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臺“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸 特色文創(chuàng)抗日韓

2014年06月03日 10:34:00來源:中國新聞網(wǎng)

  臺北故宮博物院暢銷創(chuàng)意品“朕知道了”

  臺北故宮博物院暢銷創(chuàng)意品“朕知道了”。“朕知道了”四字是康熙皇帝真跡的復制品,因康熙在批閱奏則時,愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”。臺北故宮推出此產品后,深受消費者喜愛。中新社發(fā) 陳小愿 攝

  據(jù)臺灣“中央社”報道,日、韓創(chuàng)意小文具大軍壓境,臺灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與臺灣創(chuàng)意元素的“朕知道了”紙膠帶,風迷兩岸收藏迷,更為臺北故宮帶來千萬元(新臺幣,下同)商機。

  “兒子昨晚特地從廣州打電話回家,要我今早一定要來幫他買‘朕知道了’紙膠帶”從北京到臺灣旅游的梁小姐說,這款紙膠帶有趣味,在北京皇城都找不到,北京故宮應該學學臺灣的創(chuàng)意,她要多買幾份回去送朋友。

  一卷紙膠帶能為臺北故宮帶來多少商機?臺北故宮統(tǒng)計“朕知道了”紙膠帶推出8個月,就賺進新臺幣2660萬元,也成為觀光客來臺必買文創(chuàng)小禮品。

  臺北故宮博物院擁有世界級的文物藝術典藏,高達67萬余件的書畫、器物、圖書文獻等精致華夏文物,所具備文化藝術能量和養(yǎng)分,足以體現(xiàn)臺灣在全球文化創(chuàng)意產業(yè)中“文化實力”和“文化資本”的有利條件。

  以卡片起家的“知音文創(chuàng)”對80后、90后并不陌生,知音強項為紙制品設計,但開發(fā)紙膠帶是從零開始。有別于市面品牌皆選用日本和紙,知音堅持選用臺灣制作棉紙工廠訂制專用紙張,圖案以環(huán)保油墨印刷,從創(chuàng)意到制販全部MIT,兼顧環(huán)保與創(chuàng)意。

  知音文創(chuàng)推出“金音Fun Tape紙膠帶”已開發(fā)500多款紙膠帶,銷售遍及英、日、德、意等國。2013年知音展開與臺北故宮合作,首先推出“乾隆御覽之寶”紙膠帶,第二波推“朕知道了”紙膠帶,擷取康熙皇帝的奏摺朱批,幽默的創(chuàng)意元素引發(fā)搶購熱潮。

  臺北故宮院長馮明珠表示,臺北故宮發(fā)展文創(chuàng)有4個面向,其一是與知名品牌結合,其二是與文創(chuàng)設計廠商“合作開發(fā)”延伸商品,其三是“圖像授權”,可運用于出版書籍、印制月歷、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數(shù)位展等,其四是“出版品授權”,開發(fā)多元化的出版內容。

  臺北故宮從2007年就與意大利設計精品ALESSI合作雙品牌,推出“The Chin Family—清宮系列”,之后也與臺灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作,藉由合作品牌與臺北故宮在國際博物館的知名度,共同為雙方開拓國際市場,創(chuàng)造雙贏大格局。

  近年文創(chuàng)小物在臺灣走紅,臺北故宮更與近百家設計廠商“合作開發(fā)”文創(chuàng)商品。馮明珠表示,2013年臺北故宮單是文創(chuàng)商品的銷售額,就高達新臺幣8億多元,雖然人氣文物“翠玉白菜”的周邊商品每年持續(xù)熱銷,但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批“朕知道了”紙膠帶,才推出就紅遍兩岸三地。

  “這款紙膠帶創(chuàng)意來自我在2005年策劃‘知道了:硃批奏摺展’,當時導覽手冊是我執(zhí)筆主編”馮明珠說,當時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡“知道了”,而受大陸劇“甄嬛傳”大紅影響,康熙皇帝批閱奏摺時,常在文末硃批“朕知道了”,廠商也結合這兩者概念,將“朕知道了”印在紙膠帶上,帶動風潮。

  “朕知道了”是臺北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶,一組有黃、白、紅三款顏色。根據(jù)臺北故宮統(tǒng)計,從2013年7月開始販賣至2014年3月,總計售出139000組,共計2660萬元,不僅為臺北故宮創(chuàng)造商機,也成功在兩岸三地締造話題。

  “朕知道了”紙膠帶推出后,引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉貼,有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”,大陸網(wǎng)友也在微博熱烈轉發(fā)討論,使得來臺觀光的陸客,將這款紙膠帶作為必買紀念品,不帶一組回去,就感覺無法向鄉(xiāng)親交差。

  寶島臺灣雖然沒有豐富礦產資源,但人才與創(chuàng)意是最珍貴的“腦礦”。臺北故宮擁有數(shù)千年中華文化藏品精華。“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸,為中華文化結合臺灣創(chuàng)意元素做了最佳詮釋,彰顯臺灣創(chuàng)意獨一無二的價值。

[責任編輯:段雯婷]

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