據(jù)臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2010年全年日本赴臺(tái)旅客達(dá)108萬(wàn)余人次，是臺(tái)灣島外旅客赴臺(tái)第二主力市場(chǎng)，在3.11強(qiáng)震后，日本公司行號(hào)員工獎(jiǎng)勵(lì)旅游相繼取消，臺(tái)“觀光局”統(tǒng)計(jì)，至2011年6月，已有4.5萬(wàn)人取消赴臺(tái)行程，加上原定參加旅行團(tuán)或自由行的日客，估計(jì)“震”掉5、6萬(wàn)人，臺(tái)灣上半年至少流失2至3成日本旅客。

　　據(jù)專接日本團(tuán)的世帝喜旅行社協(xié)理陳威淳表示，地震發(fā)生后，日本來(lái)臺(tái)客人少了15%，但市場(chǎng)不會(huì)一直萎縮下去，臺(tái)灣這次對(duì)日賑災(zāi)近100億元日元(約34億元新臺(tái)幣)，日本民眾很感動(dòng)，一定會(huì)再回來(lái)臺(tái)灣旅游。

　　針對(duì)日本游客約占4成的圓山飯店，其公關(guān)經(jīng)理俞利英指出，入住飯店的日本客人少了1成，1天約取消20間房，但拜花博所賜，中南部的民眾和大陸游客填補(bǔ)日本市場(chǎng)空缺，住房率沒大影響。

　　臺(tái)“觀光局”國(guó)際組組長(zhǎng)江明清表示，“觀光局”已暫停對(duì)日市場(chǎng)觀光宣傳活動(dòng)，但6月起將利用網(wǎng)絡(luò)行銷臺(tái)灣對(duì)日關(guān)懷，并匯集業(yè)者下月針對(duì)日本旅客推出優(yōu)惠價(jià)格，主打強(qiáng)震后來(lái)臺(tái)散心的行銷策略。