中國網(wǎng)7月18日訊 (記者 栗天瑞)近日，諾基亞宣布在全球裁員萬人，并確定關閉中國區(qū)上海、成都兩大銷售區(qū)，此外，諾基亞最新旗艦手機Lumia系列在美半價出售，業(yè)界認為，這些動作均是諾基亞為緩解整體業(yè)績萎靡不振，挽救手機市場地位下滑的自救行為。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者指出，諾基亞這些舉動并不能解決根本困境，“切斷與微軟的一切合作，投身安卓才是明智之舉。”
今年6月，總部位于芬蘭的諾基亞曾提出全球結構調(diào)整和裁員計劃，預計在2013年底前在全球裁員一萬人，同時大幅度調(diào)整管理層，變賣“非核心資產(chǎn)”，希望能通過這一系列動作，削減約合16億歐元的支出。自該計劃宣布后，諾基亞在中國區(qū)的動作亦拉開了序幕。近日，諾基亞正式宣布，將關閉中國上海、成都兩個區(qū)域銷售部并進行裁員。同時，為了擴大市場份額與回籠資金，諾基亞將其最新旗艦手機Lumia系列的美國合約價砍掉了一半。
一代王者為何會陷入如此困局？這一系列的動作，能讓諾基亞止虧增盈，增強投資人的信心嗎？
多位業(yè)內(nèi)人士和專家對中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者表示，諾基亞的崩潰與其頻頻對市場預判失誤，頑固守舊以及缺乏創(chuàng)新有著直接關系，挽救敗局的機會已“微乎其微”。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者，裁員、關閉兩大銷售區(qū)以及半價銷售，只能從短期縮減公司的運營成本，但“無法解決根本困境”，反而會引起投資者信心下降。梁振鵬指出，如果不能設計出消費者喜歡的手機新品，諾基亞應該“堅定立場，切斷與微軟的一切合作，投身安卓”。他認為，諾基亞自身的塞班系統(tǒng)得不到大眾的認可，微軟的WP系統(tǒng)支持者也很少，應抓住智能手機操作系統(tǒng)的主流，才能實現(xiàn)翻身。同時，梁振鵬亦指出，雖然這樣會受安卓在專利等方面的掣肘，“有被谷歌牽著鼻子走的風險”，但這是諾基亞破局的唯一出路。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認為，諾基亞通過一系列的自救，重回全球老大地位比較難，但進前三還是有希望的，而進前三的前提還有賴微軟的支持，可能未來諾基亞會與微軟合二為一，進入微軟體系。
著名經(jīng)濟學家、跨國公司研究專家王志樂分析稱，在手機市場發(fā)展的近20年間，手機生產(chǎn)商面臨著全球市場的激烈競爭，技術、產(chǎn)品、商業(yè)模式創(chuàng)新主導著企業(yè)的生死存亡，“不進則退”，摩托羅拉、柯達等巨頭的衰落都生動的詮釋著這一點。他指出，巨頭的成長、崛起，再到衰落是一個很正常的市場現(xiàn)象，也是市場良性競爭的結果，“你方唱罷我登場”對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、對消費者來說都是“好事”。新技術、新產(chǎn)品，以及新的商業(yè)模式推動著產(chǎn)業(yè)前進發(fā)展。“沒有永遠不變的巨頭，只有永遠的抓住機遇，適應時代創(chuàng)新需要的新巨頭”。對于諾基亞的未來，王志樂指出，諾基亞曾經(jīng)是成功的，但是手機消費者已經(jīng)培養(yǎng)出消費慣性，從智能手機時代回到“諾基亞時代”已經(jīng)不可能。
前蘋果高管吉恩-路易斯·蓋西認為，諾基亞現(xiàn)任CEO埃洛普應該為諾基亞的今天負責，因為他犯下了兩大錯誤。一個是他在2011年2月，以“石油平臺著火”的故事作為其備忘錄開篇；另一個有關微軟將于今年晚些時候發(fā)布的Windows Phone 8操作系統(tǒng)。
數(shù)據(jù)顯示，諾基亞自1998年開始一直是全球最大的手機制造商，市場份額一度達到40%。其前期主要競爭對手摩托羅拉在未能及時搭乘手機數(shù)碼技術的班車后，手機市場占有率開始萎縮，諾基亞打敗摩托羅拉，成為全球手機行業(yè)當之無愧的巨頭，獨享了14年全球手機市占率的桂冠，據(jù)IDC發(fā)布的2010年第四季度世界手機銷售調(diào)查報告顯示，2010年，諾基亞仍然占據(jù)著銷量第一的位置。
隨著智能手機的發(fā)展，三星、HTC、蘋果等新秀開始明顯地對諾基亞的市場地位造成威脅。據(jù)諾基亞2011財年第二季度財報顯示，其凈虧損約5億美元，出現(xiàn)入不敷出的窘境。2012年一季度諾基亞財報數(shù)據(jù)顯示，凈虧損約12億美元。并且惠譽還將諾基亞的信用評級下調(diào)至最高垃圾級別，諾基亞的品牌形象受到嚴重沖擊。
根據(jù)公開資料，在資本市場方面，諾基亞經(jīng)歷了更大的挫折，它已經(jīng)從倫敦、法蘭克福、斯德哥爾摩幾大資本市場退市。截至2012年5月29日，它在紐約股市的股票市值只有110億美元，相比2007年縮水大約10倍，而距離頂峰的市值則縮水將近20倍。
