天津家居市場(chǎng)淡季暗戰(zhàn)新老品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　整個(gè)第三季度，大牌家居賣場(chǎng)軍團(tuán)式進(jìn)軍天津市場(chǎng)。5個(gè)品牌8大賣場(chǎng)在天津市各個(gè)區(qū)域安營(yíng)扎寨之后，上千個(gè)全新的建材、家裝、家具等家居類品牌也都同步進(jìn)津，優(yōu)惠活動(dòng)鋪天蓋地。

　　即使在進(jìn)入銷售淡季的11月份，各家賣場(chǎng)的優(yōu)惠促銷依舊綿延不絕，在遵循自有品牌統(tǒng)一舉辦活動(dòng)的同時(shí)，也各自推出了不少特色促銷活動(dòng)，即使同一品牌賣場(chǎng)，新舊賣場(chǎng)進(jìn)駐商家的促銷力度和方式也各出絕招，不少品牌甚至仍在沿用國(guó)慶黃金周的優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，新品牌對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的刺激也讓家居市場(chǎng)消費(fèi)更有看頭了。

　　新老品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　各大家居賣場(chǎng)進(jìn)駐帶來(lái)了數(shù)以千計(jì)的新品牌初入天津市場(chǎng)。新品牌的大力宣傳促銷讓直營(yíng)家居品牌和天津市場(chǎng)原有的產(chǎn)品面臨更大競(jìng)爭(zhēng)，不少高端品牌也都破例推出大幅度優(yōu)惠活動(dòng)。例如，全球頂尖衛(wèi)浴品牌之一畔島衛(wèi)浴趁著在天津華北陶瓷城開(kāi)設(shè)旗艦店的時(shí)機(jī)推出50%升值大禮，全場(chǎng)低至5折，同時(shí)推出299元驚爆價(jià)馬桶、特惠衛(wèi)浴組合套餐、100%中獎(jiǎng)率的VIP大抽獎(jiǎng)和免單大抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)。而這些優(yōu)惠活動(dòng)的力度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“十一”黃金周該品牌在本市甚至全國(guó)其他各地的優(yōu)惠促銷力度。

　　市場(chǎng)成熟品牌在新品牌的圍攻下也開(kāi)始更加關(guān)注在天津市場(chǎng)推出高品質(zhì)新品以穩(wěn)固市場(chǎng)份額。據(jù)了解，剛剛?cè)脒x“2010年度亞洲品牌500強(qiáng)”的國(guó)內(nèi)地板業(yè)三甲之一的德?tīng)柕匕鍖⒃谔旖蚴袌?chǎng)推出其最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。其從德國(guó)引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的地板生產(chǎn)線和進(jìn)口原材料，并采用FCF獵醛環(huán)保技術(shù)，將地板的甲醛釋放量降低90%以上。

　　對(duì)于隨著新賣場(chǎng)進(jìn)駐而首次進(jìn)入天津市場(chǎng)的產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，適應(yīng)水土不服是眼下的首要問(wèn)題。歐亞達(dá)南開(kāi)店金鳳凰美凱斯的銷售人員坦承：“美凱斯是隨歐亞達(dá)之后進(jìn)駐天津，之前一直主攻北京市場(chǎng)，由于在天津市場(chǎng)起步較晚，市場(chǎng)占有量很小。”所以，在眼下新品牌的水土調(diào)試期，吸引眼球的優(yōu)惠促銷以及新產(chǎn)品的推介都是必不可少的功課。

　　品牌賣場(chǎng)促銷給力

　　正在試營(yíng)業(yè)的集美家居推出常年積分贈(zèng)獎(jiǎng)10%，逢新店或節(jié)假日積分增獎(jiǎng)達(dá)20%，消費(fèi)者可憑中獎(jiǎng)金額到指定商店兌換獎(jiǎng)品；歐亞達(dá)在每周六日舉行不同力度的抽獎(jiǎng)、返點(diǎn)活動(dòng)，同時(shí)商戶也會(huì)以商家輪換制的方式，配合賣場(chǎng)舉行“個(gè)人+賣場(chǎng)”的雙重促銷；紅星美凱龍啟動(dòng)“愛(ài)家馬上行動(dòng)”游戲與互動(dòng)并重……新開(kāi)賣場(chǎng)都使出渾身解數(shù)推出方式新穎的促銷活動(dòng)。

　　為了應(yīng)對(duì)新生力量帶來(lái)的壓力，天津固有品牌的老賣場(chǎng)促銷政策也很是給力。“大批新賣場(chǎng)的進(jìn)駐讓今年賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，獎(jiǎng)品力度也比往年更大。今年環(huán)渤海推出的抽獎(jiǎng)活動(dòng)都是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或直接等額免單，最大獎(jiǎng)則是1萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。”環(huán)渤海家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人張峪表示，該賣場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)“一炮三響”歲末版促銷活動(dòng)。

　　而歐亞達(dá)賣場(chǎng)80%的商戶平日都有推行全場(chǎng)折扣、特例品4至5折優(yōu)惠、全場(chǎng)折扣加特例促銷、配套買送、滿額返現(xiàn)等不同程度的打折促銷。