金九樓市涼颼颼 開發(fā)商房企死扛悄悄降價(jià)

　　金秋九月，樓市涼颼颼，開發(fā)商心慌慌，房?jī)r(jià)拐點(diǎn)“狼真來了” ？房?jī)r(jià)下跌，很多人盼了很久，很多人怕了很久。可該來的，總是要來。如果說8月70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)首次環(huán)比下跌意味著大勢(shì)確立，9月正式開跌則是大概率事件。

　　“死扛的開發(fā)商可能拼一把”、“不少在售樓盤價(jià)格已經(jīng)松動(dòng)”、“買房零首付”、“一萬可抵十萬誠(chéng)意金”、“全民團(tuán)購8.8折”……唯恐“金九銀十”淪為“銅九鐵十”，各地在猛推供應(yīng)量的同時(shí)，一場(chǎng)大幅度的降價(jià)正在醞釀中。

　　正值樓市調(diào)控最嚴(yán)之年的最后一個(gè)樓市旺季，本報(bào)記者兵分多路，深入第一線探尋拐點(diǎn)下的樓市變局，并從今日起陸續(xù)推出相關(guān)報(bào)道。

　　房?jī)r(jià)真的挺不住了。

　　史上最嚴(yán)調(diào)控之年的最后一個(gè)樓市旺季，“金九銀十”已近中局，供給正在井噴，需求或持續(xù)觀望，或被取消了購房資格。在一個(gè)“去投資”而“純自用”的變局時(shí)代，樓市降價(jià)已經(jīng)不可避免。

　　供應(yīng)激增VS成交慘淡

　　樓市到了最微妙時(shí)期

　　9月份第二、三周，沈陽、哈爾濱、北京、廣州等多個(gè)地區(qū)的秋季房展會(huì)陸續(xù)開幕，長(zhǎng)春等諸多城市也紛紛為“十一”黃金周前后開幕的房展會(huì)宣傳造勢(shì)。而我們看到的卻是清一色的供給激增和成交慘淡。

　　9月16日開幕的哈爾濱房展會(huì)共有110家單位參展，涉及開發(fā)企業(yè)85家，參展開發(fā)企業(yè)樓盤項(xiàng)目6萬余套，面積680余萬平方米。其中，新近開盤銷售項(xiàng)目20個(gè)，為歷屆展會(huì)參展新項(xiàng)目最多的一次。

　　在9月15日沈陽房展會(huì)上，展出的房源全部為商品住宅項(xiàng)目，41家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)推出了51個(gè)高中檔樓盤，可售商品房13283套。

　　更大的供給量出現(xiàn)在長(zhǎng)春。中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，僅9月10日、11日兩天，長(zhǎng)春商品房新增可售房源就有2436套，超過27萬平方米。而長(zhǎng)春8月份全部商品住宅的新增供應(yīng)量也不過17.5萬平方米，新增供應(yīng)套數(shù)1668套。成交套數(shù)4145套，成交面積38.14萬平方米。也就是說，僅10日、11日兩天的新增供給，就相當(dāng)于上月長(zhǎng)春60%的銷售總量。

　　如此供大于求的失衡局面仍在繼續(xù)擴(kuò)大。在中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)長(zhǎng)春分公司分析師看來，如果供給持續(xù)這樣擴(kuò)大下去，降價(jià)是不可避免的。

　　“樓市已經(jīng)到了最微妙的時(shí)期，大幅的房?jī)r(jià)變化可能就會(huì)在近期出現(xiàn)。”該分析師表示。

　　存量過大VS資金緊張

　　開發(fā)商醞釀大幅降價(jià)

　　據(jù)記者調(diào)查，與二、三線城市相比，一線城市的供給更為嚴(yán)峻，逼近歷史新高庫存正成為開發(fā)商“不能承受之重”。

　　來自北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假后，北京期房住宅庫存為74023套、現(xiàn)房住宅庫存為38134套，合計(jì)庫存總量為112157套。相比端午節(jié)小長(zhǎng)假后的101985套，住宅庫存上漲了超過萬套。按照9月上旬商品房住宅簽約1459套計(jì)算，目前11.2萬套庫存消耗需要超過25個(gè)月。

