中國電影院線"圈錢"瘋狂 7年增5倍增速全球第一

　　金融危機(jī)中也有驚人牛市！2010年元旦至昨日，廣州天河城飛揚(yáng)影院場場爆滿，票房收入高達(dá)200萬元。而這種火爆場面已經(jīng)從去年持續(xù)至今，有專業(yè)人士預(yù)計(jì)，國內(nèi)800多個(gè)影院去年票房總收入預(yù)計(jì)超57億元，比2002年增長近5倍。難怪業(yè)內(nèi)人士驚嘆，繼經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)瘋狂增長后，中國的電影院線產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為第二個(gè)出現(xiàn)爆炸式增長的市場。

　　7年狂增5倍 增速全球第一

　　1月4日凌晨上映的《阿凡達(dá)》，在廣州天河城的飛揚(yáng)影院上座率高達(dá)100%，每天都出現(xiàn)排隊(duì)買票的擁擠場面。元旦三天，飛揚(yáng)影城的楊經(jīng)理也不能休息，天天加班，他介紹說：“新年5天來飛揚(yáng)的總票房有200萬元，這還不是最牛的，我們今年上半年出現(xiàn)過一天就有100萬元的票房紀(jì)錄。”

　　如果把視野放大到整個(gè)中國的產(chǎn)業(yè)來看，在近五年來增長最快的“黑馬”之一也是電影院線產(chǎn)業(yè)。

　　讓我們看看數(shù)據(jù)，中國電影院線業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來，電影產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展為2008年的超過300家，且投資結(jié)構(gòu)趨于多元。電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年(不含農(nóng)村市場)的43.41億元，比2007年增長30.48%，增長速度全球第一。2009年，繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長勢頭，前三季度全國票房總計(jì)已達(dá)到40.4億元，預(yù)計(jì)全年可達(dá)超過57億元，增速超過32%，增速繼續(xù)在全球遙遙領(lǐng)先。

　　“也就是五年前的廉價(jià)酒店業(yè)發(fā)展出現(xiàn)類似的瘋狂增長情況，現(xiàn)在輪到電影院線產(chǎn)業(yè)坐莊了。”楚睿商業(yè)咨詢公司董事長黃文杰表示。

　　國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大片 激活院線產(chǎn)業(yè)

　　中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的風(fēng)景恰似那句詩形容的“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。是誰將中國電影產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)石成金？資深商業(yè)專家歐小衛(wèi)指出，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈能夠迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)，首先在于“國產(chǎn)大片的數(shù)量和質(zhì)量的提升，甚至有超越美國大片之勢。” 據(jù)廣電總局電影局初步統(tǒng)計(jì)顯示，2008年國產(chǎn)故事片超400部，產(chǎn)量居全球第三。

　　根據(jù)楚睿商業(yè)咨詢公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2008年國產(chǎn)影片票房25.63億元，比2007年增長42.31%。國產(chǎn)片占票房總收入61%，在國內(nèi)市場所占份額連續(xù)6年超過進(jìn)口影片。從2002年到2008年，國產(chǎn)大片票房過億元的共有15部，2008年一年就達(dá)8部。而2009年的9月16日全國上映的《建國大業(yè)》，截至10月23日，票房已達(dá)到4.1億元。《三槍拍案驚奇》上映首周,票房達(dá)到2.04億元。

　　國際國內(nèi)院線 爭搶商業(yè)物業(yè)

　　如井噴般的票房為整個(gè)中國電影院線產(chǎn)業(yè)鏈帶來了巨額受益。電影綜合效益(即含票房以外的小賣、廣告等綜合收入)從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。

　　據(jù)悉，電影從制作到最后在市場終端實(shí)現(xiàn)票房收入，主要有四個(gè)環(huán)節(jié)：制片-發(fā)行-院線-影院。對(duì)于最終的票房收入，各環(huán)節(jié)都有行業(yè)內(nèi)約定俗成的分配比例，即制片30%，發(fā)行15%，院線5%-8%，影院48%-50% 。由于現(xiàn)在的院線很多是購買了影院的，因此電影院上座率爆增，院線也就越開越多。全國城市影院從2002年1400余塊銀幕增長到2008年的超過4000塊銀幕。從2008年底開始，香港的UME、韓國的CGV、法國的城市兄弟院線公司等外資大鱷也紛紛進(jìn)入中國市場希望分一杯羹。

　　“在全國多個(gè)城市還出現(xiàn)了院線爭搶地盤的現(xiàn)象。”歐小衛(wèi)向記者透露，就在黃埔即將開業(yè)的惠潤廣場(一個(gè)小型購物中心)已經(jīng)有香港大地、廣州金逸和北京的正天三家院線公司齊齊爭奪進(jìn)駐權(quán)。而在沈陽的天潤廣場大型購物中心項(xiàng)目還在動(dòng)工階段，就有上海龍影、遼影、金逸、正天等院線公司前來洽談進(jìn)駐事宜。周邊的幾家購物中心的招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也同時(shí)被多家院拓展部負(fù)責(zé)人包圍。“這是我從事商業(yè)物業(yè)開發(fā)20年來從未出現(xiàn)的狀況。”歐小衛(wèi)說。

　　持續(xù)增長空間 究竟還有多大

　　面對(duì)如此瘋狂的擴(kuò)張，已經(jīng)在7年內(nèi)迅猛增長5倍的中國電影院線產(chǎn)業(yè)是否還有繼續(xù)發(fā)展的空間？

　　也許這個(gè)答案要在全球的產(chǎn)業(yè)增長范圍里尋找。根據(jù)《2008-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影票房收入折合6.22億美元，只是位列全球第12位。美國(89.2億美元)繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢蟬聯(lián)全球票房排行榜第一名，領(lǐng)先第二名的日本(18.79億美元)70多億美元。印度(18.60億美元)緊隨日本之后排名第三。

　　黃文杰表示，中國電影票房與排名前五位的美國、日本、印度、英國及法國相比，仍存在相當(dāng)大的差距，尤其與排名第一的美國相比，僅是其7%。從這個(gè)角度看，中國電影產(chǎn)業(yè)的票房、電影產(chǎn)量均迅速增長，但仍有待進(jìn)一步發(fā)展提高，同時(shí)也意味著中國電影產(chǎn)業(yè)還有很大的市場增長潛力。

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)也印證了同樣的道理。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影人均觀影次數(shù)在國際上處于明顯落后的地位。2008年美國人去電影院觀影的次數(shù)為人均4.46次，法國為2.9次，英國為人均2.67次，亞洲國家日本也達(dá)到了人均1.31次，而中國的人均觀影次數(shù)僅為0.28次，平均每個(gè)居民大約4年才去一次電影院欣賞電影。這個(gè)數(shù)字比2007年的0.22人/次略有上升，可是仍遠(yuǎn)低于世界平均水平。(孫晶)