日前，在英國商會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)等機(jī)構(gòu)的見證下，“2012中國品牌價(jià)值”研究結(jié)果在英國倫敦揭曉，與全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退相反，中國上榜品牌以平均23.51%的速度強(qiáng)勁增長，奪人眼球。海爾集團(tuán)、國美電器、四川宜賓五糧液集團(tuán)分別奪得前三甲。其中，國美電器以661.26億元的品牌價(jià)值入選，成為電器零售板塊唯一上榜企業(yè)，這也是國美電器連續(xù)第6年位居中國家電零售品牌價(jià)值榜榜首。
據(jù)了解，由主辦方睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司攜手合作的中國百強(qiáng)品牌價(jià)值研究已連續(xù)進(jìn)行了18年，主要針對(duì)在中國創(chuàng)建的競(jìng)爭行業(yè)的消費(fèi)類品牌，今年是第18屆榜單發(fā)布，如今已成為海內(nèi)外了解中國品牌的重要參考。
來自睿富全球的研究報(bào)告中指出，在全球經(jīng)濟(jì)最艱難的時(shí)期，中國百個(gè)品牌4年累計(jì)收入增長80.08%，利潤額增長更是高達(dá)134.34%。盡管此次上榜品牌所在的35個(gè)競(jìng)爭性行業(yè)大多處于轉(zhuǎn)型期，尤其是近來頗受關(guān)注的家電零售業(yè)承壓較大，但國美等行業(yè)龍頭的不斷探索與積極變革，使行業(yè)依然保持著不斷上升的潛力。
20多年前即在中國首次創(chuàng)造出家電賣場(chǎng)模式的國美，正在發(fā)起家電零售行業(yè)新一輪的業(yè)態(tài)革命。“未來走得更遠(yuǎn)的一定是線上線下都強(qiáng)的企業(yè)。”國美透露正在醞釀未來5年甚至10年的盈利模式變革，并致力于推動(dòng)線上線下一體化發(fā)展模式，借助26年來積累的線下優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“平行發(fā)展、雙向領(lǐng)跑”，通過線上線下采購、物流、渠道、信息等資源共享，把線下積累的硬件和品牌優(yōu)勢(shì)向線上移植。
而這種資源整合能力恰恰是“中國百強(qiáng)品牌價(jià)值”榜考察品牌價(jià)值的重要元素。在品牌競(jìng)爭的今天，品牌價(jià)值已不能簡單等同于銷售額，更加要考驗(yàn)品牌的各方面，包括利潤模型的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這也是國美努力的方向。國美前不久發(fā)布的2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，在上半年宏觀經(jīng)濟(jì)下行、整個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)和零售業(yè)都在走“下坡路”的大勢(shì)下，盡管處于電商建設(shè)初期，但國美電商銷售同比大增242%，成為幾大電商中增速最快的品牌。