　　盡管供給量不斷放大，需求卻毫不領(lǐng)情，持續(xù)觀望。在北京、廣州等房展會(huì)上，多數(shù)上演“問詢多于下單”的虛熱場(chǎng)面。

　　更不容忽視的是，擋在投資客面前的限購令像一把利刃有效切斷了房?jī)r(jià)上漲的動(dòng)力。

　　縱觀這一輪秋季房展會(huì)，來自北京、廣州等多數(shù)城市的購房者反映，其實(shí)房?jī)r(jià)絕對(duì)值下降并不多。不過，從趨勢(shì)上看，降價(jià)正變得普遍，且幅度在擴(kuò)大，花樣也更多。除了全款購房九七折、貸款購房九八折等相對(duì)“傳統(tǒng)”的優(yōu)惠促銷方式外，一些原本價(jià)格堅(jiān)挺的樓盤還出現(xiàn)了“買房零首付”、“一萬可抵十萬誠(chéng)意金”、“全民團(tuán)購8.8折”等五花八門的促銷活動(dòng)。廣州市更由房地產(chǎn)協(xié)會(huì)牽頭組織了“讓利1平方米”的現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠，并得到十余家開發(fā)商響應(yīng)。

　　而根據(jù)記者調(diào)查，目前的降價(jià)其實(shí)只是大幅降價(jià)的前夜。更多房企在10月至明年上半年，將著手作出大幅降價(jià)的準(zhǔn)備。“我們現(xiàn)在手里有近400萬平方米的商品房庫存，肯定要以跑量為主，市場(chǎng)價(jià)賣7000元/平方米，我們以5000元起價(jià)。”哈爾濱一家大型地方房企負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　專家預(yù)計(jì)，從各種數(shù)據(jù)上看，目前市場(chǎng)供需矛盾扭轉(zhuǎn)，限購對(duì)需求抑制效果明顯，開發(fā)商為了快速回籠資金，未來一定有更大的促銷沖動(dòng)。

　　花樣年集團(tuán)總裁潘軍預(yù)計(jì)，今年底或明年初房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)迎來第一輪倒閉潮，并購也將越來越多。

　　上海

　　中高端住宅價(jià)格松動(dòng)明顯

　　滬上樓市保價(jià)防線告破

　　隨著調(diào)控深入，上海中高端公寓價(jià)格下降趨勢(shì)正明顯放大，并將引領(lǐng)更大范圍的降價(jià)預(yù)期。

　　“近期房東急拋樓盤大量出現(xiàn)。高端物業(yè)的二手房投資客正在積極出貨。”位于上海靜安區(qū)的一家住商不動(dòng)產(chǎn)門店經(jīng)紀(jì)人告訴記者。這家門店主要代理中凱城市之光、靜安楓景、國(guó)際麗都城等幾個(gè)上海市中心知名高端物業(yè)。

　　據(jù)經(jīng)紀(jì)人介紹，急拋房源主要集中于江浙投資客，一套總價(jià)700余萬元的物業(yè)，議價(jià)空間高達(dá)20至50萬元不等。“毫無疑問，現(xiàn)在是絕對(duì)的買家市場(chǎng)。”經(jīng)紀(jì)人表示。

　　究其原因，限購令和銀行信貸的緊縮是房?jī)r(jià)下行的最重要推手。

　　“如果你是非本市戶籍，又已經(jīng)購買了兩套房產(chǎn)，那不好意思，除了以公司名義外，你沒有資格買房。”上海住商不動(dòng)產(chǎn)這位業(yè)務(wù)人員這樣解釋“限購”的威力。“以公司名義買房又有問題，一是不能貸款，二是公司一旦注銷，一定要在之前轉(zhuǎn)售房產(chǎn)，不然等同于法人自然死亡，房產(chǎn)歸屬會(huì)出現(xiàn)問題。”

　　銀行信貸的緊縮也將一些剛性購房者擋在門外。購房人李巖(化名)告訴記者，他原本打算購買中凱城市之光一套三室二廳的房子，與房東也已經(jīng)簽訂購房協(xié)議。不過，在銀行最后審貸環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槠淦拮有庞每ǔ霈F(xiàn)多次逾期，影響其信用評(píng)級(jí)，較之前計(jì)劃少貸180萬元。最后，因?yàn)槔顜r無力多交180萬元首付，只能違約解除購房計(jì)劃。到現(xiàn)在，李巖與房東的違約糾紛仍未和解。

　　一手房市場(chǎng)上，上海房?jī)r(jià)下行趨勢(shì)也已經(jīng)顯現(xiàn)。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)上海區(qū)域市場(chǎng)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至9月20日期間，上海持續(xù)成交的新建商品住宅項(xiàng)目共有208個(gè)，如追蹤其逐月價(jià)格變化，則發(fā)現(xiàn)均價(jià)環(huán)比下降的盤數(shù)由7月時(shí)的100個(gè)擴(kuò)大至9月期間(截至9月20日，下同)的114個(gè)，降價(jià)樓盤占總供給比例為55%。而這些增加的降價(jià)盤環(huán)比降幅多在10%以上。

