“打造自有品牌”是中國出口企業(yè)當下最大挑戰(zhàn)

　　中新網深圳8月3日電(記者 鄭小紅)環(huán)球資源最新一項中國供應商調查，調查結果顯示，在提升全球競爭力最困難的挑戰(zhàn)中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產品質量”僅排名第三。

　　調查顯示，為提高產品價格和企業(yè)形象，超過2/3的受訪企業(yè)表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中，高達68%的受訪企業(yè)認為打造自有品牌對“中國制造”而言非常重要；55%的受訪企業(yè)表示在未來一年內，有計劃打造企業(yè)自有品牌，或者提升現有品牌的知名度；37%的企業(yè)則表示正在考慮這方面的計劃。

　　可是，對中國出口企業(yè)而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰(zhàn)重重, 在受訪供應商中, 36%表示找準品牌定位為最大挑戰(zhàn)；22%表示缺乏塑造品牌的經驗；而缺乏制定品牌推廣策略經驗則占20%。

　　環(huán)球資源今起推出3場論壇，以幫助中國出口企業(yè)共同探尋出口制勝之道。

　　第一場論壇于今日在深圳舉行，論壇邀請國際買家、外貿企業(yè)家與近500名來自深圳及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質”的主題展開深入討論。

　　環(huán)球資源首席運營官兼《世界經理人》雜志出版人裴克為表示：“2010年5月中國外貿出口總值同比增長48.5%，中國出口已經出現強勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應商不得不重新考慮自身的定位。品質是品牌的基礎，提升品質勢在必行。好的品牌是高品質的代名詞，企業(yè)在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質關。”