依托新媒體發(fā)展新興文化產業(yè)

　　當今世界，文化在經濟社會發(fā)展中的作用越來越突出，各國紛紛加大文化產業(yè)發(fā)展力度，文化產業(yè)產值占國內生產總值的比重越來越高。特別是新興文化產業(yè)具有附加值高、增長空間大、發(fā)展起點高等特征，是文化產業(yè)新的增長點，也是我國文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點。當前，發(fā)展新興文化產業(yè)的有效方式之一，就是以新媒體為依托整合資源、拓展產業(yè)鏈。

　　新興文化產業(yè)發(fā)展前景廣闊。新興文化產業(yè)主要是指在現(xiàn)代科學技術推動下出現(xiàn)的新的文化產業(yè)。首先，新興文化產業(yè)得到科技創(chuàng)新的有力支持。從歷史上看，文化產業(yè)發(fā)展在很大程度上是由科學技術進步所推動的。科學技術發(fā)展促使文化消費升級，對新興文化產業(yè)的需求不斷增長。很多新興文化產業(yè)是科技進步催生的。無論是文化產業(yè)短期的快速發(fā)展還是長期的穩(wěn)定發(fā)展，科技創(chuàng)新都具有重要的支撐作用。其次，新興文化產業(yè)發(fā)展空間較大。現(xiàn)代科學技術越來越廣泛地滲透到文化領域，為新興文化產業(yè)發(fā)展提供各種新機遇。新興文化產業(yè)的種類不斷豐富，產業(yè)發(fā)展的空間不斷拓展，在文化產業(yè)中的比重不斷上升。從世界范圍看，一些戰(zhàn)略性新興文化產業(yè)發(fā)展迅速，已成為各國文化和經濟競爭的主要領域。

　　以新媒體為依托是發(fā)展新興文化產業(yè)的重要途徑。傳媒業(yè)是文化產業(yè)中最具活力、最具影響力的產業(yè)類型之一。新媒體是新技術條件下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，它以數(shù)字信息技術為基礎，以網絡為主要傳播渠道，并不斷向移動平臺拓展。大力發(fā)展新媒體文化產業(yè)，是新興文化產業(yè)發(fā)展的必然要求。新媒體對新興文化產業(yè)發(fā)展的促進作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是形成新的文化載體。新媒體的出現(xiàn)，為文化產業(yè)增添新的內容和形式。這些新的文化載體成為新興文化產業(yè)的重要組成部分，為新興文化產業(yè)的發(fā)展提供支撐。二是拓展產業(yè)邊界。在新媒體文化產業(yè)發(fā)展中，經濟、文化、技術等因素相互融合，滲透性和輻射力不斷增強，產業(yè)邊界不斷拓展。當前，我國新媒體發(fā)展已進入快速擴張期，以此為依托，新興文化產業(yè)發(fā)展將具有更強動力。三是促進產業(yè)結構升級。新媒體的發(fā)展促使文化產業(yè)整合、重構，推動文化產業(yè)技術進步、規(guī)模擴大、結構升級。　　

　　依托新媒體發(fā)展新興文化產業(yè)的幾個關鍵環(huán)節(jié)。一是完善戰(zhàn)略布局。將新媒體發(fā)展作為推進新興文化產業(yè)發(fā)展的重要方式，抓住產業(yè)化機遇，加快科技創(chuàng)新成果應用，挖掘新媒體產業(yè)延伸和拓展的潛力。二是加快產業(yè)發(fā)展。數(shù)字技術日新月異，新媒體的種類不斷增多。科技成果轉化速度的提高，要求產業(yè)鏈的形成和整合更加迅速高效。未來幾年，我國新媒體產業(yè)將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。三是尋求多樣化營利模式。是否有明晰合理的營利模式，是影響新媒體發(fā)展的重要因素。文化產業(yè)可以有直接的產品盈利，還可以有間接的轉移性獲利方式。探索合理的營利模式，是以新媒體為依托發(fā)展新興文化產業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)。四是樹立精品意識。生產弘揚主流價值觀的精品力作是新興文化產業(yè)的靈魂和支柱。新興文化產業(yè)的競爭具有綜合性、國際性和高端性，無論文化內涵還是技術支持，都需要有精品意識。五是合理規(guī)避風險。文化產業(yè)是高風險產業(yè)，新興文化產業(yè)面臨的風險更為復雜多樣，圍繞新媒體所拓展的文化產業(yè)同樣面臨各種風險。應尋求多樣的風險規(guī)避方式，形成社會化的風險抵御機制。