　　21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)上海銳豐總經(jīng)理葉厚彪表示，新盤降價(jià)同時(shí)，也在無形中影響著市場(chǎng)預(yù)期，使得買家對(duì)后市的看空情緒升溫。截至9月20日，全市共有29.02萬平米新建商品住宅成交，僅為同期供應(yīng)水平的60%。

　　銷售不暢正導(dǎo)致上海可售房源的不斷積壓。上海網(wǎng)上房地產(chǎn)顯示，截至昨日，上海可售一手住宅面積達(dá)到829萬平方米，接近歷史高位，目前的存量房去化周期超過13個(gè)月。

　　北京

　　最多跌了近三成

　　京城房?jī)r(jià)“真摔”蔓延

　　最高24000元/平方米，現(xiàn)在跌到了17000元/平方米，這就是北京通州某樓盤的真實(shí)寫照。

　　金秋9月，本報(bào)記者實(shí)地探訪了北京多個(gè)地段的房地產(chǎn)市場(chǎng)，房?jī)r(jià)“真摔”成了最直觀的感受。盡管這種實(shí)質(zhì)性下降的蔓延態(tài)勢(shì)正越來越強(qiáng)化，但購房者似乎并不急于出手，二手房中介門店門可羅雀，“量?jī)r(jià)齊跌”已經(jīng)讓人感覺到一絲秋天的寒意。

　　遠(yuǎn)中心地區(qū)：

　　房?jī)r(jià)下降接近30%

　　從天安門一直向東約25公里，就是通州云景里小區(qū)，在2009年、2010年北京樓市最火爆的時(shí)候，這里的商品房均價(jià)在20000元/平方米左右。而目前這里的二手房?jī)r(jià)格，大都已經(jīng)降到15000-16000元/平方米。

　　上周日上午10點(diǎn)左右，記者在天安門乘地鐵1號(hào)線，再倒八通線，到梨園站下車時(shí)已經(jīng)11點(diǎn)出頭。雖然一路上乘車的人越來越少，顯得人氣不旺，但是一出地鐵口，卻是一片人頭攢動(dòng)的喧鬧景象，往南走200多米，就進(jìn)入了云景里小區(qū)。

　　“這是通州最繁華的一條街，購物、餐飲各種服務(wù)配套應(yīng)有盡有。”21世界不動(dòng)產(chǎn)北京安信瑞德加盟店李經(jīng)理說，目前云景里有一套急著出手的特價(jià)小戶型房，“50平方米，89萬，均價(jià)每平方米為17000元多，挺劃算的。”

　　“價(jià)格這么高還劃算呀，聽說這邊的房子均價(jià)也就15000-16000元。”記者以購房者的身份問道。

　　“你知道這房子最高時(shí)報(bào)價(jià)多少嗎？24000元/平方米！現(xiàn)在是業(yè)主有點(diǎn)著急了，所以才掛這個(gè)價(jià)格出手的。”李經(jīng)理說。

　　“價(jià)格低的也有，有的房子均價(jià)甚至能到每平方米12000元，但是戶型往往不好，您看旁邊還有其他中介公司，情況都差不多。”

　　記者隨后以購房者身份又走訪了鏈家、我愛我家、天興苑等幾家中介公司，了解到的情況卻不盡相同，云景里小區(qū)的房子報(bào)價(jià)沒有再高過17000元/平方米的，大都集中在15000-16000元/平方米，顯然此前的所謂“特價(jià)房”并不便宜。

　　“市場(chǎng)最好的時(shí)候，通州梨園附近的房子均價(jià)每平方米都在19000-21000元之間，總的來看目前房?jī)r(jià)平均下降了5000元/平方米左右。”鏈家地產(chǎn)新時(shí)尚街區(qū)店一位工作人員說。對(duì)此，附近了其他中介人士也大都如是說。

　　記者通過實(shí)地調(diào)研綜合來看，北京通州梨園的房子已經(jīng)實(shí)質(zhì)下降，平均降幅23.8%-26.3%，個(gè)別房子的最高降幅甚至達(dá)到近30%。

