五糧液漲價滿足誰的身份需求

時間:2010-12-09 13:30　　　來源：新京報

    北京城部分超市這兩天陸續(xù)收到了五糧液廠家的新一輪提價通知，涉及52度、39度15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價高達50到70元。而五糧液漲價的理由之一竟然是“為滿足消費者身份需求”。（12月8日《北京晚報》）

    “為滿足消費者身份需求”而漲價，五糧液給出的這條理由太令人側(cè)目了。換句話說，就是消費者主動要求五糧液漲價，生怕掏錢少了丟臉？五糧液豈不是“被漲價”？

    其實，大眾心知肚明，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，主要消費群體并不是普通大眾，用老百姓的話來說，“喝酒的不買，買酒的不喝”。這個獨特的消費人群，買酒之意不在喝，而是為送禮和宴請撐門面。對買高檔酒的人來說，買的不是白酒，是對特殊朋友和嘉賓的敬意。對不用買酒而喝酒的人來說，喝的也不是白酒，喝的是身份標志。

    因此，對五糧液雷人的漲價理由不必過于驚詫。只有法律和制度的約束能量越來越大，權(quán)勢階層個人的能量越來越小，身份嚴重扭曲的五糧液等商品才能被打回原形。□許曉明

編輯:趙靜