者來說，閱讀的單頁越多，對國家形象的認知就越完整。對于外國人來說，大多只能通過一個或幾個地區(qū)、城市來認識中國，甚至會將自己對中國某個地方的知識、經(jīng)驗或印象當作中國的形象，因而，地區(qū)對于國家整體形象傳播有著不可替代的作用，也肩負著公共外交的重要責任。
鮮活豐滿的國家形象有賴于一個個真實而具體的地方形象，在國家的公共外交整體中，地區(qū)承擔著極其重要的責任。我們今天的地區(qū)對外傳播，是在當今世界經(jīng)濟全球化和現(xiàn)代科學技術不斷發(fā)展的大趨勢下進行的，隨著地區(qū)經(jīng)濟、社會的不斷發(fā)展，外國公眾了解中國需求的逐漸增加，地區(qū)傳播一定會為中國整體對外傳播做出更大的貢獻。
在地區(qū)的對外傳播中，通常會出現(xiàn)兩種傾向，一種是看不到本地區(qū)的特色，不會突出自己的優(yōu)勢；另一種是不以事實為主，過多地用空洞無力的形容詞來描述，甚至隨意編造、過分夸張。
傳播資源要靠地方自己去挖掘，要基于自身不同的文化資源，在對外傳播時應該因地制宜、特色鮮明，充分依靠本地的社會發(fā)展基礎和歷史文化資源。
中國是一個幅員遼闊、具有燦爛文化和悠久歷史的國家。從文化的類別上講，有讀書文化、家庭文化、教育文化、宗教文化、飲食文化、服飾文化、旅游文化、企業(yè)文化等；從區(qū)域的角度來說，有各民族文化和地域文化，如燕趙文化、齊魯文化、楚漢文化、江浙文化、閩粵文化、港澳臺文化等，每一個地區(qū)、每一個行業(yè)都有一定的文化傳統(tǒng)和特色，這些都是對外傳播極其豐富的資源。
各地都有取之不盡的源泉，如各項社會進展、文化生活、民族團結進步等，也許自己司空見慣了，但外國人可能會感覺很新鮮。同時，還要注意傳播對象的需求，將之與本地特點結合起來，這樣對外傳播的內(nèi)容才能有針對性。
以山東為例。在對外傳播的文化產(chǎn)品開發(fā)方面，山東可以把孔子等先哲的塑像作為一個重點。如同古希臘有蘇格拉底、柏拉圖和亞里士多德等哲人一樣，中國有孔子這樣的偉大人物。孔子不僅是山東的，也是全中國的，而且是全世界的。我在許多國家訪問時，見到當?shù)厝擞煤芫艿哪＞邔⒒◢弾r石粉末和樹脂調(diào)和在一起，壓鑄造成精致的當?shù)孛怂芟瘢鳛槁糜紊唐肥圪u，尺寸多樣，形象逼真，不僅帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，更為重要的是對當?shù)氐奈幕Y源、國家形象起到了很好的推廣作用。我們也可以學習這種辦法，向世界提供以孔子為代表的中國哲人塑像，并借此機會將孔子的形象特征做到形神兼?zhèn)涞摹盎鶞驶保脑O計，制作成系列產(chǎn)品，以適應各種場合擺放，滿足對外贈送或銷售的要求，讓孔子塑像展現(xiàn)東方哲人的智慧和風采。這樣一來，可以讓外國人對孔子有一個較為統(tǒng)一的、美好的印象。用家鄉(xiāng)的材料，由家鄉(xiāng)人制造，矗立在異國他鄉(xiāng)，讓世界分享中國哲人思想的光輝，這是中華文化何等驕傲的事情!
再以邊境地區(qū)為例。我國有9個邊境省區(qū)和14個鄰國接壤，這些地區(qū)在對外傳播方面的優(yōu)勢在于：邊貿(mào)往來使得他們對鄰國的語言、文化都比較熟悉，交往起來也就比較容易。