　　近城區(qū)地區(qū)：

　　房?jī)r(jià)下降15%以上

　　從天安門向西南約16公里，是萬年花城樓盤，它位于北京西南三環(huán)外，原本平均房?jī)r(jià)在30000元/平方米，在樓市最火爆之時(shí)，這里尾盤的房子最高價(jià)甚至報(bào)至35000元/平方米。而在2008年行業(yè)低谷時(shí)，該項(xiàng)目均價(jià)甚至到過萬元附近。目前該處的二手房均價(jià)集中在23000-25000元/平方米，平均降幅16%左右，個(gè)別房子價(jià)格降幅達(dá)到20%。

　　“目前特價(jià)房有每平方米21000元的，附近經(jīng)濟(jì)適用房小區(qū)的房子有20000元和19000元的，甚至還有更低的。”鏈家地產(chǎn)店面一位工作人員說，如果想買現(xiàn)在可以考慮出手了。

　　然而，記者在附近幾家中介門店觀察，前來咨詢的購房者寥寥無幾，過一兩個(gè)小時(shí)才偶爾有人進(jìn)店問問，其中絕大多數(shù)都是匆匆離開，顯而易見是在觀望徘徊。

　　由此來看，由遠(yuǎn)及近，北京房?jī)r(jià)的調(diào)整正在蔓延，從整體上來看，房?jī)r(jià)的調(diào)控政策已經(jīng)有所體現(xiàn)。

　　深圳

　　“金九”爽約鵬城

　　開發(fā)商打響年度決戰(zhàn)

　　樓市“金九”爽約了。上周，深圳新房成交僅285套，環(huán)比下降近三成，創(chuàng)年內(nèi)新低。這也意味著，“銀十”將成為開發(fā)商的決戰(zhàn)之月。記者近日深入走訪發(fā)現(xiàn)，深圳多個(gè)樓盤開賣，打折促銷鋪天蓋地。在專家看來，糾結(jié)了大半年的僵局或可打破，鵬城樓市可能進(jìn)入久違的買方市場(chǎng)。

　　新盤扎堆入市

　　“十一”秋交會(huì)漸行漸近，深圳樓市的決戰(zhàn)氣氛也越來越濃。

　　9月以來，深圳新盤扎堆入市，就在上周六，甚至出現(xiàn)一天7盤齊開的場(chǎng)面。

　　當(dāng)日，記者前往樓盤實(shí)地探訪。寶安區(qū)所在的兩個(gè)新盤，雖然開盤時(shí)間定在月底，但售樓處已裝扮一新并開始接待看房者，工作人員坦言，“現(xiàn)在限購的影響很大，沒開盤也可以先認(rèn)籌。”

　　“以前開發(fā)商是想辦法捂盤惜售，如今則是加速推盤。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　引人注目的是，地產(chǎn)“大哥”萬科也加入了戰(zhàn)局——在正式啟動(dòng)為期50天的“萬團(tuán)大戰(zhàn)”后，幾大樓盤已經(jīng)同時(shí)開售。

　　僅9月份，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有25個(gè)項(xiàng)目開盤或加推新品，到年底的新推總套數(shù)有望達(dá)10000套。

　　“現(xiàn)在確實(shí)到了背水一戰(zhàn)的時(shí)候。”振業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)楊輝表示，上半年的壓力現(xiàn)在亟待解決，各家都開始采取促銷措施，目的只有一個(gè)，就是達(dá)成今年的銷售任務(wù)。

　　開發(fā)商降價(jià)跑量

　　新盤入市兇猛，各開發(fā)商敢于貼身肉搏，顯然都有備而來，“降價(jià)促銷”成了制勝的利器。

　　17日，位于深圳福田保稅區(qū)的某復(fù)式酒店公寓開盤，記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，該盤小戶型折后均價(jià)大約在3萬元/平方米左右，當(dāng)天成交則送3500元/平方米精裝修，而相鄰小戶型價(jià)格一般在3.2萬左右。

　　樓盤工作人員透露，“我們最初的開盤預(yù)期價(jià)位在4-5萬元/平方米左右，現(xiàn)在的價(jià)格無疑很有吸引力。”

　　在龍華地鐵沿線的另一樓盤，單價(jià)是2.1萬/平方米，預(yù)交5萬可抵15萬的購房基金，并額外享受認(rèn)購當(dāng)日的優(yōu)惠折扣，而該樓盤一期均價(jià)則是2.4萬/平方米。就在昨晚，記者又接到該樓盤工作人員電話，稱均價(jià)最低可到1.85萬/平方米，5萬抵15萬的優(yōu)惠不變，她熱忱邀請(qǐng)記者前去下定金。

