“咆哮體”廣告，是“招人”還是“雷人”？

　　對于地鐵族來說，剛被“三天一傷風(fēng)，五天一中暑”的地鐵事故“傷”了一回。網(wǎng)絡(luò)上眾多乘客昨天又發(fā)帖聲討地鐵族們的另一個“傷不起”：今年新版的“熱帶風(fēng)暴”水上樂園廣告——這則循環(huán)反復(fù)幾乎沒有任何廣告詞的“咆哮體”廣告。（7月10日《青年報》）

　　淘寶體，甄嬛體，咆哮體，這一系列網(wǎng)絡(luò)流行的文體頻繁用于各種正式場合，引發(fā)不少爭議。“咆哮體”廣告雖然不去違反法律，但其創(chuàng)意效果其實(shí)很有限，如果濫用，招致反感不說，也影響投放單位的自身形象。

　　網(wǎng)絡(luò)流行的不能隨意濫用，畢竟他們有特定存在的環(huán)境因素。地鐵播放“咆哮體”廣告，確實(shí)容易吸引眼球，引發(fā)圍觀，但簡單的咆哮更像一種噪音污染，這種“強(qiáng)迫視聽”的廣告手段，新鮮感會有，但反感度會更多，實(shí)際上是一種不招人待見的廣告創(chuàng)意。

　　廣告是一門藝術(shù)，創(chuàng)意手段追求出新，可以理解，但廣告更應(yīng)該給人留下愉悅感和一些啟示，招來反感和得罪公眾肯定不是廣告投放的本意。

　　這種“咆哮體”的廣告不乏先例，實(shí)質(zhì)上都是對于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的跟風(fēng)之作。我認(rèn)為，與其跟風(fēng)炒作，不如踏實(shí)的自己搞創(chuàng)作，只要在法律允許的范圍內(nèi)，盡可能去迎合大眾心理，創(chuàng)作出有口碑、有認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)廣告并不是難事。

　　從近日的“我靠重慶”到前些年的“叫春”，廣告雷人語頻現(xiàn)，雖然這些廣告通過了審核，但輿論和公眾并不買帳。同樣道理，“咆哮體”廣告雖然吸引眼球，但不代表廣告效果就就好，創(chuàng)作者和投放單位還是多思量，慎用雷人廣告為好。