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新華網評:借“藍瘦香菇”東風的企業應避免成為一陣風

2016年10月21日 10:55:04  來源:新華網
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  張本甫

  據媒體報道,這兩天與“難受想哭”發音相近的“藍瘦香菇”迅速暴紅成為網絡熱詞之后,已有人將其搶注為公司名稱。10月13日,深圳市藍瘦香菇實業有限公司在福田區注冊成立,注冊資本是50萬元。

  近年來,網絡流行語被搶注成公司名已不是新鮮事,比如“賺他一個億公司”。網絡熱詞為何會被搶注?搶到了熱詞就等于搶到了財富嗎?

  事實上,網絡熱詞對企業的發展,特別是對初創的企業是有一定作用的。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾說:“隨著信息的發展,有價值的不再是信息,而是注意力。”這種觀點被IT業和管理界形象地描述為“注意力經濟”。 在“注意力經濟”環境下,網絡熱詞因具有高關注度,高使用頻率,而被初創的企業搶注為公司名稱,一誕生便具有了天然的知名度,并且不需要投入大量的推廣費用,何樂而不為?

  然而,網絡熱詞具有一定的特殊性。有的網絡熱詞是與特定事件聯系在一起的,如果相關事件逐漸被人們淡忘,那么與之關聯的網絡熱詞恐怕也會消失。同理,當這些熱詞被人們遺忘的時候,同名的企業還會生存下去嗎?正是由于網絡熱詞的不可持續性,許多人并不看好用網絡熱詞做公司名稱的企業。

  企業有了名氣,并不意味著從此就可以高枕無憂了,還應該打造企業自己的核心競爭力。企業的核心競爭力是什么?不外乎品牌影響力、產品質量、服務態度等能獲得消費者認可的方方面面。如果僅僅有名稱,沒有品牌影響力,僅僅有知名度,沒有美譽度,這樣的企業或者產品并不會被消費者接受,因而不可能生存得長久。

  企業能借到某個網絡熱詞的東風,說明其思維敏捷、行動迅速,已領先別人一步。這時候,企業管理者不應該沾沾自喜,而要順勢而為,讓企業飛得更高。

  

[責任編輯:郭碧娟]

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