　　來自美聯(lián)物業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，深圳9月打折樓盤為54個(gè)，比8月多了4個(gè)，其中1.3萬元/平方米到2.3萬元/平方米的樓盤競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

　　降價(jià)既是策略，也是一個(gè)無奈選擇。

　　上周，深圳新房成交創(chuàng)下年內(nèi)新低，成交套數(shù)為285套，環(huán)比下降了三成。同期二手房市場(chǎng)僅成交646套，環(huán)比下降15.45%。

　　不過記者在采訪中了解到，看房者買漲不買跌的心態(tài)又開始出現(xiàn)，一位來自東北的看房者就說：“現(xiàn)在好多樓盤都打折，我干嗎這么急？”

　　“過去賣方強(qiáng)勢(shì)的局面已被打破，買方市場(chǎng)將逐步形成，持續(xù)了一年多的深圳樓市僵局，極有可能在近期被打破。”在一位職業(yè)樓市投資人看了，接下來的銷售大戰(zhàn)，將不再是小打小鬧，實(shí)質(zhì)性的降價(jià)可期。

　　中原地產(chǎn)華南(大深圳區(qū))董事總經(jīng)理李耀智也表示，隨著年底臨近，開發(fā)商銷售業(yè)績(jī)壓力大增，都選擇在此時(shí)推盤，而推盤密度的越大，房?jī)r(jià)下行的壓力也越大。

　　廣州

　　買房的不急賣房的急

　　廣州樓市仍膠著

　　“還要等，現(xiàn)在不是出手的時(shí)候。”在日前舉行的廣州房博會(huì)上，鐘先生突然打消了現(xiàn)在買房的念頭。

　　鐘先生是廣州本地人，年初就計(jì)劃于國(guó)慶前后出手置業(yè)。9月16日至18日，為期三天的廣州房博會(huì)在廣交會(huì)展館C區(qū)舉行。記者在展區(qū)內(nèi)看到，各大地產(chǎn)商使出渾身解數(shù)，種種打折優(yōu)惠令人目不暇接。

　　“88折特大優(yōu)惠”、“不限購、不限貸”、“買別墅 送奔馳”、“團(tuán)購”……不到一個(gè)小時(shí)，鐘先生手上提的袋子里已裝滿了宣傳資料，但越逛他就越肯定：“還沒到買的時(shí)候。”

　　打折，并不是房博會(huì)的獨(dú)有景觀。

　　記者日前走訪了一個(gè)位于廣州市番禺區(qū)的在售樓盤，售樓顧問急忙介紹，“優(yōu)惠活動(dòng)當(dāng)然有，有一套122平方米的房子，原價(jià)177萬元，現(xiàn)在一口價(jià)優(yōu)惠21萬元。”

　　據(jù)此計(jì)算，該樓盤的打折幅度為88折。另外，“還有費(fèi)用‘五免’活動(dòng)。”即免去合同鑒證費(fèi)、合同印花稅、他項(xiàng)權(quán)證費(fèi)、律師費(fèi)和抵押預(yù)告登記費(fèi)。

　　觀望，也并非鐘先生一家之見。

　　據(jù)記者了解，相對(duì)于買房者，地產(chǎn)商顯得更著急一些。“房?jī)r(jià)永遠(yuǎn)不會(huì)降，如果明年降了，我賠你。”某地產(chǎn)商在房博會(huì)語出驚人。看房者聽了卻更篤定，對(duì)記者說：“聽見了吧，地產(chǎn)商開始急了，他們急了我更要再等等看。”

　　數(shù)據(jù)顯示，9月第一周，廣州十區(qū)兩市的成交均價(jià)環(huán)比前一周下降12.84%，猛跌至10511元/平方米，逼近萬元關(guān)口。

　　不過值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士仍慎言房?jī)r(jià)“拐點(diǎn)”。廣州市房協(xié)專家委員趙卓文表示，成交淡、價(jià)格穩(wěn)的市場(chǎng)狀態(tài)將持續(xù)，市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的降價(jià)。

　　無論如何，“金九銀十”成色不足已成共識(shí)。合富輝煌首席市場(chǎng)分析師黎文江直言，在嚴(yán)厲的限購、限貸調(diào)控政策之下，有錢的人因?yàn)楸幌拶彾�不能買房，沒錢的人由于貸不到款也買不起房。

　　“大量需求受抑制，雖有不少新盤推出，并且打折送禮，人們卻只能望房興嘆。”黎文江稱。(記者 于兵兵 于祥明 彭超 朱文彬)